总在说休闲农业旅游要升华主题，集中优势发展强势项目，那么，到底哪种类型的农场会更受欢迎，最有发展前景呢？

这两年的休闲农业行业状态很像前几年的餐饮行业状态，一成不变的和传统餐饮在数量上逐渐随潮水褪去，而大量“新奇特和好玩”的餐厅正在成为主流，并占领消费者的心智，更新迭代在逐步完成。

同样，我们能够观望和预测到接下来几年中，“二胎经济”“体验经济消费升级”和“近郊游升温”带来的持续效益会在“新休闲农业”方面形成沉淀，生意不好做的会越来越不好做，而生意好做的会形成“消费者跟风效应”，客户源源不断。

我们作为一个站在风口上的“农场主和准农场主们”要怎么才不会被风吹倒而是迎风起航呢？到底什么是“新”？怎么做“新”？

1.亲子元素是标配

有亲子元素不代表就是所谓的“亲子农场”，但当下的休闲农场不得不解决的问题是：留住孩子才能留住大人。农场主会发现虽然孩子并不是直接掏钱的那个人，而他却直接影响决策，例如如下的场景：

“妈妈我要去那个地方玩！”

“爸爸我下周还要来！”

“这地方不好，妈妈我们走吧！”

“这都没有其他小朋友，没意思！”

而恰好匹配的是，2016年调查了近郊游的消费动机，70%以上都是家庭出游。所以不论你未来做的是哪种主题形式的农场，高质量的亲子元素都将成为标配。

2.不跟死风，自己造活风

近些年有很多农场都在“追IP”，比如会结合热门电影或者某个知名角色，做一个主题农场。然而我们会发现“IP风潮”一波接一波，可能你的重资产“小黄人主题园区”还没造起来，它已经过时了。

而这些“IP”要不要用呢？答案是肯定的，因为在风口跟紧主题一定会带来很多流量，流量就等于收入来源。

那么这时候“运营”和“活动”的重要性就体现出来了，用尽可能软性和轻资产的方式追“IP”不仅能降低成本，也能大大增加产品的复购率和保持新鲜度，例如：

组织策划一个“愤怒的小鸟”主题月，在园区内做很多关于“鸟”的娱乐活动（如老鹰捉小鸡），或者在传统活动上贴上“鸟”的标签（制作“鸟”形状的糕点和食物），做一些鸟的轻装饰，来一次关于“鸟”的小科普活动等等...

3.鲜活和创意越来越重要

如果你认为把一个农场建好了就放在那坐等收钱，这将会越来越难。

当市面上的产品越来越多的时候，用户永远都有“追新”的心理，而且更新迭代速度会很快，如果你一成不变，不出三四年，你就会被用户贴上“老产品”的标签，正如统一集团再次重金砸“健力宝”品牌也砸不起来的原因一样，你会认为那品牌已经过时，不会加入自己的选择范畴。

那对于农场来说，什么是鲜活和可持续？我们需要通过两个方面来看这个问题：

①你的农场是否有高互动性和高参与性？有没有一个温柔体贴的大姐姐管家或活动老师？有没有需要他们自己动手参与的活动和产品？有没有客户之间的互动途径和方式？

②产品呈现是否有创意？产品内容是否会经常更新？举一个很简单的例子：你会认为撒了黑芝麻的米饭比普通米饭要更好，这就是产品创意很小的点，却能给感官很别致的体验。你是否能把原本普通的东西变得不普通？你是否想过集合节气、热门事件做一些有创意并有趣的产品内容？

这些都是增加产品新鲜度和互动性十分有效的途径与方法。

4.马斯洛的高阶需求

“场景革命”是这两年提出来的新词，这个词用在休闲农业领域也十分合适！

什么是场景呢？一个形象的比喻就是：“场景”=“舞台”。在休闲农业做的十分好的台湾与日本，“在给你搭建好的舞台上去完成演绎”是休闲农业的核心卖点。

不论是带你下稻田去捉鱼、亲手制作小糕点、搭建一个木屋、做陶艺手工等等产品场景， 都会让消费者有演绎成功后“自我实现”的满足感，在业余生活日益匮乏的都市人群中，这也是一种最好的休闲娱乐方式。

对于农场来说，怎么搭建场景，形成场景都是因地制宜的定制化产品内容，你可以尝试把一些本来应该农场做的事情交给用户去做，没准会有很好的效果和传播点。

1、打造风格各异，环境多样的乡间居所

乡间居所的打造不需要雍容华贵，来到这里，人们想住的不是度假别墅也不是度假酒店，人们想要体验的是实实在在的乡间居所。乡间居所的呈现必须具有特色，比如民族特色的、农耕文化特色的、古镇特色的，周围再以湖畔、山间为配套，更能让乡间居所的味道跃然纸上。

2、开创不受约束的乡村度假生活

生活在城市里的人久了，对乡村的向往无非是想要享受暂时隔绝尘世的感觉。在这里，人们需要的就是专属的、纯粹的乡间生活，能够独享周围的山林水色，不受任何人干扰。因此，开创一个安静舒心的世外桃源，让游客能在心底深处发掘乡村旅游的魅力所在。

3、让游客体验大汗淋漓的农地劳作

农耕文化的历史悠久，对于现代都市人来说，农耕体验是最愉悦的运动，是一种全身心放松的方式。在广阔的田野上种植着花生、玉米、番薯等各种粮食，自取所需，尽情采摘，享受拿回民宅烹饪的乐趣。通过大汗淋漓的农地劳作，让人们暂时抛开工作与生活的压力，尽情享受收获的喜悦。

4、还原单纯快乐的娱乐场景

儿时玩的东西很简单，但是那时很快乐。那种单纯的快乐不是玩电子游戏、买高端的电子产品可以媲美的。然而从前简单的快乐现在已是很难体验。荡秋千、玩弹弓、跳房子、捉鱼捉虾、乡间骑游等等。这些仅留存在记忆里的东西，我们要把它们还原，嵌入乡村旅游里，让孩子们骑着单车追逐日光，随着蝴蝶翩翩起舞，收获最单纯的快乐。

5、让地道的乡村美食带出记忆中的味道

《舌尖上的中国》引起广泛关注之余想必许多人对地道的乡村美食产生了浓厚的兴趣。我们总是怀念记忆中的味道，品尝地道的乡村美食，不仅可以让美味跟着回忆一起跳跃，更能让我们珍惜脚下的每一寸土地，对食物获取的不易也更加心存感激。

来源：未来农业科普馆

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