今天的主题，就是五个字——内容生产者。

身处移动互联网时代，充斥着来自微博微信等自媒体的各类信息，大家即使不知道内容生产的名词，但是也基本都身在其中。顾名思义，内容生产者就是生产内容的人，写一条微信和微博时生产内容，写一篇文章和评论也是生产内容。

一个好农庄，应该是一个好的内容生产者

一般受大家熟知的农庄，都是一个充满故事感的农庄，要么由来有故事，要么建设过程有故事，要么农庄主人有故事，要么餐饮住宿有故事，等等。

故事就是内容最直观性和趣味性的表现形式，比如北京的番茄联合国，打造了一个番茄主题的内容，让人一听就能引起无限联想，产生记忆。比如美国的蓝色山丘农场，塑造了一个连奥巴马都要排队订餐的故事，广为传播。比如过云山居的民宿，一觉醒来，云在枕边的意境让宾客无不向往。

所以说，做好农庄的内容，就是在做好农庄的生产力。

/ 1 / 名字

一个好名字，对于农庄的推广至关重要，虽然只是简简单单的几个字，确是对农庄品位/格调/主题的最好概括和总结，用一字千金来比喻也不为过。

咱们有些农庄主为了突出农味，往往多用农家乐/采摘园/垂钓园来为农庄起名字，不是说这样不可，但是殊不知，既然是休闲农业，我们的对象人群就是城市消费群体，而且一般是有一定经济基础和知识的群体，这些人，更需要在农味的基础上，感受到休闲和品位。

比如在台湾，农场的名字一般都很别致，如飞牛牧场，梅子梦工厂，清境农场等等，在大陆，如蓝调庄园/尺木无山休闲农庄/意大利农场等，都是朗朗上口的名字。此外，如今大热的民宿，也可以成为我们起名字的很好的学习范本。

/ 2 / 故事

每个人都爱听故事，无论是小孩儿还是成年人。父母可以通过故事让孩子学知识，美食可以通过故事让食客垂涎欲滴;创业者可以通过故事让投资人投资，品牌可以通过故事让顾客产生信任。有时候，苦口婆心讲一个小时的大道理，不如一个2分钟的小故事更有穿透力和感染力。

作为休闲农庄，做好基础的软硬件和产品品质固然重要，但是，也需要有会讲故事的能力。这就要求我们的农庄有总结和提炼的能力，可以是针对农庄从无到有，从食/宿/体验的各个方面，可以是农庄内的有趣景点，可以是与消费者之间的故事，也可以是创始人的创业经历。

著名的自媒体“罗辑思维”的创始人老罗讲过一个他参加过的不一样的饭局，就是饭局的主人会在每一道菜上桌之后，根据这道菜品从食材/产地/器皿/历史等给大家讲一个生动的故事，让大家印象深刻。菜品家家有，唯此大不同，这就是故事魅力。

/ 3 / 体验

休闲农庄的体验内容，是体现一个农庄运营能力和创新能力的重点所在。如今，休闲农庄的体验内容处于高度同质化的时代，大体内容基本相同，采摘，垂钓，农家菜，农耕，画画，跑比赛，千篇一律，很难让消费者产生兴趣和新奇，这也是为什么很多农庄很难实现长期锁定消费者的名门所在。

体验内容的生产，着眼点应该聚焦在创新和因地制宜，而不是把到处都有的设施搬到自己的农庄中。

在美国的一家农庄，因为园区内有很多大的枯木，他们就把枯木挖成树洞，供孩子们玩耍，很有新意。另外，他们还选择了一块场地，做了一个考古原地，引导孩子们进行考古发掘，同样让孩子们乐此不疲。

在北京的一家农庄，利用人们对科幻场景的好奇心，把住宿的场景搭建成了霍比特人小屋，尽管看似很低矮，但连绵起伏的别致小屋让大家正想预定，火爆异常。

所以，农庄体验内容的生产，拼的不是财大气粗，而是谁更用心，谁更创新。

/ 4 / 景观

消费者来到农庄，第一眼映入眼帘的就是农场的景观。而景观对消费者的最大吸引，不是多么的富丽堂皇，而是能不能走心。

所谓景观的走心是指你的景观设置能不能与消费者产生互动，能不能让消费者产生兴致，甚至拍照留念，自动发到朋友圈。

一处好的景观有三个标志性的特征：有特色/够吸引/会说话，比如，在蓝调庄园庄园有一个小火车的站牌，叫香恋小站，去到的情侣们都会在这里拍照片，秀恩爱，这就是一处有特色/够吸引/会说话的景观内容。

在景观内容的设置上，我们要学习相声的表演方式，隔一段时间要抖一个“包袱”，在不同的地方有不同的点去吸引消费者，而且还能不时地更新，吸引消费者再次前来。

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