农村电商正在加速奔跑，未来农村这3大机会或将大爆发，赶紧布局

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2020-06-08 11:29:04

[ 导读 ] 农业已经迎来黄金十年，农村市场处处存在机会。

作者：陈立耀

来源：农业行业观察（ID：nyguancha）

对于未来农村的发展，阿里巴巴主要创始人马云认为未来的农村发展前景巨大。

之前，阿里巴巴创始人马云说：中国有8亿农民，我国是一个农业国家，所以讨论互联网时代农村应该怎么发展，非常有意义，也有价值。未来二三十年，因为互联网，农民会成为新农民！

的确如此，互联网正推动农业、农村发生巨变...

农业行业观察也发现，当前，越来越多的服务和商品通过电商进入农村，改变着农民的生活和消费习惯。而各大电商平台也将目光转向这一下沉市场，农村电商大有可为。

比如，阿里、京东、苏宁、拼多多、今日头条等互联网公司纷纷下沉到农业、农村，除了互联网公司碧桂园、恒大、万达等房地产公司也不断地把资源、资金投放到农村。

尤其是数字乡村和农村网民的出现，给农村、电商创造了机会。

根据《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，中国农村网民规模为2.22亿，占整体网民的26.7%，年增长率为6.2%。在数字经济时代，乡村振兴战略的实施面临互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合的经济环境。

另外，网购消费正成“燎原之势”。

2019年全国农村网络零售额从2014年的1800亿元(人民币，下同)增加到1.7万亿元，规模扩大8.4倍。其中，农产品网络零售额高达3975亿元，同比增长27%，带动300多万贫困农民增收。

中国商务部副部长王炳南指出，网购成为农民生活的常态，越来越多服务和商品通过电商进入农村，尤其，农村电商平台的作用进一步凸显。

其实，农村电商的爆发更离不开国家系列政策激励，其中包括返乡人才、电商扶持等方面。

比如，前几年的返乡创业政策，为中国农村带来了一大批懂互联网、懂商业的大学生、新农民。

据初步统计，目前341个试点地区返乡创业人员已经达到近200万，带动的就业人数超过700万；在试点地区带动下，全国返乡创业人员已超过800万，带动的就业人数达到3000万左右。

除了人才之外，还有就是电商政策。

从2014年起，我国连续6年开展电子商务进农村综合示范，推动全国农村电子商务发展。同时，农村电商政策一直是中央一号文件重头戏。

2020年中央一号文件指出：启动农产品仓储保鲜冷链物流设施建设工程。加强农产品冷链物流统筹规划、分级布局和标准制定。安排中央预算内投资，支持建设一批骨干冷链物流基地。国家支持家庭农场、农民合作社、供销合作社、邮政快递企业、产业化龙头企业建设产地分拣包装、冷藏保鲜、仓储运输、初加工等设施，对其在农村建设的保鲜仓储设施用电实行农业生产用电价格。

同时，文件还指出“有效开发农村市场，扩大电子商务进农村覆盖面，支持供销合作社、邮政快递企业等延伸乡村物流服务网络，加强村级电商服务站点建设，推动农产品进城、工业品下乡双向流通。”

另外，今年6月1日，财政部办公厅、商务部办公厅、国务院扶贫办综合司联合发布《关于做好2020年电子商务进农村综合示范工作的通知》，决定2020年继续开展电子商务进农村综合示范。

农村电商正在加速奔跑，想要分羹农村电商的红利，必须要把握大趋势，认清自己，做自己擅长的事情。

农业行业观察认为农村电商大发展的大背景下，直播带货、物流服务、农业服务等将会成为农村创业的热门或风口。

1、直播带货

受疫情影响，直播带货已经成为农产品销售的新渠道。

据统计，从今年2月以来，抖音相关话题累计播放量达到 23.3 亿，通过农产品供需信息发布和对接，县长、达人产地直播等方式，累计帮助各地农货销售超过 1.98 亿元。

目前，抖音、淘宝、快手、拼多多、苏宁、一亩田等互联网平台布局农产品直播，携手市长、县长开启直播带货，单次销售额破百万、千万的案例比比皆是。

除了这些高端资源之外，很多新农人、家庭农场主、合作社理事长等新农民借助抖音、快手等直播平台，自己当网红、主播销售农产品，积累粉丝、推广品牌。

拼多多新农业农村研究院常务副院长韩东原认为，从消费者角度来看，农产品线上直播的好处是‘所见即所得。直播更容易让消费者建立对产品品质的信任感，甚至可以看到田间地头的生产、采摘情况；另外，直播把单向的购买过程变成了一个双向互动、有温度的交流过程，其中还有很多趣味知识的分享。

另外，日前，商务部发文指出，电商企业要通过直播带货等多种渠道提供流量支持，开通农户入驻绿色通道，拓宽滞销农产品销路。

未来，农产品直播成为新农民销售产品、展示品牌的新渠道方式。

2、物流第三方服务

农村市场潜力巨大,既是快递发展的下一个蓝海,也是快递服务乡村振兴战略的担当。

众所周知，因受交通不畅，农村的物流成本比较高，价格占了农产品价格40%左右。

降低物流成本，势在必行，当然这是挑战也是巨大的机会，比如农产品寄递、城乡物流、冷链仓储等。

2017年12月13日，商务部、公安部、交通运输部、国家邮政局、供销合作总社联合发布了《城乡高效配送专项行动计划》。这是国家部委层面落实中央振兴农村、推动物流业发展战略的重要举措。

相关文件指出，中国还将健全县乡村三级物流共同配送体系，搭载消费品、农资下乡和农产品进城双向配送，降低物流成本。

目前，阿里、京东、苏宁等互联网公司已经农村物流等方面投入巨资，但大佬的物流服务和站点都止步于县级，乡镇与村级单位物流服务和物流市场依然是空白。

其中，送货上门、搬运、仓库、保鲜、冷链等物流第三方配套服务将会成为农村创业的新机会。

3、农业服务

业内人士指出，未来农业市场或达万亿级规模。

从世界范围看，发展农业生产性服务业是现代农业发展基本规律。美国农业劳动力只占总劳动力2%左右，但为农业提供服务，如农机作业、产品加工、运输，以及供销、仓储、市场信息等服务的人数却占整个劳动人口的10%以上，大大超过直接从事农业的人口。

清华大学中国农村研究院副院长张红宇对农业服务做过一个深度剖析，他认为，当前大量工商资本纷纷投身农业，主要有两大方向。一部分聚焦农业生产端，如万达、万科、阿里巴巴等企业都开始在农业领域布局。另一部分则聚焦农业服务端。这些企业通常在全国布局，建立技术服务中心，提供农业生产性托管服务，帮助农民提高产品品质，打造品牌。

同时，随之返乡创业、土地流转政策助推，智慧农业、现代化种养、加工一体化、产销一体化、植保无人机等都将会成为农村创业的新风口。

当然，除了以上3大机会，还有农民职业教育、农村养老、农村旅游等细分领域也存在机会和风口。