4月20日晚上，《新闻联播》用一分多钟介绍了“扶贫跑步鸡”项目，给予了高度肯定。众所周知，“跑步鸡”是京东精准扶贫的项目，曾在“电商精准扶贫2016年度论坛”上被评为十佳创新项目之一，京东另一个精准扶贫项目"京农贷"也是获奖案例。

十佳创新精准扶贫项目中，京东就占据了两个席位，被央视《新闻联播》点赞也就不让人感到意外。京东的精准扶贫就像刘强东说的，“扶贫不是赶时髦，不仅要出效果，关键要出模式。”用一个个鲜活的案例直接证明，精准、有效的扶贫才是硬道理。

京东的精准扶贫模式

精准扶贫是一项国家战略，希望在2020年实现全部脱贫。光是依靠国家的力量，这个任务非常的艰巨，很多社会力量也在积极的参与，很多企业也在承担着社会责任，利用自身的优势投入到精准扶贫的工作中去。

何谓“精准扶贫”呢？就是指针对不同贫困区域环境、不同贫困农户状况，运用科学有效程序对扶贫对象实施精确识别、精确帮扶、精确管理的治贫方式。

作为电商平台的京东，一方面有大量的用户和消费数据，一方面又有非常扎实的物流服务，在精准扶贫中可以发挥很大的作用，“跑步鸡”就是一个非常典型的案例。

“跑步鸡”项目在2016年启动，京东统一给农民提供鸡苗，养殖过程对农户进行培训指导，并由京东金融对贫困户提供无息贷款。只要是按照京东的养殖标准操作，确认产品的品质符合销售标准，后续的加工、仓储、销售、运输、售后等环节全部交给京东生鲜来处理。对于贫困的农户来说，只要干好一件事，那就是把鸡养好了，其他都不用操心。

在这样一个扶贫案例中，京东从多个角度扶贫，涉及产业扶贫、金融扶贫、用工扶贫等。给农民提供鸡苗，教授他们养殖技术，这个就是产业扶贫；京东金融为贫困户提供无息贷款，这个就是金融扶贫；而在后续的加工、运输到销售，也会为当地提供大量的就业机会。

京东在力量的投入上可以说是全力以赴，京东金融、京东生鲜、京东物流等部门的协同，为“跑步鸡”项目的成功提供了保障。如果没有京东生鲜的销售渠道，这些鸡恐怕都在深山无人知，养再多卖不出去也没有用；而如果没有京东的物流保障，哪怕接到了再多的订单，不能及时运送到用户手里，养鸡户的努力也可能就白费了。

这一点我深有体会，我老家是全国贫困县，这几年政府也在大力扶贫，政府工作人员与贫困户一对一结对子。有一些贫困户养牛、养羊，花了很大精力却依然没有脱贫。也不是政策不给力，也不是贫困户懒惰，主要受限于两大问题。

一方面是缺乏有效的销售渠道，基本都只能等过年杀了来卖，但销售的覆盖面太小了，只能是十里八村的，明明都是非常好的东西，但在农村里卖不起价格，也赚不到多少钱；

一个就是缺少物流的支持，哪怕可以在电商上卖，可村里又没有物流覆盖，产品不能及时的运出去。如果农民自己往城里送，不只是成本比较高，可能还没到城里肉就臭了。

政府确实花了很大力气扶贫，也是真心实意的想扶贫，但缺乏一些配套条件，脱贫依然变得很难。京东“跑步鸡”的精准扶贫，把这些很现实的问题解决了，所以农民都能够赚到钱。据说，参与这个项目的农民，去年至少获得超过3000元的收入。3000元对于城里人来说没感觉，但对于农民来说真是一笔不小的收入了，刨地根本赚不到这么多的钱。

有一句俗话说，授人以鱼不如授人以渔。过去很多扶贫都比较粗放，基本都是直接给农民钱，这种方式是治标不治本。钱花完了，没有去扶贫了，农民还是挨穷。而利用企业自身的优势，帮助农民找到一条稳定的致富路，才能真正的帮助农民脱贫致富，才是长期可持续的可靠模式。这个事，不止央视点赞，农民点赞，值得每一个人为之点赞。

“正道成功”的诠释

京东的精准扶贫能被人民网评委“十佳创新案例”，被央视《新闻联播》点赞，被贫困的农民夸奖，其实就是刘强东说的“正道成功”的最好诠释。

一方面，中国还有很多的贫困人口，确实需要国家、企业来扶贫。如果单纯的依靠贫困农民自主致富，这条脱贫致富的路还有很长很长。我前面也说到过几点困难，这是客观存在的，如果没有外界力量的支持，凭借农民的主观意志很难去解决，那就会陷入到贫困当中难以自拔。京东“扶贫跑步鸡”解决了客观存在的困难，已经让一部分贫困户脱贫致富，体现了一个企业的社会责任，值得点赞；

一方面，食品安全是比较突出的问题，尤其在这些年里，各种问题频频出现，尽管国家在大力的整治，但部分问题依然存在。俗话说“民以食为天”，食品安全是天大的事。京东用“公司+农户”的扶贫模式，不仅是解决了食品的安全问题，更提升了食品的品质。过去一只鸡就算没有安全问题，但品质也不会太好，一只从生下来到餐桌都没走过路的鸡，饲养的周期只有45天，肉的品质能好吗？“跑步鸡”都要走到十万步，要达到半年的饲养周期，保证了安全更保障了食品的品质。

京东生鲜是国内最大的生鲜电商平台，不仅要提供安全的食品，更要提供高品质的食品，本身就存在强烈的需求。那么，让贫困农民用原生态的方式来养鸡，来“生产”各种各样的生鲜食品，从源头上就掌握了品质，可以获得消费者的信赖。所谓金杯银杯不如消费者的口碑，口碑是好产品好服务积累起来的。如果不是一直都保持高品质，京东生鲜也不可能做这么大，做得这么成功。

这是一个多赢的事，有利于农民，有利于消费者，有利于京东，也有利于社会。刘强东曾经说，“扶贫京东也受益”。精准扶贫是正道，食品安全是正道，京东以及京东生鲜，都是因为正道而成功。

京东成立这么多年一直坚持做正品，2003年在经历SARS的时候，线下店铺没法经营了转而做电商，就是被一个信任京东的斑竹推荐，才走上了电商的成功之道。这也就是那句话说的，种善因、得善果。（来源：挨踢客）