近日，由农业新媒体联盟、企查查、农业行业观察联合新三农、农地圈、吾谷网、北方农资周刊、新农资360、环保养殖、食业头条、品牌农业与市场、投农业、土壤改良与修复、乡村振兴100人、农业大佬那些事儿、返乡创业说、乡村振兴大政要论等媒体、机构共同打造的2021年5月份“全国涉农企业品牌传播影响力”TOP50榜单正式出炉，其中阿里数字农业、蒙牛、永辉超市分别获得第一名、第二名、第三名。

该数据榜单结合农业新媒体联盟、农业行业观察、企查查、清博大数据等各项数据统计及收集的信息，共涉及50家涉农企业及品牌。透视本届榜单，群星闪耀、行业头部企业纷纷入榜；区别于传统媒体，农业科技公司特别注重新媒体传播、内容紧跟社会热点或国家政策。

透视榜单来看，我们发现了3点传播营销特点：

1）传播形式上：公关传播+自媒体营销引爆相结合

众所周知，公关传播的目的在于树立强大的品牌形象和建立口碑效应，自媒体营销均围绕着企业动态或者时间，进行深度报道与热点挖掘。

比如，好想你实业围绕着“10周年”展开了一些公关传播，其中涉及到“好想你与河南农业大学签约”等事件，此举是展现好想你实业的“产、学、研、转、创”实体性人才培养创新平台的品牌形象。好想你实业除了加强公关传播之外，还结合本次事件，把话题拓展到“职业教育”的大环境之中，从而引起了公众对好想你实业人才培养的关注。

2）媒体平台上：公众号为主，视频媒体当作引流工具

除了传统媒体之外，企业也越来越注重新媒体传播与营销。透视榜单发现，企业以公众号作为营销阵地，把短视频当作品牌宣传或引流的工具。

比如，百果园。本期榜单，百果园的公众号阅读量高达77万之多，其公众号均以促销信息、产品信息、会员活动等内容为主，然而，在短视频方面，百果园却以水果知识达人、网红等形象传授水果与健康、水果与营养等相关知识，并借助短视频把粉丝吸引到门店消费。

3）内容选择上：乡村振兴、数字化成关键词

透视榜单发现，农业企业在传播内容上均围绕着乡村振兴、数字化等关键词开展传播；同时，还借助相关的话题植入品牌+关键词的方式进行深度传播。

比如，5月18日，阿里推“热土计划”。阿里巴巴宣布推出助力乡村振兴的“热土计划”，14项具体措施中包括了阿里将投入专项资金加大智慧育种技术等在内的农业技术科研投入。

还比如，新洋丰股份积极布局智慧农业领域，在全国传播上一“智慧农业”、“数字赋能”等新兴为主线凸显出企业转型升级。

除了以上3大特点之外，在营销推广力度上，农业科技公司营销传播投放比重高于传统农业企业，尤其是在“生鲜第一股”之争上，每日优鲜、叮咚买菜两家企业就上市舆论报道出现“争先恐后”态势，这2家公司借助新媒体开展深度报道、发布争议性文章引发公众讨论与关注。可以预见，此种传播手法为继来者在“企业上市”等话题传播上提供了可参考的价值。

最后，农业新媒体联盟副秘书长、农业行业观察创始人李剑表示，未来的传播或营销必将是价值传播，核心体现在传播初触达率和带货能力。另外，在媒体选择方面社交类、互动性强的媒体将会成为主流；然而，在内容形式上，图文依然是主流，但是视频传播是未来品牌推广的大趋势。