（一）农村电商呈现规模化、专业化发展特点我国农村电商已进入规模化、专业化的转型升级阶段，越来越多的“电商县”“电商镇”“电商村”正在全国各地诞生，有效提升我国农村电子商务产业集聚水平，农村电商结构效益更加优化。

截至2020年6 月底，阿里研究院在全国发现5425 个淘宝村、1756 个淘宝镇，淘宝镇广泛分布于27 个省、自治区、直辖市。电子商务对各地产业的直接和间接促进作用愈发明显，并已经形成产业集聚发展态势。

浙江义乌的小商品、山东曹县的演出服、浙江永康的健身器材、江苏睢宁的家具等等，电商年销售额达数十亿元甚至上百亿元，有力地促进企业发展和产业振兴。农村电商在乡村振兴过程中扮演了越来越重要的角色。农村电商发展使原本已经不具备竞争优势的地区重新获得活力，催生了诸多关联产业，推动当地农村地区收入大幅增长。

山东菏泽曹县通过发展电子商务，由最初的工业基础薄弱、贫困人口数量全省第一的贫困县发展成为全球最大的木制品跨境电商基地、全国最大的演出服饰产业基地，2019 年共有124 个淘宝村，全县电商销售额达到198 亿元，效果极其显著。

（二）新模式新业态推动农村电商模式加速创新电商服务业创新发展不断，电商新模式、新业态不断涌现，5G、物联网、大数据、云计算、区块链、人工智能等新技术新应用快速发展，为新模式新业态的勃发进行赋能，极大推动了传统农业改造升级，推动了农村电商升级版打造。

2019 年，社交、直播、内容电商借助社交平台和内容平台，通过分享、内容制作、分销等方式，实现对传统电商模式的迭代，已成为农村电商市场重要新业态并保持高速增长。直播带货悄然走红，不仅给消费者带去实惠和便利，而且盘活了万亿级农村消费市场。

艾媒咨询数据显示，2019 年，中国直播电商行业的总规模达到4338 亿元，同比增长226%。明星带货、达人带货、县长带货，各种平台的电商直播带货都非常活跃，对农产品的销售起到了积极的促进作用。

据统计，现在全国走进网络直播间的“县长”已经超过600 位。今年3 月在“战疫助农县长来了”抖音直播间，周至县副县长直播短短10 分钟，线上成交就达到6000 多单；长武县县长也在直播平台为农产品代言，收获了1.37 万单，共售出11.96 万斤苹果，成交额达54.6 万元。

淘宝直播数据显示，2019 年仅淘宝平台直播农产品成交就突破60 亿元，村播已经覆盖全国31 个省、市、自治区的2000 多个县域。直播已经成为电商助力农产品上行的有效模式。薇娅、李佳琦、李子柒等KOL（关键意见领袖）的强大流量和变现能力进一步催化直播电商的迅速发展。2019 年12 月31 日，淘宝知名主播薇娅开启“跨年直播”，河南确山县岗杠地的一款红薯干上架仅3 秒即售罄，销量4 万包，销售额达53.6 万元，带动当地120户贫困户平均增收3000 元。

与传统电商相比，社交电商拥有体验式购买、用户主动分享、销售场景丰富等独特优势，在品牌培育方面尤其明显。过去在传统市场培育一个全国性知名品牌需要十几年乃至更长时间，社交电商的兴起则大大加快了这一进程。

随着“互联网+创业创新”的推进、5G 等新一代信息基础设施加快建设，社交电商加速发展，艾媒数据显示，2019 年社交电商行业交易规模突破10000亿元，达到12903.1 亿元。

此外，各地也在结合当地农村电商发展现状，积极创新电商新模式。丽水农村电商“赶街3.0 模式”以县、乡、村三级合伙人为核心载体，基于移动互联网平台，实现服务下乡、村货进城的双向服务链接，是赶街在丽水市推行的新模式，已成为国内领先的乡村生活服务平台，加快丽水农村电商的跨越式发展。

（三）农产品“拉式”供应链逐步形成随着我国居民消费结构持续升级，人们对优质、特色农产品消费需求持续增加，对农产品产生了诸如绿色、有机、营养、保健等个性化、多样化的消费需求，交易的方式和模式、物配供应链、支付结算网络金融等都应以平台客户的需求为导向，农产品已经由传统的“推式”供应链向“拉式”供应链升级转型，农产品“拉式”供应链正逐步形成。

目前，越来越多电商企业投身到农产品产业化进程中，向农业生产端渗透，不断将业务布局向农产品供应链前端延伸，产地直供、订单农业、云养殖等新模式不断涌现，通过利用科学合理的种植技术和经营理念革新农业生产方式，推动形成完整的农业产业链。拼多多与地方政府合作开启“多多农园”项目，以“农货智能处理系统”和“山村直连小区”模式构建了以建档立卡贫困户为生产经营主体、以当地特色农产品为对象的种植、加工、销售一体化产业链条，解决了贫困地区的农产品标准化规模化生产和销售问题。

京东农场项目整合京东物流、金融、大数据等能力，打造现代化、标准化、智能化新农场，已经在东北、西北、西南、华东、华南等多地实现了创新落地，合作农产品类型覆盖粮食、果蔬、菌类、食用油等多个领域。

（四）农村电商成为电商下沉市场主战场近年来，我国农村地区网购消费增速明显快于城市，随着互联网覆盖率的提高，农村居民大量触网，农村网购规模持续扩容，成为我国消费增长的重要因素。

2019 年，农村网络销售额占全国网络销售额的16%，未来提升空间依旧很大。阿里、京东、苏宁等各大电商平台积极加大对下沉市场的开发力度。阿里巴巴通过淘宝村播、淘宝村、聚划算等方面加强对下沉市场的布局；京东拼购全面升级了招商政策，并通过强化与微信的合作拓展流量入口；苏宁易购近期上线“快手小店”、收购60 余家便利店，加速布局下沉市场。

京东大数据显示，京东平台中县域地区的消费总额占比从2016 年不足30%已升至2019 年的31.4%7。电商平台通过下沉市场进行有效获客和渗透的同时，深耕新零售和本地生活等，不断释放下沉市场消费潜力，满足消费者多样7京东数字科技集团.《基于京东大数据的中国消费市场研究报告》.化、品质化的需求，促进消费升级。

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