农产品电商不断地受到政策和国家高层重视，同时销售额更是节节攀升！

根据商务部4月23日发布的数据显示，一季度，全国农产品网络零售额达936.8亿元，增长31.0%；电商直播超过400万场。

农产品电商的发展，离不开政策的助推!

2020年2月，中央“一号文件”已经提出，有效开发农村市场，扩大电子商务进农村覆盖面，支持供销合作社、邮政快递企业等延伸乡村物流服务网络，加强村级电商服务站点建设，推动农产品进城、工业品下乡双向流通。

4月24日，商务部印发关于统筹推进商务系统消费促进重点工作的指导意见，意见提出提升电商进农村，扩大电商进农村覆盖面，整合县域物流快递资源，加强名优特新农产品线上线下展销。

该意见指出：接下来，抓好电商和产业扶贫。扩大电商扶贫覆盖范围，抓好产销对接扶贫。引导农产品流通企业与贫困地区开展长期稳定的产销合作。

对于农业来说，2020新冠疫情，受益最大非农产品电商莫属。

尤其是，阿里、京东、拼多多、抖音等互联网公司投入巨资或采用直播等新形式推贫困地区的农产品上行。

比如，特别是以拼多多、抖音、快手等为代表的社交电商、视频直播带货的发展，摆脱了传统平台电商流量中心化的制约，降低了电商创业的门槛，让包括贫困地区在内的小规模、分散化生产经营的小农户也能够实现与差异化、多元化消费需求的精准匹配与对接。

近日，国家领导人又再次点赞“农产品电商大有可为”，农产品电商及产业链也再次成为各大媒体聚焦的重点。

另外，根据国家统计局公布数据，2019年全国社会消费品零售总额41万亿元，其中实物商品网上零售额8.5万亿元，占社会消费品零售总额的比重为20.7%。可以测算：2019年第一产业增加值为7万亿元，农产品网络零售额为3975亿元，占第一产业增加值比重为5.6%。

对比来看，农产品电商发展的空间巨大，按照实物商品网上零售占比20.7%的水平，农产品电商在当前至少还有1万亿元的市场空间，相当于3个同等规模的农产品电商体系。

数据显示：2019年拼多多农产品成交额为1364亿元，1万亿的农产品电商市场空间大致再容纳8家拼多多这样的独角兽企业。“电商，在农副产品的推销方面是非常重要的，是大有可为的”，为农产品电商指明方向。

然而，看到机会，我们也看到农产品的电商的短板和问题。

其实，农产品的发展一定要建立品牌的基础上，可以说“无品牌，不电商”，这是农产品电商发展的关键之关键。

说得更直白点，为什么“阿里”、“京东”、“拼多多”等互联网公司能撬动千万级农产品上行呢，但是中小农产品电商却很难推动“千万级”销售呢？

其答案就是：品牌背书。这些大型的互联网公司品牌背书，也帮助上行的农产品消除信任，从而为实现“千万级销售”的可能性。

根据《经济参考报》报道：中国有2亿农业生产者，每天都在生产品种数以万计的农产品，其中仍有一定数量的农户并不是以商业生产为目的，即便在商业生产中，品种品质品牌始终都是“短板”。

除了农产品品牌之外，还有就是“产销对接机制”。

农业农村部市场与信息化司司长唐珂说，从长期看，要在建设优质特色农产品产业链和供应链上下功夫，实现初级农产品向适合网络销售的农商品华丽转变，促进电商平台企业与农村特别是贫困地区建立长效稳定的购销关系。

业内人士也指出，“要让电商助农成为长远之策，关键在机制。”比如，各地在推进农业供给侧结构性改革过程中，应把电商助农融进整体规划中，实现从“产什么卖什么”到“市场需要什么就生产什么”的转变，助力农业增效与农民增收。

农业行业观察认为，农产品电商不仅仅是帮助农业卖产品，更要在产业链上建立供销体系，借助互联网技术、互联网工具提高农产品的标准化，促进农产品源头变革；否则农业“卖难”的难题依然并将长期存在。

因此，农产品大有可为，但还需要做好品牌建设、供销机制这2点。

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