前两日，一则褚时健逝世的消息一时间在微博炸开了锅。正当人们感到万分悲痛之时，褚老本人和家人通过媒体澄清了事实，并对大家的关心表示万分感谢。

这时，我才反映过来，原来是“谣言”，至此，我也化悲为喜，同时也衷心希望褚老能够“长寿安康”。

褚时健，这是一位受过牢狱之灾的老人，但他并未因此而受到别人的指责。相反，人们对他都是尊敬直至，关注万分。一条逝世的谣言就引起了轩然大波。

试问，当今社会，有几个人能得到公众的集体认可，能受到公众发自内心的尊敬，真的很少。

那为什么褚时健能有这么大的影响力呢？这跟他对社会的贡献有关，也与他对工作、生活的态度有关。

说起他对社会的贡献，不得不说他作为“中国烟草大王”的传奇故事。

褚时健曾经营的玉溪烟厂本是一个不知名的小企业，但经过他18年的拼搏，使得这家小厂成长为每年利税991亿元的大型集团，同时，他还让红塔山成为中国名牌，使玉溪卷烟厂成为中国烟草大王、地方财政支柱。

但是，他辉煌的人生之路在他71岁时偏离了航向，1999年他因贪污174万美元被判无期徒刑。

女儿因此受牵连，不久在狱中自杀。这对一个七十多岁的老人来说，应该是一生中摔得最重、跌得最惨的一跤。许多人认为他的这辈子完了，但是让人没想到的是，这位老人因身体原因在2002年获得保外就业，很多人觉得，在家颐养天年就是他最大的福气了。

可是大家都错了，他不是普通的老人，他是褚时健。

在保外就医的这段时间，褚时健并没有闲着，他的人生似乎又有了新的方向。

也正是这位老人的坚持和拼搏，才让中国的农产品步入了品牌发展的新阶段。就是他不屈的精神孕育了品牌农产品的传奇——褚橙。

褚橙的出现让我们明白农产品品牌的重要性。这不仅代表了褚时健他做人做事的态度，同时也让品牌农业在中国兴起。

褚老种植褚橙的艰难过程本就让人敬佩不已，而他对褚橙品牌的打造更是一绝，一起来探究下，褚时健是如何让褚橙成为中国品牌农业的代表的。

一、选择好品种

“褚橙”实为冰糖橙，属于云南特产类橙。褚时健保外就医的地点就是在云南，在云南种植云南的特产橙自然是不错的选择。

而且在种植冰糖橙之前，褚时健尝了很多冰糖橙，湖南的、国外的，感觉都还有不足，最后才选了云南的这款冰糖橙，集所有优点于一身。

所以说，想打造一个农产品品牌，质量首先要有保证，而保证质量的前提就是品种必须要好，这样才能在市场上占有一定的优势。

二、使用特质肥

褚时健在种植褚橙时，并没有用市场上买的化肥，而是自己一点一滴实验。

最后，褚时健研制出了农家肥和富含钾高钠的“硬梗”混合而成的有机肥，这是褚橙的独家秘诀。

这种有机肥不但能使橙树得到充足的营养，更能保证果实的稳定性，而且这种肥料还能防虫害。不管在褚橙的外观还是口感上，特质肥都是功不可没的。这就为褚橙进入市场打下了基础。

三、独特的营销策略

1、借助网络平台

在褚橙打算进入市场时，就看到了网络媒体的发展潜力，于是，与本来生活网合作，借助本来生活网这个网络平台，使得全国各地的消费者能第一时间吃到褚橙，不得不说，这一步，褚橙走的很是高明。

与此同时，在后来的发展中，褚橙更是借助微博、媒体官网、报纸、杂志等进行大肆的宣传，着实引起了一阵轩然大波。

2、准确定位市场

褚橙一上市就受到上班族的无限欢迎，原因是什么呢？因为褚橙的定位人群就是正在拼搏、努力的人。

褚橙也叫励志橙，这与褚时健的经历有关，也正是因为这一特殊定位，使得很多公司、企业，以及白领统统将眼光转向了励志橙。于是，褚橙一下子成了这些高端人群的钟爱之物。

3、体验式销售

在上市后，褚橙为了快速获得大众对其的认可，同时也为了提升知名度，有机会就向高端人群赠尝，同时还时不时赞助一些大型企业的年会，让褚橙快速在公众面前树立了形象。

4、个性化喷码

为了做差异化产品，也为了防止其他产品冒充褚橙进行销售，在昆明水果店里，从采摘到运输一般不超过48小时，在没有使用冷库的前提下，每个褚橙上面都会有喷码，这既有区别市场上其他橙子的作用，同时也能防止假冒伪劣产品的出现。

个性化的喷码就是褚橙做差异化产品的又一手段。

四、品牌打造故事化

褚时健的名声和人缘，是褚橙品牌价值的有机组成部分，生产者特殊的声誉也为其带来了无法估量的附加值。

所以在上市前期，褚时健的人生经历就被写成了褚橙的宣传文案，将他的的故事与褚橙的问世放在一起，引发了一系列的声音。

在这个过程中，褚老种植褚橙的经历更是让人敬佩，“匠人精神”就此体现，褚橙也成了名副其实的励志橙。

五、个性化包装

褚橙的包装可以说是独具一格，尤其是印刷在纸箱上的包装语。“再不努力就胖了”，“虽然你很努力，但你的成功主要靠天赋”，“我很好，你也保重”，“母后，记得留一颗给阿玛”。一样的东西，不一样的包装，供消费者根据自己的喜好来挑选。

这样的个性包装，褚橙能不火吗？

褚老一生拼搏，虽然几经浮沉，但一直在往前走，他的故事，无论是对企业家还是初入社会的年轻人，都起到了激励的作用。

从褚橙的问世我们可以看到，想打造一款独具影响力的农产品品牌，先得从质量抓起，当然在注重质量的同时，也要有独特的营销策略。

同时，将品牌打造故事化，这样更能打动消费者的购买欲，提升产品的知名度。

当然，褚老的传奇故事是不可复制的，但是褚橙的品牌打造方法我们还是可以取取经的。

做农业的朋友们，别忘了在关心褚老身体的同时，也请认真思考一下褚橙的品牌打造，说不定下一个农产品传奇品牌就是出自你之手。

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