随着互联网技术的快速发展，电子商务已成为推动农产品流通、农业转型升级和乡村振兴的重要手段。

尽管，农产品电商迎来政策红利，一路顺风顺水。然而，在繁荣的背后，农产品电商面临着诸多挑战。本文将分析农产品电商的3大趋势和9大挑战，以便农业创业者、县域创业者、农业企业等顺势而为、创新突破。

我们先来看一下农产品电商有哪些趋势吧，而且每一个趋势都意味着未来发展方向。

1）智能化发展：随着物联网、大数据等技术的不断应用，农产品电商将实现更加智能化的生产和流通。通过智能化设备和技术，可以对农产品进行实时监控和数据分析，提高生产效率和产品质量。同时，智能化技术还可以优化物流配送和库存管理，降低运营成本。

2）品牌化建设：随着消费者对农产品品质和安全的关注度不断提高，品牌化建设将成为农产品电商的重要发展方向。通过建立品牌形象和信誉，可以提高消费者对农产品的信任度和购买意愿。同时，品牌化建设还可以提高农产品的附加值和市场竞争力。

3）线上线下融合：随着新零售概念的兴起，农产品电商将更加注重线上线下融合发展。通过线下实体店、体验馆等渠道，可以增强消费者对农产品的了解和信任，提高购买意愿。同时，线下实体店还可以提供更加便捷的购物体验和售后服务，提高消费者满意度和忠诚度。

除了以上3个趋势之外，农产品电商逐渐直播化也非常明显，很多农业创业者纷纷借助直播、短视频推广产品与品牌。

尽管如此，但农产品电商也遭遇诸多客观难题和实际问题。接下来，我们再分析一下农产品电商面临的9大挑战。，这些挑战不重视，对于创业者来说：都是致命...

1）人才问题：农产品电商行业缺乏专业化、高素质的人才，特别是在大数据分析、农产品品质控制和网络营销等方面。

2）农产品非标化：农产品具有季节性、地域性、品种多样等特点，缺乏统一的标准和规格，给电商平台的运营带来困难。

3）农产品溢价低：由于农产品的价格受供需关系影响较大，且品质差异难以在价格上体现，导致农产品电商的溢价能力较低。

4）农产品无品牌：大部分农产品缺乏品牌意识和品牌战略，消费者对农产品的认知度不高，不利于电商平台的品牌建设。

5）农产品物流价格高：由于农产品的特殊性，物流成本相对较高，特别是生鲜类农产品的物流费用更高。

6）农业投入大：农业生产具有投资大、周期长、风险高等特点，导致农产品电商的投入成本较高。

7）农业分散性：我国农业生产以家庭为单位，规模小、分布散，不利于集中管理和标准化生产，增加了电商平台的运营难度。

8）农产品品质问题：部分农产品存在品质不齐、以次充好等问题，影响了消费者对农产品的信任度和购买意愿。

9）农产品差异化难题：在竞争激烈的电商市场中，如何打造与众不同的农产品，提高消费者黏性，是农产品电商面临的又一挑战。

以上是农产品电商遭遇的挑战与问题，需要攻克这些问题不仅仅需要时间，还需要农产品电商的自身的成熟与创新，比如，“农产品电商+”，跳出农业、跳出电商，来看待农产品电商的创新与升级，或许这也是一条不错的路子。（文/闫诗琪）

更多干货、市场分析、重磅案例、实战课程欢迎订阅 [农业行业观察]公众号：nyguancha