近几年来，受全球经济环境大气候的影响，钢铁萎靡不振、房地产风险加剧、制造业困象丛生……企业的路在何方?转型成为一种必然选择。

于是，大批企业盯上了农业这块香饽饽。武钢养起了猪，京东种上了大米，民生银行卖起了金枪鱼，联想种起了猕猴桃……各方大佬兜揣白花花的银子，来了个你方唱罢，我登场，纷纷攻城掠地，搞得农业热火朝天。

休闲农业更是一枝独秀，枝头春意闹。

在最近中央一号文件中，也提到了“休闲农业”这个炙手可热的词：

13.大力发展乡村休闲旅游产业。充分发挥乡村各类物质与非物质资源富集的独特优势，利用“旅游+”、“生态+”等模式，推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合。丰富乡村旅游业态和产品，打造各类主题乡村旅游目的地和精品线路，发展富有乡村特色的民宿和养生养老基地。鼓励农村集体经济组织创办乡村旅游合作社，或与社会资本联办乡村旅游企业。多渠道筹集建设资金，大力改善休闲农业、乡村旅游、森林康养公共服务设施条件，在重点村优先实现宽带全覆盖。完善休闲农业、乡村旅游行业标准，建立健全食品安全、消防安全、环境保护等监管规范。支持传统村落保护，维护少数民族特色村寨整体风貌，有条件的地区实行连片保护和适度开发。

我国在休闲农业上下了很大的血本，多次发布政策进行扶持，由此来看，国家对休闲农业这块还是比较重视的。预计“十二五”期间，我国休闲农业接待人次和经营收入年均增长15%以上，到2018年，我国休闲农业市场规模将接近5900亿元!

近几年，休闲农业的发展出现了井喷态势，很多人都纷纷加入到了其中，这不禁让人看着有些眼红，但是玩转休闲农业，并非是一件容易的事情，这里面是有一定诀窍的。

那，玩转休闲农业，有哪些秘诀呢?下面就让农业君(公众号：nyguancha)就为大家说说。

休闲农业在我国是一个比较新的行业领域，很多企业和投资商都看到了这片商机，总体来说，休闲农业目前在国内是一个非常朝阳的行业，想把休闲农业做成功，有哪些秘诀?下面就让农业君给大家说说吧!

休闲农业活下去的“秘诀”有哪些?

1、跨界

当今时代是包容性发展的时代，跨业态合作、跨领域作战成为一种新常态。农业的内涵与边界也在不断在拓展，要加快转变农业发展方式，必须跳出农业看农业、跳出农业做农业。休闲农业的涉及面很广，与生态文明建设的大战略相吻合，美丽乡村建设和新型城镇化建设也带来了更多契机。

无边界休闲农业的实践与探索，是科学发展观的现实应用，是新常态经济的客观反映，需要我们重新认知人类与农业的关系，重新认知休闲农业的内涵与外延，重新认知自然系统与社会系统的复杂性和灵活性，重新认知经济活动与社会活动的渗透力和适应力，重新认知科技创新与文化创意的颠覆力和影响力。

对于休闲农业项目而言，发展模式也同样重要，直接决定项目的成败与否。好的模式往往能指引企业沿着正确的道路前进，帮助企业解决出现的问题，引领企业顺利发展，并产生良好的效果。因此在项目策划和规划之初，就要提前思考商业模式、管理模式、运营模式、营销模式等。

譬如就商业模式来说，休闲农业项目的赢利点在哪里?挣什么人的钱?怎样去挣钱?这是每个经营者最关心的话题，也是直接关系到项目能否存续下去。是卖“产品+体验”、或者“卖产品+餐饮”、或者卖“产品+住宿”、或者卖“多样复合型产品”?每个园区的定位不同、地域不同、资源禀赋不同、历史人文不同，其商业模式也就会不同。很多经营者没有先弄清楚这个问题，所以发展方向就不明确，项目设置不合理，结果可想而知，大众项目不赚钱，赚钱项目无大众(缺少顾客)，最后导致步履维艰。

2、品牌

休闲农业的市场分为两大类，一类是看得见的有形市场，如产品市场、消费者市场等，这是做事，做实实在在的事情，来不得半点虚假;一类是看不见的无形市场，如品牌、文化、生态等等，这是做市、做势、做未来，这是休闲农业的重点。

休闲农业是一种体验经济，游客的满意度直接关系到项目的盈利能力，因此，一切都必须以市场为导向，以盈利能力为导向，锁定高端顾客，腹部减肥，才能提升产品的价值和利润空间。

那么市场怎么来呢?在这个方面，我们需要改变以往单纯依赖市场的观念，认为人们需要什么产品，我就提供什么产品。

其实不然，市场是可以创造的，要有“我提供什么，你消费什么”的思维。

当然，仅有市场是不够的，还需要塑造自身的特色品牌。品牌是无形的价值，是产品的独特标识，是吸纳忠诚客户群体的内核。只有树立起自身的品牌，才能形成核心竞争力，吸引客户时刻关注自己的产品。

因此，休闲农业经营者既要注意园区的整体品牌形象的构建，形成集聚效应，也要注意单个项目和产品的品牌塑造，开拓消费市场。

3、创新

内容是王道，品质制胜，这是市场亘古不变的真理。在这个消费者需求多样化、追求感性化的时代，内容和品质仍然是市场成功的关键。

差异化是休闲农庄在竞争中立于不败之地的生存之道。如今，许多休闲农庄是开端一周热热闹闹，开门一年门可罗雀，在同质化竞争中陷入经营困境，甚至走向衰微。所以要想做好休闲农业，就要创新!

因此，休闲农业经营者不仅要确保产品质量过硬，还要有创意化思维，不断创新产品的内容和形式，将项目和产品做到出奇、出新、出彩、出色，以应对消费者求新求异的体验需求。如果将产品做到抓眼、抓胃、抓心了，能使消费者来之能安、娱之能购，慕名而来，尽兴而归，也就成功了。

在产品设计上有机融合创意元素，不仅能满足消费者追求新奇的心理，还能提高产品的附加值。

4、线上线下一起动

互联网特别是移动互联网的出现，给休闲农业主体寻找和锁定用户群提供了更加便捷的条件，利用社群锁定客户的方式你有尝试过吗?先付费后消费的模式你用过吗?这是有秘诀的!

做休闲农业，符合现代人的“痒”点有哪些?

说了这么多休闲农业的活法，其实最重要的还是市场!

针对不同的市场消费主体，做出准确定位，消费主体不同，需求各异，区分好不同的消费主体，满足各自的需求，消费者才会前来。所以了解市场行情也是很重要的，只有抓住目标市场的“痒”点，才能打动消费者。哪些是现代社会下人们的“痒”点呢?下面让农业君告诉你：

1、亲子主题

亲子农业是在农业生产的基础上进行延伸开发的，具有引导城市家庭体验乡村氛围和田园生活的功能。发展亲子农业旅游必须真真实实将农业生产经营好，如果将农业生产表演化，那就势必失去乡村旅游的原汁原味，削弱乡村旅游对外来游人的应有魅力。

2、养生健康主题

随着社会的发展，环境的恶化，以及人们生活消费观念的转变，越来越多的人将精力投入到自身的健康上，养生便成了一种时尚的追求。因而，很多企业家逐渐将目光转向乡村，将康体养生带入田园，赋予休闲农业新的功能，开拓休闲农业发展的新途径，于是，休闲农业养生开始出现在人们视线。

3、养老主题

随着生活水平的提高，为家庭为儿女操劳一辈子的老人们，是时候该享受了。休闲农业的目标人群不能只锁定年轻人，年轻人有工作，也仅仅在节假日才会有时间去休闲，而老年人却是随时可以的。给休闲农业加入养老元素，将是休闲农业的又一条新途径。

4、情侣主题

现在的小情侣很“盛行”，很多小情侣都希望有属于自己的二人世界，而且要浪漫，所以，开一个情侣主题的休闲农业也是比较不错的选择，至少会吸引一些小青年，而且农业君觉得未来关于情侣这方面的肯定会火爆起来。

农村是广阔天地，大有作为。当前，生态文明建设的号角已经吹响，美丽乡村建设有序进行，休闲农业发展如火如荼，有着广阔的前景和发展潜力。但是我们要看到机遇与挑战同在，成功与风险并存。

休闲农业经营者必须端正心态，做好长线投资的准备，放眼看世界，抬头闯市场，埋头干实业，才能在农村这片广阔天地干出一番辉煌的事业。

今日话题：休闲农业有哪些“坑”?投资休闲农业需要注意什么?欢迎大家探究讨论。

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