农产品电商内功，做好了是成功，做不好只能当修行！

叶明春

2017-04-10 12:43:43

[ 导读 ] 近年来，农村电商得到大力发展，但也面临困局。如何改变农村电商目前困局最主要的就是修炼好内功，一边探索一边前进。

农产品电商作为近年来广泛讨论的话题，是农村电商标准化产品的又一兴奋点。如何改变农村电商目前困局最主要的就是修炼好内功，一边探索一边前进。

就拿猪肉来说，在规定单个时间接收到订单后，从事电商相关人员去挨家挨户与农户洽谈，包括数量、价格等情况，按照订单的数量来确定要屠宰生猪的数量，在确定好要屠宰生猪的数量后，还要进行一系列的检验检疫、屠宰、分割、包装等工作。需要注意的是，看似简单的工作，里面有个问题非常复杂，由于客户的需求千差万别，有的喜欢吃瘦肉、有的则喜欢肥一点的肉等，而这些要求则必须在分割和包装的时候进行严格的区别，最终将包装通过冷链物流送到客户手中。

可以看到，每个环节基本上都需要耗费大量的人力，并且每一步都是必不可少的。这与标准化的产品有着极大的差别。

就目前的情形来看，农产品电商大致可以分为平台型和垂直型两个模式。其实模式无所谓，其核心的关键是要在线下花费大量的精力和时间。即便农产品电商网站如雨后春笋在很多城市出现过，不仅规模小，而且都或多或少的面临盈利的困境和资本匮乏的局面。看起来很美的农产品电商更需要踏实的内功修炼。

作为解决“菜贱伤农，菜贵伤民”的有效途径，农产品电商被寄予厚望，然而，生鲜农产品电商亏本运营依然是行业现状，未来如何走出发展困局？

农产品电商的良性发展主要依赖两个环节：一是生产环节，一是物流体系。物流问题可以依靠第三方或线上线下结合等方式来解决，生产环节则有赖于生产者的组织和管理。

“农产品电商的本质更多的应该是一种营销，要在完善线上服务和大跨步发展的同时，注重线下的内功修炼。”发达国家往往靠全产业链管控来实现消费者和供应者之间的信任。我国须从两个层面解决：一是技术层面，要打造有效的质量追溯系统，包括建立在其上的大数据分析。二是管理层面，针对传统的农业生产方式，提高组织化程度，将分散的农民有效组织起来。

业内人士认为，未来，本地化生鲜平台将成为农产品电商转型的一大方向。要通过平台建设，进行专业化分工，基地只负责产品生产环节，电商只管发展用户和服务用户，物流外包给专业生鲜物流企业，可以同时解决标准化、产品安全性、冷链物流等三大难题。这样，农产品电商才能走出困境，走上更健康的发展轨道.目前农产品电商内功尚在探索阶段，想做好它并非一日之功，做好了是成功，做不好只能当修行，最主要心态要好！（来源：县域电商）

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