随着小众时代到来，主题化已经成为休闲庄园主要的发展趋势。

但主题化打造如何才能“形散神不散”？围绕着确立的主题，其他休闲活动该如何延伸？目前国内都尚处摸索阶段，尤其是传统种养殖转型的农场。

今天我们介绍的这个案例，围绕着一颗小小的奇异果，成功打造出全球著名的休闲庄园，其中许多细节，颇为值得玩味。

近年来，新西兰奇异果风靡国内。即便在全球市场，新西兰奇异果能在种植面积不到8%的情况下，产值一度超过50%，足见其品牌力之强。

Kiwi360农场位于新西兰丰盛湾大区的蒂普基小镇，这里是著名的奇异果产区，而Kiwi360农场又是其中最具代表性的一个。

和很多单纯种植园不同，经过数年发展，这里已经是一个集种植、观光、休闲、餐饮、衍生品销售等为一体的综合庄园。

驱车走到蒂普基小镇附近的高速上，便能看到一个高高矗立的庞然大物，形如切开的奇异果。看到它，便知道kiwi360农场即将到来。

另外，这个造型不仅用来观看，游客还能登上去，透过一扇窗户，俯瞰整个农场。

值得一提的是，这个巨大的造型是用毛利独木舟的浆建造的，极具新西兰历史文化特色。

如今，这个奇异果造型已经成为整个农场的形象标识。几乎所有的游客都要到这个造型面前合影留念。

其实，我们国内很多庄园在造景上都投入不菲，但很多时候往往投入过于平均，没有产生让人印象深刻的符号般印记，最终事倍功半。

事实上，在眼球经济和社交媒体发达的今天，一个和主题相关的独特造型，不仅能够让人产生强烈记忆，还能形成传播上的巨大IP。

这里就连观光车都是奇异果造型。进入园区后，游客可以乘坐这个独特造型的观光车，利用40分钟的时间参观茂盛的奇异果果园。

在这长达40分钟的旅行中，游客可以尽情观赏纯天然的自然风光，穿过园艺公园,，还有茂密的奇异果园林，一片碧绿，让人心情舒畅。沿著林间的小路向前走, 感受被清新的气味和绿色的树林所包围的爽快感觉。

园区内工作人员会为游客讲解奇异果的种植过程、奇异果产业的发展历史，以及当地优越的自然种植条件。

当然，奇异果的营养成分和神奇功效，以及这里奇异果的优势，才是他们介绍的重点。所以，大多数人到来之后都在商店里购买产品。

这既是场景式营销，也是在地化销售。

除了坐观光车参观外，游客还可乘坐直升机从高空观赏果园和周围的天然风景。这也是庄园最受欢迎的一个项目。

其实在国内低空飞行逐步放开后，空中观光也应该进入我们的项目规划。

从空中时候能看到，奇异果园被这些树墙所区隔成一块一块。

做为休闲农场，自然要有孩子们的专属空间。

Kiwi360的魔术世界专为小孩子而建，里面有精采有趣的儿童游戏，让孩子在这里玩的乐不思蜀。

园区内设有魔法城堡，哈哈镜，巨龙迷宫，滑梯等等。贪玩的孩子可以呆上一整天。

魔法城堡里的壁画，依然是奇异果造型。可以说，这里的每一个东西，都离不开奇异果元素的影子。

这个造型也是游客喜欢拍照合影的对象。kiwi鸟，新西兰的国鸟，也是奇异果名字的由来。

在奇异果采摘的季节，这里还会有各式各样的活动，以供当地市民和游客前来体验。这种体验，当然也是最好的品牌过程。

游玩累了，可以到农场的咖啡厅里休息，这里不仅有各种浓香的咖啡，更有诸如奇异果小松饼、奇异果糕点、奇异果果酒等美食。

农场游玩的最后一站，毫无疑问是是纪念品商店。kiwi360农场开发了一系列奇异果纪念品，既有果酱、果酒、肥皂等延伸产品，也有奇异果造型的毛绒玩具。

当游客深入农场场景，在原生态种植的氛围中感同身受，再经过工作人员的讲解，基本上都会放弃对购物的最后一丝抵触。

其实，休闲农场的商店，一直也是台湾、日本的经营“法宝”，占据他们整个农场营业额的半壁江山。

而在国内，我们很多农庄也有销售产品的地方。但这些商品，要么是景区类似的纪念品，要么是粗加工的农副产品，销售情况自然可想而知。

所以，真正想提升农庄的收益，三产的拉动固然重要，但农创、文创、旅创，才是促进销售转化的根本。

作者：庄客

来源：参见庄主

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