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近日,农业新媒体联盟、企查查、农业行业观察联合发布了《共谱乡村振兴·中国涉农企业品牌影响力1月榜单TOP50》,在50多家涉农企业的品牌舆情监测、自媒体运营、搜索引擎数据及口碑影响力排名结果中,拼多多、好想你、永辉超市再次获得榜单前三名,另外前10名中农业食品企业占了4例,农业零售也占了4例,农业电商和农业科技企业也各有1例。
位居综合影响力前四强的拼多多、好想你、永辉超市、百果园,和上个月相比,排名均保持不变。在整个1月份,遇上元旦和春节双节营销,电商、食品企业等纷纷加大公关宣传和新媒体营销,其中,前20强榜单里17家企业均来自电商和食品企业。由于淡季的原因,农业养殖、农业科技公司、农业农资企业均选择了“休养生息”。
农业行业观察综合整个榜单的排名变化情况,梳理了以下几点趋势,与各位共飨:
1、内容依旧为王 新营销冉冉升起
无论是图文还是短视频及新媒体时代,内容营销从来不会过时。毕竟,企业或品牌借助内容营销实现品牌沟通、信任沟通等目的,与此同时,企业依托内容营销建立品牌保护墙,区隔竞争对手,完胜市场。
1月榜单中,拼多多、永辉超市、百果园、蒙牛、三只松鼠、鲜丰水果、娃哈哈、每日优鲜等企业纷纷借助微信公众号推广促销活动、达成品牌沟通,这些企业的微信公众平台的阅读总数均在10+万以上,其中,永辉超市的微信公众号阅读量竟然达到67万+。
透视发现,企业借助微信新媒体营销除了促销之外,还有一点就是构建强大的私域流量,实现公域到私域的完美转换。
2、节庆营销 新品类 新玩法
节庆营销一直是企业搞促销、塑造品牌的武器。2022年的春节和奥运会时间重叠,该时间点也成为企业营销的最大场景。
另外,购置年货是春节消费市场的重头戏,传统的年货消费模式在疫情防控要求下做出了适应性调整,“网上年货节”在数字技术的赋能下也应运而生。
随着网购的普及,“春节照常配送”与“及时送货上门”等服务已经成为大趋势,消费者免去前往集市采购的繁琐流程,通过手机下单便可备齐年货。面对巨大的春节消费市场,各大农业食品、农业零售、农业电商企业纷纷推出各类“年货节”吸引消费者。
以每日优鲜为例:
每日优鲜推出“春节不打烊”服务,全国17个城市的所有门店均正常营业。尤其是,预制菜品类,为顺应居家过年、下厨便捷化的趋势,每日优鲜平台推出了西贝“虎虎生威家宴礼盒”,包括了客家胡椒猪肚鸡、桂花酒酿米糕、藤椒鱼、完熟番茄炖牛腩、扬州清炖狮子头、闽南沙茶牛肉丸等预制菜品类,受到很多年轻用户的青睐,并成为高端预制菜中的销售额TOP1商品。
除了每日优鲜,百果园x熊猫大鲜给深圳市民送春节大礼包、拼多多打通产销供应链助力“年货节”、鲜丰水果也开启了“健康水果年货节”...
3、农业企业的增长核心靠数字化
企业尽头不是卖货,而是服务;服务的尽头则是数字化。外界也纷纷表示:企业数字化是必然趋势,更是势在必行。
调研发现,传统企业的销售渠道,建设费用大、耗时长,信息范围小,线上、线下相互分离割裂,效率是十分低下。面对过剩的经济、疲软的市场、趋同的产品,企业凭什么优势赢得消费者青睐...
实践证明,传统市场的数字化转型企业打造业务转型、创新和增长,数字化转型是必然趋势,是在新环境下企业市场竞争的又一新领域。
1月榜单中,永辉超市、百果园、北大荒集团、新洋丰股份、正邦科技等入榜的企业纷纷加入数字化转型之路。
近些年,北大荒集团农业科技创新取得历史性成就,农业现代化水平持续领先。该集团大力实施“藏粮于地,藏粮于技”战略,农业创新技术领域取得显著成效,农业科技进步贡献率达77.07%,居国内领先水平。集聚创新人才、强化科研攻关,率先推进5G、人工智能、大数据等新一代数字技术与农业产业深度融合,努力打造中国农业产业数字化先行区。
早在2018年,北大荒推出北大荒SMART”数字农服,运用AI(人工智能)、大数据、云计算、区块链等信息化技术服务农业,对农业生产数据进行收集、整理、计算、分析,提供全面、准确、协同、高效的农业智能化解决方案。
综上,随着传播途径增多、用户获取信息扁平化、用户群体年轻化等趋势的出现,新内容、新营销、新服务成为企业制胜市场的重要武器。2022年注定是一个不平凡的年份,挑战与机会并存,但是数字化一定农业企业“开疆辟土”的新武器,你准备好了吗...
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