【政策解读】2021乡村振兴政策解读（最全）
日前，据消息称，本来生活网计划将于明年在武汉、南京两地筹建仓库，加速布局生鲜电商市场，重回赛道。同时，作为最早一批入局生鲜电商领域的平台，易果生鲜正面临破产重组。目前，我国生鲜电商格局呈现两极化，行业布局有何前景？
生鲜电商，指用电子商务的手段在互联网上直接销售生鲜类产品，如新鲜水果、蔬菜、生鲜肉类等，生鲜电商随着电子商务的发展大趋势而发展。从产业链来看，生鲜电商主要包括供货方、供应商、电商、物流、终端消费者。电商平台从供货方、供应商采购蔬菜水果、肉禽蛋品、水产海鲜等生鲜产品，通过兴建仓储和冷链物流将生鲜配送给终端消费者。产品和物流是生鲜电商核心要素。
资料来源：中商产业研究院整理
生鲜电商发展现状
(1)电商用户规模稳步上升
由于居家隔离、年货储备耗尽等因素，采购生鲜菜品的需求继续上涨，生鲜电商用户规模和粘性大幅提升。QuestMobile发布数据显示，春节期间生鲜电商APP的日均活跃用户规模突破1000万，而春节后两周保持增长突破1200万，用户使用时长同比增长96。例如，叮咚买菜/盒马/每日优鲜春节后两周DAU增幅分别为165%、59%、94%。
数据来源：QuestMobile、中商产业研究院
(2)生鲜电商市场潜力大
近年来，随着互联网的快速发展、年轻消费者消费习惯的改变、冷链物流技术的不断进步，加之新零售的机遇，我国生鲜电商行业保持了较快的发展速度。数据显示，2019年我国生鲜电商行业市场交易规模约为3225亿元，较上年同期增长49.4%。预计未来几年生鲜电商市场快速发展，2020年我国生鲜电商行业市场交易总额将突破4600亿元。
数据来源：中商产业研究院大数据库
文章来源：中商产业研究院
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