刚刚，由农业新媒体联盟、企查查、农业行业观察联合新三农、农地圈、吾谷网、北方农资、新农资360、环保养殖、食业头条、品牌农业与市场、投农业、土壤改良及修复、乡村振兴100人、农业大佬那些事儿、返乡创业说、神农岛、薪火生态等新媒体、数据机构共同发布的2021年10月份“全国涉农企业品牌传播影响力”TOP50榜单正式出炉。拼多多、良品铺子、好想你分别获得前三名；另外，永辉超市、百果园、潍柴、蒙牛、农夫山泉、三只松鼠等企业、品牌入榜前10名。

该数据榜单结合农业新媒体联盟、农业行业观察、企查查、清博大数据、16家三农领域新媒体等各项数据统计及收集的信息，共涉及50家涉农企业及品牌。

透视本届榜单，我们发现了企业品牌传播的3点规律：

第一、面向C端用户，热衷品牌传播，比如，拼多多、良品铺子、百果园、三只松鼠、蒙牛、好想你等企业品牌的目标用户都来自社区、一线消费者。

这也表明，C端市场竞争激烈，企业品牌需要投入更多广告要素，包括广告公关费用。另外，为了吸引消费者或者抢占市场，企业品牌传播工具不再居于单一传播方式，其中，短视频、新媒体等形式也变成了热门。

第二、80%的企业品牌涉足数字化。不管是数字化转型还是借助数字技术优化企业，数字化已经成为农业食品、农业科技企业与品牌的重头戏。

从各大企业的布局来看，数字化竞争凸显为大数据、信息技术、数字化工具，数字化媒体应用于赋能等。比如，入榜的拼多多、阿里、京东、百果园、每日优鲜等企业均在纷纷发力数字化。

第三、传统企业不重视公众号运营。目前，公众号、短视频、小程序已经成为企业品牌和营销的窗口。但是，传统农业企业在公众号的投入上，尤其是企业自身的公众号运营和维护非常“跛脚”，有些企业的公众号甚至处于停更状态。

对此，一位企业新媒体运营者回复农业行业观察“现在老板基本上不关注企业公众号，平时企业内容营销会议上‘只谈论短视频’，如今，企业的公众号仅作为发布消息的工具。另外，由于公众号的粉丝不多，企业营销重心也不在公众号。”

农业新媒体联盟副秘书长李剑则提出了不同的看法，他表示，公众号依然是企业品牌和营销的重要阵地！尤其是私域营销上，企业一定要把公众号与粉丝运营打通，把企业公众号当成私域流量池，利用企业公众号培育粉丝的忠诚度、粘性。企业不能只把公众号当作消息发布平台，而应该建立一个自媒体矩阵，并且形成闭环，比如，选择公众号当作粉丝沉淀平台、把头条号、微博、抖音、快手、视频号等线上平台的粉丝以及展会、电商、渠道、促销等线下粉丝全部导入到公众号里，再通过不断地运营，把粉丝慢慢地培育起来。

近些年，随着营销成本越来越大，企业也正在尝试新的营销方式和推广工具，尤其是数字化营销，Ta也将会成为未来营销与传播的主要方式。但是，传播和营销的本质永远不会改变：连接与沟通。因此，如何借助新媒体工具帮助企业升级传播和营销，依然是企业品牌工作中的重要课题。

更多干货、市场分析、重磅案例、实战课程欢迎订阅 [农业行业观察]公众号：nyguancha