近日，农业新媒体联盟、企查查、农业行业观察联合发布了《共谱乡村振兴·中国涉农企业品牌影响力1月榜单TOP50》，在50多家涉农企业的品牌舆情监测、自媒体运营、搜索引擎数据及口碑影响力排名结果中，拼多多、好想你、永辉超市再次获得榜单前三名，另外前10名中农业食品企业占了4例，农业零售也占了4例，农业电商和农业科技企业也各有1例。

位居综合影响力前四强的拼多多、好想你、永辉超市、百果园，和上个月相比，排名均保持不变。在整个1月份，遇上元旦和春节双节营销，电商、食品企业等纷纷加大公关宣传和新媒体营销，其中，前20强榜单里17家企业均来自电商和食品企业。由于淡季的原因，农业养殖、农业科技公司、农业农资企业均选择了“休养生息”。

农业行业观察综合整个榜单的排名变化情况，梳理了以下几点趋势，与各位共飨：

1、内容依旧为王 新营销冉冉升起

无论是图文还是短视频及新媒体时代，内容营销从来不会过时。毕竟，企业或品牌借助内容营销实现品牌沟通、信任沟通等目的，与此同时，企业依托内容营销建立品牌保护墙，区隔竞争对手，完胜市场。

1月榜单中，拼多多、永辉超市、百果园、蒙牛、三只松鼠、鲜丰水果、娃哈哈、每日优鲜等企业纷纷借助微信公众号推广促销活动、达成品牌沟通，这些企业的微信公众平台的阅读总数均在10+万以上，其中，永辉超市的微信公众号阅读量竟然达到67万+。

透视发现，企业借助微信新媒体营销除了促销之外，还有一点就是构建强大的私域流量，实现公域到私域的完美转换。

2、节庆营销 新品类 新玩法

节庆营销一直是企业搞促销、塑造品牌的武器。2022年的春节和奥运会时间重叠，该时间点也成为企业营销的最大场景。

另外，购置年货是春节消费市场的重头戏，传统的年货消费模式在疫情防控要求下做出了适应性调整，“网上年货节”在数字技术的赋能下也应运而生。

随着网购的普及，“春节照常配送”与“及时送货上门”等服务已经成为大趋势，消费者免去前往集市采购的繁琐流程，通过手机下单便可备齐年货。面对巨大的春节消费市场，各大农业食品、农业零售、农业电商企业纷纷推出各类“年货节”吸引消费者。

以每日优鲜为例：

每日优鲜推出“春节不打烊”服务，全国17个城市的所有门店均正常营业。尤其是，预制菜品类，为顺应居家过年、下厨便捷化的趋势，每日优鲜平台推出了西贝“虎虎生威家宴礼盒”，包括了客家胡椒猪肚鸡、桂花酒酿米糕、藤椒鱼、完熟番茄炖牛腩、扬州清炖狮子头、闽南沙茶牛肉丸等预制菜品类，受到很多年轻用户的青睐，并成为高端预制菜中的销售额TOP1商品。

除了每日优鲜，百果园x熊猫大鲜给深圳市民送春节大礼包、拼多多打通产销供应链助力“年货节”、鲜丰水果也开启了“健康水果年货节”...

企业尽头不是卖货，而是服务；服务的尽头则是数字化。外界也纷纷表示：企业数字化是必然趋势，更是势在必行。

调研发现，传统企业的销售渠道，建设费用大、耗时长，信息范围小，线上、线下相互分离割裂，效率是十分低下。面对过剩的经济、疲软的市场、趋同的产品，企业凭什么优势赢得消费者青睐...

实践证明，传统市场的数字化转型企业打造业务转型、创新和增长，数字化转型是必然趋势，是在新环境下企业市场竞争的又一新领域。

1月榜单中，永辉超市、百果园、北大荒集团、新洋丰股份、正邦科技等入榜的企业纷纷加入数字化转型之路。

近些年，北大荒集团农业科技创新取得历史性成就，农业现代化水平持续领先。该集团大力实施“藏粮于地，藏粮于技”战略，农业创新技术领域取得显著成效，农业科技进步贡献率达77.07%，居国内领先水平。集聚创新人才、强化科研攻关，率先推进5G、人工智能、大数据等新一代数字技术与农业产业深度融合，努力打造中国农业产业数字化先行区。

早在2018年，北大荒推出北大荒SMART”数字农服，运用AI（人工智能）、大数据、云计算、区块链等信息化技术服务农业，对农业生产数据进行收集、整理、计算、分析，提供全面、准确、协同、高效的农业智能化解决方案。

综上，随着传播途径增多、用户获取信息扁平化、用户群体年轻化等趋势的出现，新内容、新营销、新服务成为企业制胜市场的重要武器。2022年注定是一个不平凡的年份，挑战与机会并存，但是数字化一定农业企业“开疆辟土”的新武器，你准备好了吗...

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