随着农业现代化建设步伐加快，中国农业已进入品牌时代。品牌意味着声望，意味着美誉度。品牌塑造和推广能够提升农业产业和农产品的附加值，促进农民增收，是新时期解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾的重要抓手。

1、品牌是乡村振兴必不可少的抓手

发展特色产业、特色经济是加快推进农业农村现代化的重要举措。在今年的2021中国品牌论坛中，国家乡村振兴局党组书记、局长 刘焕鑫表示，在新发展阶段，高质量推进乡村振兴，需要深化品牌理念，把品牌意识转化为高质量发展的工作要求，贯穿于乡村振兴的全过程。要坚持“守底线、抓衔接、促振兴”的工作主基调，高质量推动巩固拓展脱贫攻坚成果上水平，高质量推进乡村振兴开新局。

突出农业绿色化、优质化、特色化、品牌化发展，着眼于规模经营、提高生产力水平，降低劳动成本、增强市场竞争力，是乡村振兴发展的必经之路。只有推进“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”工程，以乡村振兴为引领，构建“一村一公司”发展新模式，结合各地农业产业发展实际，深入实施农业标准化、优质化、绿色化生产，全面提高农产品质量安全。同时，积极实施乡村农产品品牌战略，开展农产品质量绿色认证，完善农产品追溯应用，进一步增强品牌信誉度和竞争力，不断提高农产品附加值，产业才能兴旺。

2、打造农业全产业链生态循环圈

“十四五”时期，我果将把农业品牌化发展引向深入，支持各地特别是脱贫地区，打造农业全产业链、拓展农业多种功能、促进一二三产融合发展，使农业食品保障功能坚实稳固、生态涵养功能加快转化、休闲体验功能高端拓展、文化传承功能有形延伸，不断培育和释放农业品牌化发展潜能。

在打造农业全产业链生态循环圈的过程中，需要大力推进农村产业融合，选择好农业产业发展方向，聚焦乡村特色产业，发展围绕“特色产品”形成产业化和产业链，不断优化农业产业结构，推进产业集聚集群发展,使传统的功能单一的农业种植向农村一二三产业融合发展方向迈进,促进农业产前、产中、产后以及休闲服务各环节的有机结合，延伸产业链条，才能够有效丰富农村的产业形态。

除此之外，按照做特一产、做强二产、做活三产的思路，深入挖掘县域丰富的资源、生态、文化等多元价值和多重功能，依托区域特色、资源优势、文化差异,大力推进农业与各类产业跨界融合。将农业资源优势转化为产业优势,使农业变身为综合产业，农产品向旅游商品、休闲礼品转变,农业生产向创意设计、健康养生等产业延伸,使农产品增值,让村集体、农民和农业产业化企业增收，全面提高农业效益和质量。

3、“三轮驱动”共同助力乡村振兴

品牌建设是一项长期的系统性工程，农业品牌的创建更因其产业的特殊性更加不易，不仅需要企业自身不断努力，更需要社会各界共同关注、共同参与、共同助力。

“三轮驱动”指省、市、县三极联动。以省市农业服务品牌为面、省市大单品品牌为线、一县一业品牌为点，点线面结合，协同发力，实现三极联动。

一极是省市政府立足全局,进行价值赋能、政策赋能和服务赋能，服务地方，倒逼地方；二极是聚焦产业，推出省市大单品品牌,形成特色优势产业连片聚集效应,带动省市的品牌农业经济发展；三极是一县一业品牌，是着力点，是主战场，也是对省市农业服务品牌和省市大单品品牌的强力支撑。

区域公用品牌品牌打造并非一日之功，需要政府、企业、社会服务三轮驱动协同配合。全产业种树在协同配合中既连接了上下游，又与市场端实现了互动沟通。在我国大力发展乡村振兴和品牌强农的背景下，相信未来中国农产品区域品牌也会诞生世界级农业品牌。期待我们一起探索，共同开启品牌强农的新征程。

来源：央广网、金台资讯、九派新闻

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