中国农业大学校长孙其信曾表示，“农业的品牌建设，首先要靠科技创新。现在的品牌，不像几十年前，有个牌子就是个品牌。甘肃天水的花牛苹果，当年在市场上是稀缺苹果，但是从现在的市场占有量上来讲，几乎可以忽略不计。花牛苹果几十年来没有技术创新，还是依靠原来的地理平台自然地发展，所以品牌被彻底击败。所以我觉得中国农业要做大做强，走向高质量的可持续发展，农业的品牌建设要坚持以科技创新为支撑”。

科学技术、科技成果、科研人员在农业品牌建设中发挥着怎样的作用，对于诸多品牌从业者来说是一个需要认真思考和回答的问题。

3月10日，国家发改委等14部门联合印发《关于依托现有各类园区加强返乡入乡创业园建设的意见》（以下简称《意见》），要求整合现有各类开发区、产业园区等存量资源，结合返乡入乡创业实际和产业发展需求，实施针对性改造，优化软硬件环境。同时，拓展返乡入乡创业园建设资金来源。

3月15日，农业农村部、退役军人事务部、全国妇联联合召开全国推动返乡入乡人员创业就业工作视频会，推出六条举措扎实做好2021年返乡入乡创业就业工作。其中提出，今年要大力发展乡村产业，培育一批农业产业化龙头企业，建设一批农业产业强镇、现代农业产业园、优势特色产业集群，创造更多的就业岗位；落实财政补助、金融信贷、税收优惠、用地用电、科技人才等政策。

返乡入乡创业创新人员有多大规模？据农业农村部信息，2020年，全国各类返乡入乡创业创新人员达到1010万人，比上年增加160万人，同比增长19%，是近年来增加最多、增长最快的一年。同时，1900多万返乡留乡人员实现了就地就近就业。

由此可以看出，在实现农业品牌化、现代化进程中，返乡入乡人员是不容忽视的一个重要群体。农业农村部农业品牌专家工作委员会委员、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师认为，这是一支相当庞大的品牌建设队伍，一是因为他们足够接近农业，更了解乡村产业，对于品牌建设有着来自一线的深刻见地和需求；二是因为他们有的有经验、有的有资金，更重要的是大学生以及更高层次学历的队伍对于科学技术、科技创新在农业品牌化进程的引领作用有着清晰的认识。现在的品牌农业已经不是简单的烙印时代，是一个讲求规划、尊重技术、需要科学的交叉学科、工程。

针对出台的《关于深入实施农村创新创业带头人培育行动的意见》，农业农村部乡村产业发展司负责人解释到，农村创新创业带头人饱含乡土情怀、具有超前眼光、充满创业激情、富有奉献精神，是带动农村经济发展和农民就业增收的乡村企业家。培育农村创新创业带头人，就是培育农村创新创业的“领头雁”，培育乡村产业发展的动能。

农业农村部农业品牌专家工作委员会委员、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师认为，品牌农业发展中，带头人是需要重点关注的人群，他们能赋予品牌更科学的形态、更丰富的内涵、更浓厚的乡情和更高的社会价值。

产业兴旺是乡村振兴的重点，创新创业是乡村产业振兴的动能。实施农村创新创业带头人培育行动，有利于吸引更多农民工、大中专毕业生、退役军人、科研人员等返乡入乡在乡开办新企业、开发新产品、开拓新市场、培育新业态，有利于促进农业与现代产业跨界配置要素，打通城乡人才、技术、资金等要素双向流动渠道，促进乡村全面振兴。

从乡村产业发展的角度来讲，开发小专精新特产品，发掘田园风光和乡土文化资源，发展乡村休闲旅游，创造“土字号”“乡字号”品牌，是返乡入乡人员大有可为的一方土地。元一智库农研中心主任铁丁老师认为，对于这些掌握一定科学技术的返乡入乡人员来说，在乡村创建品牌的过程中，推广更科学的种植方法，推行更高效的市场流通效率，打造更符合市场规律、更满足消费者需求的营销活动，将大大有利于产品品牌、乡村旅游品牌的推广、传播。

从农业生产“三品一标”的角度，品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，每一个过程都是需要科技的参与，返乡入乡人员这股有朝气的科技队伍将成为农业品牌高质量发展路上的引路人。元一智库农研中心主任铁丁老师认为，产品培育需创新技术，品牌建设需战略和科技支撑。现代农业需要引入现代元素，通过现代企业，以市场需求为导向，以消费者为中心，运用新技术、采用新科技，才能创建成功的农产品区域公用品牌。返乡入乡浪潮正好是一次品牌大展身手的机遇。

专家简介：孙其信，现任十三届全国人大常委会委员，中国农业大学校长。长期从事作物遗传育种的教学、科研工作，是我国作物遗传育种特别是小麦育种领域的知名专家。先后主持或参加国家科技攻关、973、863、国家自然科学基金、中国-以色列国际合作等重点科研项目多项，并获多项国家和省部级奖励。