作者：逍遥子

来源：农业行业观察（ID：nyguancha）

休闲农业，一直是中国农业产业的风口，诸多传统农业项目与休闲经济相结合，立即就能“火起来”。

原因到底是什么？休闲农业帮助传统农业带来人气、带来销路。

数据显示，早在2016年，休闲农业的从业人员已经达到500万，相关的经营主体30万，而总体营业收入达到了5000亿元。2017年，我国休闲农业经营主体已达33万家，营业收入近6200亿元。到了2018年，这一行业的营收就超过了8000亿元。2020年，市场规模或将破万亿。

休闲农业正成为中国传统农业和乡村振兴的加速器和发动机，未来可期！

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休闲农业成为返乡创业重要项目

近几年，一揽子政策利好休闲农业。

根据十九大报告提出，要调整农业结构，促进农村一二三产业融合发展，发展特色产业、休闲农业、乡村旅游、农村电商等新产业新业态。

今年2月份，月17日，农业农村部发布《2020年乡村产业工作要点》（简称“要点”）， 紧扣乡村产业振兴目标，从多方面定调2020年的乡村产业工作。该“要点”指出，聚力发展乡村特色产业，拓展乡村产业发展空间；积极发展乡村休闲旅游，增添乡村产业发展亮点；促进农村创新创业升级，增强乡村产业发展动能等措施。

另外，近期，农业业农村部部长韩长赋表示，“十四五”规划，强调优先发展农业农村、全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化。并且着力推进农业产业链现代化，做大做强农产品加工业，发展休闲农业、农村电商等新产业、新业态，推动农村一二三产业融合发展。

政策和农业权威部门负责人都在大力支持“休闲农业”，休闲农业的产业联动能力也逐步增加。

近年来，休闲农业和乡村旅游快速壮大，2019年乡村休闲旅游接待游客约32亿人次，营业收入达8500亿元，直接带动吸纳就业人数1200万，带动受益农户800多万户。

但是，在今年受疫情影响，休闲农业正遭遇“困难重重”，退出休闲农业、乡村旅游的企业及创业者比比皆是。

为了恢复休闲农业的活力，在今年的“全国休闲农业和乡村旅游大会”上，农业农村部再次发出“加快乡村休闲旅游业全面恢复发展”呼声。该会议还要求，要抓好主体培育，进一步完善扶持政策，吸引更多文旅企业、农业企业等下乡投资兴业，引导农民深度参与。要实施精品工程，打造一批乡村休闲旅游精品景点和旅游线路，以点串线带面。

另外，在政策助推下，休闲农业、乡村旅游也逐渐成为农业农村创业的重要项目。

数据显示，目前全国返乡入乡创业创新人员达到850万，在休闲农业、农村电商等2大农业新兴产业中比重非常较大。

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特色、精品项目才是休闲农业未来

据统计，2017年全国休闲农业收入7400亿元，提供农民就业岗位1100万个，接待游客28亿人次。

但是，在休闲农业的快速发展中，由于投资者对休闲农业产业发展规律认识不够、运营经验不足，加之受到用地、人才、资金、市场等多方面影响，相当一部分休闲园区经营状况并不理想。

业内人士也指出，当前，一些休闲农业园区在学习同行时，不是借鉴人家成功的经验打造自己的特色，而是一味模仿抄袭，在布局、景观、产品等方面存在严重的同质化现象。

面对诸多休闲农业项目存在一窝蜂的境况，特色项目和精品项目正成为休闲农业市场的香馍馍。

其中，《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》也明确提出要发展乡村特色文化产业。

另外，农业农村部发布《2020年乡村产业工作要点》也提出，在积极发展乡村休闲旅游方面，“要点”提出，培育休闲旅游精品。实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、乡村民宿、农耕体验、农事研学、康养基地等，打造特色突出、主题鲜明的休闲农业和乡村旅游精品。在2020年，推介一批休闲农业乡村旅游精品景点线路。

精品化、特色化已经被休闲农业创业者接受和实践...

比如，北京通州番茄联合国种植了120多个品种的番茄，而且每年都要引入新品种，以番茄为主打产品，不仅满足消费者的需求，还引导了消费，因而成为行业知名品牌。

所以，未来的休闲农业、乡村旅游一定是主题明确、人群定位精准、并且具有特色和创意的项目。

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突破口：模式与思维

其实，休闲农业还面临资金和盈利模式的2大问题。

我们先来说资金，对于休闲农业来说，资金很重要，一招不顺，全盘皆输。

比如，田园综合体和特色小镇一般是比较大的项目，少则几亿，多则几十亿、几百亿的项目,但投资与回报很难成正比。想要扩大规模，就需要不断融资或贷款。

除了融资之外，目前很多项目是通过贷款来解决。

比如，国家相关政策，国家鼓励近些年包括休闲农业在内的现代农业生产、经营和融资，如果想发展休闲农业却缺资金，可以尝试通过金融贷款的方式来解决。

其实，无论是融资还是贷款，核心依然是项目是否赚钱，能否盈利..

业内人士指出，目前休闲农业产业因商业模式没创新，很多项目基本成为创业者的鸡肋，有实力的人还能坚持等待翻盘；没有资金的人只能等待倒闭的局面。

我们可以肯定的一点：单一的、传统的休闲农业项目或乡村旅游已经很难生存，未来一定要在商业模式上突破或创新。

比如，上海浦东区通过打造“农业产业化联合体”，把休闲农业和乡村旅游放在整个产业里来经营，目前已有15家“农业产业化联合体”，清美集团、盒马鲜生、叮咚买菜等市场主体都参与了合作，从而实现城乡消费共赢、一二三产业深度融合，这样可以解决产品销售、发休闲农业等相关产业，从而破解产业不旺，不盈利的难题。

小结：

休闲农业是黄金产业，这一点毋庸置疑。

就国家相关政策来看，休闲农业的机会一定是特色、产业化，单一的模式没有希望与未来的。

所以，休闲农业+是中国农业产业突破方向，休闲农业不仅仅是创新模式，更是产业思维。

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