浅析我国农业品牌营销的现状 - 营销 - 农业行业观察-影响农业,影响世界

浅析我国农业品牌营销的现状

蓝狮农业品牌策划叶明春

2017-02-17 09:36:52

[ 导读 ] 当今社会已经进入了品牌营销时代。相对工业而言，我国农产品品牌营销较为落后，市场销售困难。

当今社会已经进入了品牌营销时代。相对工业而言，我国农产品品牌营销较为落后，市场销售困难。要转变我国农产品品牌营销落后的状况，必须转变观念、加快农场频品牌化进程，大力推行农业产业化，加强农业科技成果转化，实现产品生产标准化、优化品种，加强农产品营销网络建设，强化农产品品牌的培育、宣传、推广等。

企业若要有竞争力，就必须创建强的品牌，而创建企业的品牌无须大众媒体的观点。品牌扩张能满足消费者不同愿望和提高一个品牌对有限的货架空间的控制。但是，品牌过度扩张，战略意图就会变得模糊，并且有削弱客户对品牌的忠诚度的风险。品牌扩张以能延伸利润为宗旨，并且要确保增加品牌资产。

实施农产品品牌战略一方面适应了现代社会发展的需要，符合农业产业化生产组织方式的要求。另一方面，充分体现和发挥农产品生产地区的资源特色和优势，提高经济效益，同时能满足消费者品牌意识、健康需求，维护了农业科技工作者和经营者的知识产权。想要创建名优农产品品牌，必须要发挥资源优势，开展规模经营和加强管理，加大科技引进和资金投入力度，培育市场体系，加强品牌保护。

创名牌是我国农业产业化的必由之路!树立和强化农业名牌战略观念是创农业名牌的前提，建设优质农产品基地是创农业名牌的基础，提高农产品质量是创农业名牌的关键，实行产业经营是创农产品名牌的重要途径:搞好农产品的市场营销是创农业名牌的重要环节。

品牌营销是任何市场经济条件下均适用的经营策略，并且是关系到未来市场拥有份额的关键因素。就国内外对农产品品牌的研究进展来看，国外对农产品品牌意识较早，而我国对农产品品牌的研究意识是随着近几年农产品销售市场份额的变化状况而日益增多。但总的说来，国外对农产品品牌化意识和保护措施比较成熟，而国内的状况则表现出相对不足。

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农业品牌营销现状

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