刚刚，由农业新媒体联盟、企查查、农业行业观察联合新三农、农地圈、吾谷网、北方农资、新农资360、环保养殖、薪火生态、食业头条、品牌农业与市场、投农业、土壤改良及修复、乡村振兴100人、农业大佬那些事儿、返乡创业说、神农岛、薪火生态等新媒体、数据机构共同发布的2021年11月份“全国涉农企业品牌传播影响力”TOP50榜单正式出炉。拼多多、永辉超市、百果园分别获得前三名；另外，潍柴集团、好想你实业、蒙牛、三只松鼠、兴盛优选、鲜丰水果金龙鱼等企业、品牌入榜前10名。

该数据榜单结合农业新媒体联盟、农业行业观察、企查查、清博大数据、16家三农领域新媒体等各项数据统计及收集的信息，共涉及50家涉农企业及品牌。

透视本届榜单，我们发现了企业品牌传播的3点规律：1）ToC重视营销，ToB重视品牌；2）科技公司重视新媒体；传统企业重视大众媒体；3）全域立体式传播趋势显著。

第一、ToC重视营销，ToB重视品牌

面对竞争，每个战场都值得重视。ToC的企业由于品牌竞争激烈，导致企业投入的费用，渠道数量非常之多。

另外，在品牌与营销层面的选择上，ToC端的企业更注重营销，当品牌或者名气相等时，营销的手段与策略、方法显得非常重要。与ToC端的企业不同的ToB端企业做法则是相反，这些企业在品牌传播和品牌形象上投入更加注重，通过品牌形象的传播与推广，稳定企业在市场与用户心智中的形象。

这次榜单中，拼多多、永辉超市、百果园、三只松鼠、金龙鱼等品牌的业务基本上都来自C端市场，他们绝大部分广告费用都投在产品营销或者市场营销方面，以此达到营销推动品牌提升产品销售的效果。

第二、科技公司重视新媒体 传统企业重视大众媒体

当今传播领域，新媒体比重越来越大，尤其是一些年轻的互联网品牌，他们更加看重新媒体营销与推广。

数据显示，2019年，移动社交用户规模预计达到7.8亿，同时，短视频和在线直播用户也均保持较快增长势头，为新媒体营销提供了较好的流量基础。另外，在新媒体营销广告形式投放占比分布方面,视频营销占比由2018年9.0%提升至16.0%。其中快消品行业视频营销投放比例从2018年的43.5%增长至94.0%,增长趋势迅猛。

透视本次榜单，我们发现农业科技公司重视新媒体营销，而传统企业重视大众媒体推广。比如，阿里数农、每日优鲜、三只松鼠、百果园、兴盛优选等品牌在新媒体上投放可谓是“大手笔”，除了公众号之外，短视频媒体的投放比重更是节节攀高。

相反的情况下，传统企业更注重大众媒体的推广与传播，比如，双汇发展、云天化、龙大食品、诺普信等传统产业企业的媒体渠道基本上以传统媒体为主，新媒体为辅。

第三、强者恒强 立体传播

头部企业在品牌推广和营销推广的费用、频次上均处于领先位置，另外，在传播策略上，头部企业的传播与推广更显得有计划性、规律性。比如，百果园的传播策略从创始人包装到门店创业经营等方面都采用比较系统的传播规划；拼多多的传播策略也是围绕着电商创业等话题和人物故事开展品牌与产品营销；永辉超市的传播策略则是围绕着数字化转型等方面重点营销...这些头部企业的营销和品牌推广都凸显出传播系统化、立体化，以此形成一个立体的品牌形象和营销矩阵。

对于以上3条规律，农业新媒体联盟副秘书长李剑认为，由于疫情的影响，农业科技公司及传统企业的广告投放和市场推广的费用均不同程度上被消减。在费用预算得不到支持的情况下，企业的营销和传播将会更加聚焦精准媒体投放，选择传播渠道也更加谨慎。尤其是一些中小企业，他们的传播策略则是线上媒体造势、线下渠道落地相结合，从而实现企业低成本营销。由此可见，低成本、精细化、线上营销等趋势必将是未来传播与营销的主流趋势。

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