这家看起来“一无所长”的农庄，为何大受欢迎？

这家农庄的名字叫圈圈王国。最近两年，在石家庄火得一塌糊涂，连北京的妈妈们也蠢蠢欲动。

尽管不是周末，但是农庄依然到处都是顾客的身影。粗略数了一下，一半孩子一半大人，这都是父母陪着小孩过来的。

农庄内的环境并没多大优势

这家农庄绿化一般，娱乐设施极为简单，给人的视觉感并不算好。

相对于同类设施的农庄，价格不算便宜，一家人玩下来，人均100元左右。即使如此，非休息日，农庄里也到处是人的身影。这是这家农庄的常态。

这样的游乐设施，算得上极为简易了

我们不由得讶异，这样的农庄，到底凭什么掳获了顾客的芳心？其实答案很简单：让小朋友完全放松自我，玩到“嗨”。

//主题游戏让孩子们“嗨”到爆//

玉米成熟的季节，听刘爷爷讲述关于玉米的动人故事。再让孩子们比赛去捡一个最大的玉米，做个属于自己的玉米娃娃。这是眼力和速度的比拼，更是一场创意的考验。玉米状态参差不一，如何从中挑选最好的那个玉米考验着孩子的眼力和速度。用这些玉米，亲手做一个玉米娃娃，不管是送给爸爸妈妈、还是自己留作纪念，都让孩子们感觉超有成就感。

赶鸭入圈，鸭子跑道做起跑准备，赶鸭棒一挥，使出浑身解数来吸引鸭子的注意，有放音乐的、拍手跺脚的、喂食的，孩子们各显身手只想拿第一。

水枪大战，拿起水枪武器，填满自来水子弹，组建团队，选好队长，开撕！

激战水滑梯、开启泡泡堆……集齐三个第一名，就送“圈圈大礼”。

这一场接一场的游戏让孩子们持续兴奋发酵，在这里越放肆越“嗨”就越有荣誉感，自信心越“爆棚”，这是主题游戏化能给孩子们带来的非一般体验。

//精心设计的游戏建设成本极低//

当一个行业在崛起时，总有一些探路者被现实击倒。 在休闲农业的热浪驱使下，有不少高大上的休闲园在项目实施建设阶段因资金问题就已中途夭折。

反观圈圈王国，成本1000元的土坡滑滑梯能使孩子们玩得不亦乐乎。废弃的玉米秸秆搭建过家家的游戏帐篷，让人觉得无比新鲜。

两者的结合能让人忽略了设施的不完美，沉浸于有趣的游戏之中，这是一种低成本的设计。

所谓的“轻资产、重运营”就是要基于不同的细分市场设计农场的产品，在日趋同质化的农场业态中做出自己的特色，实现差异化竞争。

//让孩子们成为粉丝，形成自传播//

游玩占领消费者心智是为了什么？请记住，核心是为了形成传播点。

3~12岁这个消费群体追求的就是新奇和游戏。圈圈王国的地下迷宫、蹦蹦床、滑梯，精彩的水枪大战、泡泡堆，如同一个神奇的童话王国展现在他们的面前。

这些游戏让孩子们玩得很“嗨”，当圈圈王国的“嗨”占领了这个群体的心智后，自传播开始形成。

“我做的这个娃娃超可爱”“我衣服都打湿了”“在迷宫里出不来了”“没有抢到圈圈”……围绕着游戏，这个孩子群体用尽了所有自己的语言来形容。

//当这种模式被山寨，火爆能持续多久？//

而像圈圈王国这种主题游戏化的农庄，不仅为农庄运营提供了场景支撑，还通过游戏在孩子们脑海中形成了鲜明的记忆点，在口碑和传播上事半功倍。

但是这样的主题农场也存在进入门槛低，容易被山寨的弱点。在当下的休闲农业+亲子农业正在迅速崛起的环境下很容易受到山寨潮挑战。

要破解这种局面，方法有二：