应该说，对于传统农业来说，双十一，真的无所谓。

但，对于农业产业来说，双十一，真的很重要!

关乎：利润!业绩!排名!

我们来看农业产业拼“双十一”的案例吧：

11月10日，天津北辰农业园备战“双十一” 。双街现代农业示范园电子商务中心经理刘建说：预计今年‘双十一’期间比往年还要高，销售额应该在六七万元左右，增加百分之二十左右。该中心从2014年开始走上了电商平台，园区在淘宝网注册了“幸福双街”网店，面向市内六区和北辰区销售蔬菜、食用菌等农产品礼盒，还有采摘观光券，由专业团队负责配送，保证网购一天之内配送到家。

作为新希望旗下的农牧供应链互金平台希望金融，该金融专注农牧供应链金融发展。在成立的两年时间里，已经形成了农业产业金融、农业供应链金融、农村消费金融和农业产业支付等四大业务方向。2016年11月10日，上市系互金平台希望金融累计成交额突破29亿。双十一来临之际，希望金融为了回馈新老客户，还推出了相对应的理财活动。

双十一期间，安徽茶企纷纷布局电商，在天猫上推出多款茶叶新品，并主打高端茶叶，迎合消费升级。

“双十一”将临，邯郸市馆陶县农村电商纷纷开始“备战”，通过加强销售员培训、走村入户宣传、线下展示促销商品等方式为“双十一”做准备。

11月初，生鲜电商品牌每日优鲜喊出“打喵喵”口号，推出数十款特价商品，直逼天猫超市。该平台希望通过低价、极速达等优势点搅热双十一。

以上仅仅是一个农业产业领域“双十一”的一个缩影。

但，农业领域真的要“变天”!

11月10日，与往常一样，阿里巴巴董事局主席马云把体采访权还是给了央视财经，马云的妙语连珠，也警示了做农业的我们如何布局下一步：

1、关注制造业

制造业是工业的核心，似乎与农业都无关。马云指出：别只想着从房地产赚钱，是时候把利润还给制造业。

曾几何时有关：“互联网干掉传统企业”、“传统企业拖垮互联网”的结论一直在圈子里争论不休。

马云，也被号称电商扛大旗者。突然回过头来说：关注制造业、关注传统企业。

真心，让大家接受不了。

我从深层解读马云的这句话：渠道商不能赚制造的钱。互联网存在的意义就是要去中间化，把利益还给消费者。

中间商的存在对于电商来说是多余的，只要避开中间商、渠道商，才能让制造业、消费者两者的利益兼得。

因此，农业要走出去有2个方面：品牌化、商品化。

因此，作为第一产业的农业又该如何借助制造业快速把自己变身成品牌与商品，所以需要电商、互联网来帮助中国农业“革命”。

《央视网》指出：农村电商就是中国农业的助推器，通过农村电商平台把高品质的农产品和农商超送到世界各地。

那么，中国农业如何现实工业化呢?虽然，国家还没具体出过这样想过政策，但农村电商、农业供给侧改革、一二三产业的融合给的政策与红包相当多。

也许，未来30年，中国农业不用走工业化之路，而是通过一二三产业融合就可以解决农业存在的问题与痛点。

2、中国电商要变天

“中国电商要变天”这不是给电商从业者的警告，而是给全行业的警告。

马云说：单纯的电商不适合当前的发展，传统的企业也不是适合的当前消费与市场的发展。

因此，未来，阿里将不再会把单纯的电商作为其核心业务。

那么，作为农村电商呢?

我们发现：当前，农村电商主要3块业务:农产品进城、工业品下乡、农村金融。除了这三块业务，农村电商的价值又有几何?

尽管一系列数据显示：报告显示2016年上半年农村网购市场规模达3120亿元,预计2016年全年将达6475亿元。

各位!以上基本上是工业品的需求数据。农产品进城、农村金融的还在“深水潭里找鱼”。

尽管：还有媒体吹捧：农村电商市场规模高达10万亿;农村金融缺口也不会低于3万亿。

但，结果呢?

因此，“中国电商要变天”，农村电商肯定也要变天滴。

有专家指出：如果农村电商不能为提高农民的收入，解决农民疾苦而存在，那么，这只是败笔。

虽然，工业品下乡后，农民的生活指数、幸福指数都得到飙升。

然而、农村电商的“使命”还有待深挖。

农业行业观察分析师认为：以后，农村电商的趋势将会在线上，线下的结合，优势2O环节，而不仅仅是工业品方向。

农村电商将会在农产品大数据、农产品物流等方面发挥更核心的位置。

毕竟，大数据、物流才是中国农业迫切需要的新技术与新变革。

3、阳光灿烂的时候要修理屋顶

这也是马云粑粑经常在各级会议中给大家的忠告。

左丘明《左传·襄公十一年》:“居安思危,思则有备,有备无患,敢以此规。

足见，马云对中国儒家思想具有深刻的解读。

这两年，国家政府给予三农领域的政策与红包真的太多。

十三五规划的农业现代化、休闲农业规划、农村电商布局、新土改、返乡农民工政策.....密集型的国家政策、补贴出台，似乎让还在“迷茫的农民”、“匍匐中的农业”看到未来与美好。

之后，京东、阿里、神州数码、小米、苏宁等这些互联网大佬们纷纷宣布布局农业、农村市场。

然而，作为“阳光灿烂”的农业企业又该如何修理屋顶呢?

企业转型就成为各大农业传统企业必走之路。

2014年辉丰股份组建农一网，开启农资电商先河;2016年安徽新洋丰布局农业现代化，从一个农资生产企业转变成农业现代化服务企业，2015年诺普信公司转型布局互联网，涉足互联网、金融、农技服务，成功转型成为一家互联网公司。2016年壹号土猪牵手天猫，入驻天猫，开启电子商务。

接下来，将会有更多农业传统企业加入转型之中...

4、卖别人东西还是买别人东西

马云还指出：发达国家都是买别人的东西;发展中国家都是卖别人东西。

从所有的数据来看，中国依然是发展中国家。

虽然，有些朋友去日本买个马桶盖、从美国购买大樱桃....

但，中国的市场到底是存在买方市场还是卖方市场，我们可以从国家供给侧改革就可以看出端倪。

随着我国的消费升级，我国的消费者也将会更多看重品牌、品质、高科技等高端的产品。

然而，中国企业并没有读懂得这一需求，还疑问“去日本买马桶盖，钱多了吧”。

他们之后，依然在不断地生产着消费者不需要的产品、消费者看不上的产品。

如此这般，中国农业也“掉入这样的深渊”。

中国农产品还处在卖方市场，而且还遇到滞销!玉米跌至1元以内，西瓜8分钱没有人，而烂在地里。

那么，市场在哪里呢?

澳大利亚农业资源经济科学局预估,到2050年中国在优质农产品方面的需求将占全球需求增长的近一半。

权威数据显示：预计未来我国有机产品的产值规模将可能以30%的增速增长，预计到2020年，中国有机农产品国内销售产值将达到1400亿元。

从数据显示来看：劣质的农产品永远处于卖方市场，高端农产品一定会成为中国消费者疯抢的方向。

当中国农产品处在买方市场的时候，这时中国农产品才算找到了出路。

也许，还需要几代中国农业的努力吧!

5、新零售是未来商业方向

马云说，新零售是未来商业方向。

新零售是什么鬼?就是传统商业线上、线下、物流、大数据、技术的完美结合。

当前，电商只是线上，或者物流、线下等单一方面的体现。

未来，商业模式就是新零售模式。

农业如何在新零售趋势下分羹呢?

1、线下线上相互渗透

洋洋大中国，互联网在中国农业领域渗透率低得吓人。

根据易观智库数据，2014年，电商行业的渗透率为10%，其中服装行业的渗透率高达20%。相对比之下，大农业电商渗透率低，发展缓慢，农业电商的渗透率仅为4%，其中生鲜电商渗透率更是低至0.9%。作为中国最大实体产业的农业，在互联网+时代，显然市场潜力巨大，也是迫切需要转型的行业。

因此，线上、线上需要中国农业参与。

2、品牌化

中国农产品地理标志2000余个，其中只有2%的产品大家熟知。其中，品牌化程度更低。

当然，这也与各地品牌人才缺失有重大关系!

品牌化，是中国农业的核心!无品牌，就是竞争力!

世界级消费升级以后，消费者对农产品的品牌比营销手法、技术等更加看重。

农业部副部长屈冬强调，各级农业部门和市场主体要积极发扬“工匠精神”，夯实品牌工作基础，提升农产品质量，挖掘品牌文化，创新营销促销手段，推进中国由农业大国向品牌强国转变。

屈冬玉还指出，“十三五”是实现农业现代化的关键时期，推进农业品牌化建设，要着力做好“三个打造”。一是以县为单位，打造一批区域公用品牌。要深入挖掘整合区域农业资源，加强区域品牌建设管理服务，集聚和延伸品牌核心竞争优势，提升品牌影响力。二是以农业龙头企业为基础，打造一批企业品牌。要注重发挥龙头企业的引领示范效应，加大政策支持力度，鼓励企业采取多种方式提高品牌的知名度、美誉度和顾客忠诚度，不断提升产业品牌价值。三是以农民合作组织为载体，打造一批特色农产品品牌。要巧妙运用地域差异、品种差异，打造具有文化底蕴、具有地域特征的“小而美”的特色农产品品牌。

3、物流是“三农的马车”

业内专家表示：物流是中国三农的马车，拉着中国农业走向世界，拉着中国农产品走出国门，拉着农民过上幸福生活。

2016年1月河北省发布《河北省推进农业电子商务发展行动计划》的通知，提出充分发挥快递服务电子商务的主渠道作用，到2020年基本实现农业电子商务服务省、市、县、乡全覆盖。该《行动计划》提出，支持邮政、快递企业发展和涉农电子商务平台建设，构建农产品寄递网络。支持邮政、快递企业有效对接农产品基地(市场)，服务农产品产地直销、订单生产等农业生产新模式。实施“快递下乡”工程，支持快递企业加强与农业、供销、商贸企业的合作，促进线上线下互动创新。

同时，2016年1月19日，农业部办公厅印发《农业电子商务试点方案》，农业部将于2016年在北京、河北、吉林、黑龙江、江苏、湖南、广东、海南、重庆、宁夏等10省(区、市)开展农业电子商务试点。同时，初步形成农产品电商标准体系、全程冷链物流配送体系、农产品和农资质量安全追溯及监管体系、休闲观光农业旅游产品质量监督体系。

专家强调：是农村电商发展的关键。

因此，发改委、交通部、供销合作总社等十部门联合发布《关于加强物流短板建设促进有效投资和居民消费的若干意见》。该《意见》表示，将通过加强物流短板建设，健全重要节点物流基础设施等，基本形成布局合理、覆盖广泛、便捷高效、保障有力的城乡物流基础设施网络体系，以促进有效投资和居民消费。

4、农业大数据

2016年，《农业农村大数据试点方案》的正式印发。据了解，《方案》旨在运用大数据概念和技术创新农业监测统计工作的思路和办法，充分发挥各地农业部门及企业、科研单位、行业协会的作用，推动大数据在农业生产、经营、管理、服务等环节的应用，形成一批可复制、可推广的成果。

《方案》要求，力争通过三年左右时间，结合优势特色产业，建成若干单品种全产业链的大数据，并在引导市场预期和指导农业生产中充分发挥作用。具体品种包括生猪、柑橘、花生、马铃薯、大蒜、绿叶菜、大闸蟹、普洱茶等8种。

有关专家强调：利用农业大数据进行种植，可以从农业生产到农业市场、农业管理等链条上都得到大幅度提高。

5、新技术运用

在这里，新技术除了物联网的应用之外，互联网技术将会涉及无人机、直播、VR等新技术设备运用农业生产、市场、供应链、产业链等环节!

根据国际无人机系统协会(AUVSI)的一份报告预测，2015~2025年无人机在民用领域中的应用将为美国经济贡献820亿美元，其中756亿直接来自农业领域。其数据显示，与传统农业机械相比，农业植保无人机的工作效率大大提高了。

但，在我国，我国是农业大国，农业植保无人机在20%耕地渗透率的情形下，千亿农业植保无人机农用市场尚待开发。当前以汉和、极飞、全丰为代表农业植保无人机企业“整机+植保服务”运营模式已初步确立。

因此，新技术将会成为中国农业最具竞争力的武器。

文章写到最后，其实，中国农业已经在发生变化。但比较散!慢!乱!还缺一根线，这个线就是能把农业、工业、服务业衔接的关键。

寻找这根线!或许，还需要10年、20年、30年...

因时间比较匆忙，写的仓促，有些观点也有不成熟，希望可以与大家探讨、交流，也希望农业人士加入农侠会社群，一起来搞大农业。

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