乡村振兴，品牌先行。为进一步增强河北梨集群品牌影响力，推动河北梨产业高质量发展，由河北省农业农村厅主办，中国人民大学品牌农业课题组、华糖云商、神农岛、河北品牌农业支持，福来咨询、品牌农业与市场杂志社、食业头条联合承办的“河北梨集群品牌发布会”于6月24日上午在石家庄成功举办。

河北省农业品牌建设中心主任王旭东，中国果品流通协会会长鲁芳校，河北梨战略品牌顾问、福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏，品牌农业与市场杂志社总编辑、食业头条CEO梁剑、石家庄市农业农村局副局长薛玉生、河北省农业品牌协会会长王献酉等参加发布会。

本次活动还邀请了来自全国各地的专家学者、梨产业（协会、合作社、种植及加工企业）代表、全渠道采购商、产业链服务商及媒体等10万多名观众线上观看，见证河北梨产业的历史性时刻，共话河北梨集群品牌的未来发展。

河北是世界公认的梨果发源地之一，也是中国梨最大的主产区。现种植面积180多万亩，年产360多万吨，出口量超20万吨，占到全国50%以上。河北梨的种植面积、产量、出口量均排在全国第一位。世界每7个梨、中国每5个梨中，就有1个产自河北。这也奠定了河北“中国梨园，世界梨源”的产业地位。

河北省农业品牌建设中心主任王旭东率先致辞。他表示，河北梨是河北省政府集中打造的12个特色优势产业集群之一，河北梨集群品牌建设项目，也是河北省农业农村厅主抓的重点项目之一。河北独有八大特色梨产业集群县，成就多个国家级、省级农产品优势区和梨果标准化示范区，梨园连方成片，形成全国乃至全球最大的梨产业聚集区。本次河北梨集群品牌的发布，进一步擦亮了“河北梨”这张金字招牌，更好促进了河北梨产业标准化、品牌化、融合化发展，为加快全面推进乡村振兴的核心战略提供支撑。

未来河北将以集群建设为契机，持续不断发挥梨产业资源优势，优化区域布局，创新服务机制，坚持标准化引领、品牌建设带动，提高河北梨品牌市场影响力、文化竞争实力和品牌溢价率。继续引领中国梨产业发展，搭建更多合作平台，开辟更多合作渠道，让这条中国“梨”想之路越走越宽广，让世界梨产业更加绚烂多彩。

中国果品流通协会会长鲁芳校称，果品产业是农业种植业的第三大产业，梨在果品产业中占有重要地位，是果品中的第三大单品，是生态环保、绿色健康的特色产业和乡村富民产业。2020年全国梨总产量1781.5万吨，其中河北省梨的总产量350.2万吨，占全国梨总产量的20%，并出口到72个国家和地区，是中国乃至全球的梨产业发展中心。河北省梨的种植历史悠久，产量、面积、储藏量、出口量均位居全国第一位，梨果产业是实施乡村振兴战略和促进共同富裕的优势特色产业。

中国果品流通协会将发挥连接政府与市场、对接生产与消费、熟悉企业和渠道的优势，进一步加强与河北省农业农村厅的合作，共同推动河北梨果产业做大、做强、做优，共同推动果品产业的高质量发展，助力乡村振兴，努力实现“果业强、果农富、果乡美”的奋斗目标。

当前，果品市场竞争日益激烈。在这个“酒香也怕巷子深”的年代，河北梨集群品牌的打造和发布，有哪些重要意义？品牌农业与市场杂志社总编辑、食业头条CEO梁剑认为，河北梨集群品牌，是对河北梨果产业发展成就的系统总结，是对河北梨果产业高质量发展的有力促进，是以品牌为抓手助力乡村振兴战略的重要实践。河北梨集群品牌的品牌主张是“河北梨·润天下”。一个润字，对河北梨的产品特点和消费价值的精准提炼，天下两个字，体现了河北梨果产业创造美好生活的担当和情怀。

伴随集群品牌发布，河北梨产业形成了“集群品牌+区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”完整的农产品品牌体系，除了整体提升产品附加值，还将带动贮藏、包装、运输、加工等相关产业的发展，推动三产融合，助力河北梨产业提质增效，为乡村振兴贡献更大力量。

未来，河北梨集群品牌将以怎样的全新姿态展现在大家面前？这其中又有着怎样的战略考量？会上，河北梨战略品牌顾问、福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏做了河北梨集群品牌战略解读，让大家对河北梨集群品牌的战略之根、品牌灵魂、品牌口令、品牌图腾等有了全面的了解和认知。

娄向鹏表示，区域公用品牌建设是推动区域社会经济高质量发展的战略抓手，也就是福来咨询经常讲的“3个抓手”理论：乡村振兴是三农工作的抓手，产业兴旺是乡村振兴的抓手，公用品牌是产业兴旺的抓手。这是河北梨集群品牌打造的一个非常重要的背景。

河北梨具有世界梨中心的产业地位，但是全世界、全国可能对河北梨的了解和体验还不够。河北梨产业应该主动升级，实现高质量发展，通过战略品牌的重塑，让市场来重新认知河北梨的价值。

按照福来咨询的方法论，新时代农业品牌建设的王道就是要做有根有魂的事。河北梨的战略之根是什么？福来咨询认为，河北梨是世界梨产业的核心区，未来希望形成“世界梨看河北”的产业共识，比肩华盛顿苹果、新西兰奇异果等重要的产业品牌。

河北梨的品牌灵魂是“出口第一”。福来咨询认为这是一个非常重要但不被大家认知的事实，我们必须把它喊出去。这样就导出了河北梨的品牌口令：河北梨·润天下。

娄向鹏表示，一个中国特色的“润”字，既有物质层面“滋养、润燥”的健康价值，又有精神层面“和谐、润滑”的正能量传达。6个字，极简极致，一语双关，体现了河北梨出口全球72国的大格局，展现了河北梨世界梨产业中心的中国底气 。

河北梨产业集群品牌有自己的专属字体，这个字体来源于乾隆。乾隆和河北有着非常深厚的渊源，他最喜欢去的地方就是河北承德的避暑山庄，他的帝王之气和河北梨的产业地位是高度匹配的。

福来咨询为河北梨创作了品牌图腾，它由几个要素组成：首先是龙，龙是中国的文化图腾，具有龙头老大领先地位的寓意，和河北梨具有天然的连接；其次使用了河北鸭梨的轮廓造型。鸭梨原产于河北，是河北梨的典型代表；长城是中华民族精神的象征，长城的精华在河北境内，最后把壮美长城的元素融合进去，这样就构成了一个具有东方特色、中国文化底蕴和很强的产业属性的品牌图腾。

河北梨的品牌吉祥物也在今天首次亮相。吉祥物河北梨宝是一个来自河北的小男子汉，热情善良、淳朴活泼，既有龙角的形象，又具有梨的属性。河北梨宝身披饰有长城纹路的披风，在为河北梨点赞。河北梨宝把河北梨的产业属性、产业价值形象生动地传达了出来。

同时福来咨询规划了河北梨作为省域大单品品牌，带动一县一业品牌集群化发展。5大特色品种、8大产业集县和大单品品牌，这种模式是非常创新的，而且它也是一种探索，在引领全国。福来为河北梨的5大品种设计了品牌形象和品牌识别，标识图章体现了品质感、权威感和国际范。

一个好故事胜过千言万语，福来咨询通过品牌长卷，让河北梨的产业特点、产业价值、产业优势可视化、生动化地体现出来。品牌长卷分为中国梨园世界梨源；孔融让梨梨产河北；神州梨乡冀压群芳；尖端科技领先在冀；河北梨香香誉世界等五个部分。

发布会的最后，还举行了河北梨集群品牌战略的线上启动仪式。河北省农业品牌建设中心主任王旭东，中国果品流通协会会长鲁芳校，河北梨战略品牌顾问、福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏，品牌农业与市场杂志社总编辑、食业头条CEO梁剑，共同为河北梨点赞，开启集群品牌发展的新征程。

河北梨·润天下！拥有8大产区、5大特色品种的河北梨，终于有了自己的省级品牌。相信全新启航的河北梨，将持续引领中国梨产业高质量、全球化发展，以打造河北名片、国家名牌和世界梨产业中心为战略目标，在新征程上建功立业，冀往开来！