休闲农业，是一个将农业项目与休闲旅游相结合的新型农业发展模式或者说是新型的旅游模式。在规划设计新型农业规划项目中，往往会将休闲旅游作为农业项目的主要盈利方向，那么该如何去进行解读？

如何发展休闲农业

1、加强宣传，提高认识

激发农民发展休闲农业的积极性。让农民认识“自身”在休闲农业开发中具有不可忽视的重要作用，要成为当地休闲农业发展的主体。发展休闲农业能有效调整农村产业结构，促进农村经济发展。农村发展更需要农民以开放的姿态接受城市文明，在多层面的交流中，促进城乡之间的相互融合，促进城乡和谐发展。加强学习培训提高能力的重要性，用管理城市的理念发展农村各项事业，用发展现代工业的理念来经营农业。

①加大宣传，促进营销

根据发达国家休闲农业发展的经验，市场推广对于休闲农业的持续快速发展是至关重要的，甚至被看成是排在第一位的因素。我们在发展休闲农业过程中要重视休闲农业的市场推广和信息发布。

充分利用电视、报刊、网络等各种媒体，采用多种渠道多种形式大力宣传本地区规模较大、档次较高、特色鲜明、效益较好的休闲农业园，扩大其知名度和影响力，引导更多的社会力量来关心、支持和发展休闲农业。在市场推广、信息发布方面，要有效利用互联网。

②善于推介

根据各地特色，适当多召开推介会、交流会、展销会、各类文化节等，全方位向社会推介休闲农业。利用农村节庆假日，组织观光旅游，举办展览会和科普培训等活动进行宣传。要帮助企业加强同国内外的交流与合作，切实加大宣传和营销力度。

2、突出特色，健康发展

①科学发展规划

规划是发展休闲农业的龙头，是指导发展的科学依据。发展休闲农业首要的工作是制定科学发展规划。坚持科学发展观，密切结合当前新农村建设的要求，把发展休闲农业纳入新农村建设规划之中，纳入城乡统筹发展规划之中，促进农村社会经济全面发展。

②坚持以“农”为本

把农业发展、农民增收、农村进步作为发展休闲农业的根本出发点和落脚点，紧紧依托农业特色、优势和高效农业，充分发挥和调动农民的积极性和创造性，把农民是否拥护、农民是否受益作为衡量休闲农业发展的重要标准。

③突出特色

贯彻开发与保护相结合、生态效益和经济效益社会效益相结合、近期目标和远期目标相结合的原则，因地制宜、合理布局，重视乡村文化资源的开发，突出乡村特色，增强旅游产业的文化内涵；重视乡村生态保护和文化传承，防止对生态环境和景观的破坏性开发，走资源节约型、环境友好型的可持续发展道路。

农业项目植入休闲旅游后，未来的消费客群除了农业观光、田园度假外，还包含了生态产品供应者、定向会员配送，及包含了项目地附近的自驾游客、休闲会议游客、养生养老度假客、科普观光游客等等。扩大项目本身的市场潜力。

3、不断注入新动力、新创意，保持新鲜度

对于农场主来说，是可以理解这个的，因为农场建好以后坐等收钱的观点是明显有问题的，农场只有不断注入新创意，保持新鲜度，才会让农场有源源不断的客流。

现在这个时代，更新迭代的速度远远超过你的想象，如果你一成不变，不出三四年，你就会被市场淘汰。

那么，怎样才能增加产品的新鲜度呢？

其一，设计一系列有高互动性、高参与性的产品，如策划一些自己动手参与的活动、专门人员负责活跃气氛并扮演知心姐姐的角色等；

其二，不断更新产品，可以通过节气、热门事件策划一些有创意并有趣的产品内容。

4、策划基于马斯洛的自我实现需求

目前，很多农场都策划了一些场景，如下稻田捉鱼、亲手制作糕点、做陶艺、接触小动物等，这些都会满足消费者的自我实现感，尤其针对城市生活压力大的上班族，一次假期，一次体验，一次休闲，一次放松。

如何搭建这样的场景呢？对于农场来说，形成场景都是因地制宜的定制化产品内容，农场完全可以尝试把一些原本农场该做的交给消费者去做，结果可能会更出乎意料。

如何“打包销售”?引爆市场

通过主题花卉、香草的种植，对于市场的吸引力大，效果明显，模式成熟，文化延展性强。

1、通过主题节庆活动短时间内打开区域市场

节庆活动策划是一项以节日为载体，通过对节庆活动的安排和节庆内容的设置，来达到对当地优势资源的宣传或者获得经济资源收入目的的一种策划方案。通过节庆活动的举办，达到短时间内宣传项目、打开市场的效果。

2、打造滨水、亲水休闲度假项目提升品质

充分利用水资源打造环境，提升项目的品质。

3、设计亲子元素，留住孩子

这里说的亲子元素并不是指我们常提的“亲子农场”，设计亲子元素也并非是要把农场打造成亲子农场，但是农场主们要注意一个问题：留住孩子就相当于留住了大人。

在当下，孩子可能在家庭中影响着决策，大人越来越多地倾向于孩子的选择，如果孩子说想去这个地方，你可能会选择合适的时机去这个地方，如果孩子明确表达不会再去那个地方，你也就不会光顾那个地方了。

根据相关调查发现，2016年近郊游的消费群体有70%以上都是家庭出游。抓住这个市场机遇，不管你在做哪种主题的农场，亲子元素都将会成为休闲农业的引擎。

4、准确定位会员市场，形成固定客源

通过绿色农产品的的订单供应、会员配送，打健康品牌，与当地各大企业形成会员定制产品，为园区巩固固定客源，并推介园区相应配套项目，如会所、拓展基地等。

5、通过发展木屋产业、营地度假等项目

生态木屋的生态在于与环境的亲和性，不需要过分的基础，只要是绿植区都可安置，从用材上它使用的除了少数金属构件外百分之九十使用的都是自然材料，建筑界称之为会呼吸的房子。在园区一隅，绿植，小岗、清溪、游鱼共同构成一个环境和谐型园区。

我国是一个农业大国，又是一个乡村大国，发展休闲农业条件优越，内容丰富，潜力巨大，前景广阔。具有中国特色的休闲农业将会蓬勃发展，成为广大农村具有生命力的新型产业。

来源：农业有料儿

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