由农业新媒体联盟、企查查、农业行业观察联合新三农、农地圈、吾谷网、北方农资、新农资360、环保养殖、薪火生态、食业头条、品牌农业与市场、投农业、土壤改良及修复、乡村振兴100人、农业大佬那些事儿、返乡创业说、神农岛、薪火生态等新媒体、数据机构共同发布的2021年12月份“全国涉农企业品牌传播影响力”TOP50榜单正式出炉正式发布。拼多多、好想你、永辉超市、百果园获得前三名；蒙牛、大北农、极飞科技、中粮集团、叮咚买菜、先正达、阿里数农、北大荒集团、牧原股份、三全食品、云天化、新洋丰、德青源等农业科技、农业食品企业纷纷入榜。

该数据榜单结合农业新媒体联盟、农业行业观察、企查查、清博大数据、16家三农领域新媒体等各项数据统计及收集的信息，同时，参照企业的舆情监测、自媒体阅读量、百度搜索、以及品牌喜爱度及关注度等指数，共涉及50家涉农企业及品牌。

农业科技群星闪耀

智慧农业、数字农业已经成为农业企业或者布局农业的跨界者的重要武器，国家各项政策也积极推动农业科技提升与落地。

最近，农业农村部印发《“十四五”全国农业农村科技发展规划》，《规划》提出，到2025年，力争突破一批受制于人的“卡脖子”技术和短板技术，农业领域原始创新能力大幅提升，农业科技整体实力稳居世界第一方阵，生物育种、农业5G应用、动物疫苗等领域居世界领先水平。

该《规划》还指出，农业土地产出率、劳动生产率、资源利用率等进一步提高，生物种业、耕地保育、智慧农业、农机装备、绿色投入品等领域产业竞争力显著提升，农业科技进步贡献率达到64%。展望2035年，一批世界农业科学技术中心基本形成，以高端化智能化绿色化为标志的农业科技现代化基本实现，基本建成农业科技强国。

透视本次榜单中，拼多多、百果园、先正达、北大荒等头部企业都纷纷发力数字农业。

以拼多多为例。

自去年的首届多多农研大赛以来，可以说“多多农研科技大赛”已经成为全球青年科学家提供了一个实用平台。该活动通过应用创新技术，为农民探索出一套基于实践、降本增效的技术模型和解决方案，促进可持续农业转型。

经过多年的发展，拼多多对自己的定位已经从社交电商，变成了国内最大的农产品上行平台。去年，拼多多在发布财报的同时，还宣布将专门设立100亿元农业科技专项，由陈磊担任一号位，不以商业价值和盈利为目的，就为推动农业科技进步。

由此看来，拼多多正在借助科技手段，助力从源头上解决农业之困，激励高品质农产品产销，助力构建中国农业板块的数字蓝图。

近日，罗锡文院士也发布了《湾区数字农业发展白皮书》。罗院士表示，数字农业未来已来，这是农业生产标准化、农业装备智能化、沉浸式监管无人化、自主作业无人化和多技术集成化的必经历程。未来，数字农业必定是物联网、大数据、云计算、人工智能、新一代通信、区块链、数字孪生等技术，与现代农业产业体系、生产体系、经营体系全面深度融合的有机复合体。

农业企业传播冰火量重天

透视本次榜单，前10名与后10名的排名数据可谓冰火两重天，有些企业的总分不及排名靠前企业的尾数。比如，拼多多传播影响力指数达37万，网库集团传播影响力指数仅为1064.2。

另外，传统农业的企业在新媒体传播上也低于农业科技公司或者农业零售企业。尤其是，农资企业的新媒体传播均处于“无传播”或者“少传播”的状态。

一位农资企业的品牌负责告诉农业行业观察，目前企业的营销推广核心是线下渠道，另外公众号、头条号等新媒体的运营或传播规划也非常之少，但是在短视频上的重视程度高于微信公众号号等平台。

中国农业产业分析师李剑认为，短视频、直播等平台蓬勃发展，为缺乏大规模投入进行数字化生产过程改造的中小企业，尤其是传统劳动密集型制造业企业提供了一个分阶段、稳步推进的“小步快走”的数字化转型切入点。

截止2021年12月中国移动视频活跃用户数达到9.61亿人，同时，20-29岁年龄段网民对网络视频的使用率在各年龄段中最高，高达92.3%，短视频对于年轻一代的吸引力持续增强。

然而，综合数据来看，中国农业生产者经营者的年龄则高于短视频用户。数据披露，农业经营单位农业生产经营人员年龄35岁及以下的215万人，年龄在36至54岁之间的668万人，年龄55岁及以上的209万人。另外，中国农业企业90%以上是小农户。在三农领域，短视频或新媒体或许是中小农业企业品牌爆发的新机会。

李剑认为，新媒体、短视频、网络直播等新兴的传播工具将会成为中小农业企业的营销及推广的主要工具，但是，微信公众号的地位不会被削弱。未来媒体传播平台将会呈现：微信公众号+短视频+直播等三分天下的可能。