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随着城市消费为主的电商市场正在趋向固化，城市电商的竞争进入了白热化阶段，各大巨头开始注意到农村电商这块大蛋糕，使其成为了互联网的下半场。
机遇——主流大佬开启立体式布局
根据数据显示，2018年零售额持续增长，但占总体电商市场份额没有提高。农村电商的利好政策不断出台，农村网民规模不断扩大，C轮融资轮次增多，中国农村电商产业总体处于良好的发展环境。
中国农村电商零售的实物类产品仍然占比最高，东部农村网络产业优势依然明显，获得最多投资资金。
而零售巨头为此也展开了多轮较量。阿里、苏宁、京东、拼多多等电商巨头频繁入局农村电商，在农村经济发展中发挥了巨大能量。
农村淘宝、京东3F战略、苏宁中华特色馆、拼多多社交电商以及唯品会的唯爱工坊是中国农村电商的典型平台，其中苏宁获得最佳口碑。
巨头间对农村电商的渗透可谓是全方位立体式的，其中包括原有电商的上行下行和对现有便利店、夫妻店、农村小店互联网加数字化的升级改造，这也是物流和供应链的全面升级。
挑战——“最后一公里”成主要难题
虽然发展缓慢的农村电商也开始受到关注，但农村电商在近年来发展的过程中也暴露出了各种各样的痛点。
做电商，尤其是农村电商，物流和仓储是最急需解决的问题，而就目前的发展情况来看，农村“最后一公里路”制约着农村电商的发展，阿里的菜鸟物流欲布局在农村电商，而要在庞大的农村地区布局发达的物流体系，谈何容易。京东依靠京东帮配送，笔者亲自体验过京东帮，从发货时效上，也有3天左右的时间滞后，用户体验也远不如在城市好。而乐村淘等新兴公司，则通过镇级物流中心和县级管理中心，利用农村的资源来配置发送货物流，初见成效，但也存在部分时间滞后的问题。
相对于工业品下乡来说，农民更需要的是农产品上行，而农产品上行则面临着农产品标准化和溯源的问题。物联网的发展程度还远不够完美地解决农产品溯源问题，而类似于土特产的农产品上行就面临着标准是否合规、是否安全可靠等亟待解决的问题，当然这是一个长期的问题，并非短时间内能够解决。
农村面临的现状是，年轻人外出求学、打工，留守的多为儿童和老人，而让老人使用互联网购物，体验互联网购物，无论是再操作还是对网购安全的信任上都存在问题。城市中的“618”“双11”，对于农村人来说，边际效应不大，其中的原因之一就是缺少人才，对此做宣传和普及。
其实，农村电商面临的问题还有很多，但这并非唱衰农村电商，而是需要一个过程和步骤，就像建设小康社会一样，需要循序渐进的过程。
未来社交电商和社区电商有望成为农村电商的主要模式，在乡村振兴战略带来的新机遇下，中国农村电商产业将更加“商业化”、“品牌化”和“本土化”，完成农产品产业链重塑，进一步加快发展。
本文从农村电商的业态模式、国内企业布局发展情况以及未来发展趋势进行了深入解读和分析，以下是报告简版。
以下是全部报告：
来源：商派 作者：商君
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