一群涉农新媒体人和农牧界人士、1场主题致辞、2场重磅发布、3场话题讨论，2021年10月15日下午，由农业新媒体联盟、农业行业观察、薪火生态联合举办的线下沙龙活动“农牧品牌新媒体营销大家谈”在中国农业科学院拉下帷幕。

涉农新媒体行业正处在爆发阶段，需要更多的新媒体人、农牧企业及相关机构一起推动发展。本期沙龙围绕“农牧品牌新媒体营销”为主题，对新媒体营销、农牧媒体如何玩短视频、农牧品牌如何塑造、农牧媒体IP及商业化等多个话题进行探讨。

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【致辞】

一场关于新媒体行业发展的致辞

农业新媒体联盟秘书长、新农资360主编仝振刚以“农牧企业新媒体营销的困局与出路”为主题做了精彩的致辞及分享。

仝振刚表示，目前涉农新媒体行业迎来了一个前所未有的好时代，公众号、短视频、小程序、媒体分发平台的兴起与发展，给创作者和创业者、企业及行业提供了一个巨大的发展机会。

仝振刚还认为，由于政策及行业的发展，新媒体行业、农牧企业等正遭遇一场“企业网络营销的新挑战”，未来的出路需要创作者、企业媒体公关及市场负责人聚焦核心价值、团队化、品牌化、市场化等要素的结合，并且还要大胆创新寻找属于企业自己的品牌传播和新媒体运营的路径。

仝振刚还表示，随着短视频的兴趣，企业必须要重视与粉丝的互动与连接，建议企业把新媒体，尤其是要把短视频当作企业的战略来对待，员工要重视、老板更要重视。

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【发布】

第一场：CAC研发合作计划报告

城乡生产生活产生的有机固体废弃物是目前我国环境问题关注的重点，通过科技创新提高废弃物利用率是实现碳中和目标的重要一环。近年来，中央级部委纷纷发布相关政策支持“农业面源污染防治”“农业绿色可持续发展”“畜禽粪污资源化利用整县推进”、“农村固体废弃物综合利用”、“畜牧业高质量发展”等内容，大力推动有机固废资源化利用创新与发展。

在本期沙龙中，中农创达副总经理发布《CAC有机固废资源化利用专项》研发计划申报指南。李肇坤表示，为贯彻党的十九大关于“加强固体废弃物和垃圾处置”和“十四五农业绿色发展规划”及国家乡村振兴战略的要求。中农创达围绕有机固废处理处置，制定《CAC有机固废资源化利用专项》研发计划（简称：CAC研发合作计划），为高校、科研院所及企业联动，提供一个良好的科研平台，让科研成果真正实现转化，服务于社会大众。

CAC研发合作计划的合作专项涉及禽畜粪污、农作物秸秆、厨余垃圾、市政污泥、中药渣、食品加工废弃物、园林绿化垃圾等7大项、未来将结合项目申报课题、专利，制定行业标准，建立一系列试验示范基地，加速实现科技成果转化落地。

据了解，中农创达是国内有机固废膜式堆肥技术领军企业、农业智慧环保SaaS服务创新企业。该公司致力于帮助中大型养殖场、有机肥厂、粪污处理中心、污泥处理厂等实现有机固废的无害化处理与资源化利用，为农业面源污染治理项目和畜禽粪污资源化利用整县推进项目等农业可持续发展专项提供整体解决方案，及监测预警大数据产品与服务。成立以来，中农创达项目落地20余省（区），合作300余家企业与机构。

薪火生态是中农创达旗下自媒体，专注报道国内外畜禽规模化养殖、畜牧科技、有机肥产业、农业碳减排等领域。

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【发布】

第二场：9月涉农企业品牌传播影响力榜单

农业新媒体联盟副秘书长、农业行业观察创始人李剑首次线下发布9月涉农企业品牌传播影响力榜单，这是农业新媒体联盟x农业行业观察x企查查联合16家新媒体及机构第12次发布该类榜单，共涉及50家涉农企业及品牌。

李剑表示，9月涉农企业品牌传播影响力榜单正式出炉，其中，拼多多、永辉超市、好想你分别获得前三名，拼多多连续三次蝉联榜首，好想你股份连续2次冲进前三名；另外，周黑鸭、百果园、潍柴、蒙牛、兴盛优选、每日优鲜、阿里数农入榜前10名。

李剑还对本次榜单进行详细地解读，并梳理3点企业品牌传播的规律：1）新趋势：离用户越近、越需要传播；2）新路径：品牌传播+私域营销等组合拳；3）新内容：凸显品牌公关、产品介绍、话题营销。

最后，李剑还呼吁更多的新媒体及企业、机构参与农业新媒体联盟的各项榜单发布，一起来赋能行业发展、助力中小企业品牌传播。

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【互动研讨】

话题一：农牧新媒体怎样玩转短视频、直播

《农牧新媒体怎样玩转短视频、直播》的话题讨论由农业新媒体联盟秘书长、新农资360主编仝振刚主持，并受到参会嘉宾的激烈讨论。

仝振刚表示，短视频和直播已经成为新媒体创业、企业品牌推广的重要工具，企业需应以内容创新、人才创新、产品创新为主要突破点抢占流量制高点。同时，企业还需要积极学会借势，比如与大V合作、专业媒体公司合作，借助大v的流量赋能企业品牌或直播带货。

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【互动研讨】

话题二：新媒体如何助力农牧企业品牌塑造

《新媒体如何助力农牧企业品牌塑造》的话题讨论由畜牧大集网创始人胡文辉主持，并与参会嘉宾进行了发散性的讨论和交流。

胡文辉表示，农牧企业的传播方式一定要学会创新与发展，还要学会寻找适合自己的传播渠道和品牌推广方式。另外，农牧新媒体创作者必须要珍惜自己的羽毛，爱护自己，也是爱护整个行业。

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【互动研讨】

话题三：农牧新媒体如何走向IP、商业化之路

《农牧新媒体如何走向IP、商业化之路》的话题讨论由农业新媒体联盟副秘书长、农业行业观察创始人李剑主持与讨论，并抛出了一系列问题，引发参会者深度思考。

李剑认为，只有品牌才会有IP，商业化是建立在品牌和IP化之上的；对于企业而言，无IP不商业化。同时，企业在打造IP时一定要遵循企业自身的资源与条件，才能打造出适合企业的IP。另外，在商业化上，农牧新媒体还必须要先内容再商业，以内容为突破口服务粉丝与用户，再延伸到产业里赋能产业。

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写在最后

随着国家政策利好，农业现代化、乡村振兴、绿色农业、数字农业等主题已经成为中国农业农村发展的趋势或内容。同时，随着短视频、直播等行业的兴起，涉农新媒体还有很大的想象空间，除了自身的发展之外，还要不断地推动行业进步；或许，这才是农牧新媒体存在的价值。

沙龙吸引了农业行业观察、农地圈、新农资360、《中国畜牧业》杂志社、《环境生态学》杂志社、惠农圈、畜牧大集网、狼哥畜牧报价、农媒人、犀牛财经、CCTV17、乡村振兴工作委员会、大连东方惠农牧业、天下星农、双仕达国际传媒、北京骅兴科技、北京亿太普科技、兆丰华集团、北京兴路投资管理、北京海月申申、农科院信息所、中国化工贸促会、中再农废、培博学堂等多位新媒体人和多家单位代表参与，涉及媒体、投资、广告、农业科技、农资行业、养殖、电商、科研等相关领域。

附：

9月分全国涉农企业品牌传播影响力排行榜单

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