近日，京东推出了一款名为“友家铺子”的小程序。经测试，该款小程序登录后可直接搜索附近店铺，并附有拼购、秒杀等，还会推荐京东优品的商品，从功能性质来看其更接近与社区拼团，显示了京东力图让零售渠道下沉的野心。

友家铺子被定义为“京东直属社区团购平台”，当前的主要阵地包括石家庄、保定、衡水、烟台、潍坊、太原以及呼和浩特，与其他社区团购平台一致，都主攻二三线城市市场。

今年 9 月，每日优鲜推出每日一淘一起拼小程序，在石家庄招募到了超过 100 位“团长”进行试运营，正式入局社区拼团。每日一淘通过打造前端社交分享 + 会员，后端直采 + 直供的 S2S 共享创业模式，致力于成为大农业创业平台。

每日一淘目前主要致力于水果蔬菜、肉禽蛋奶、零食轻食、米面粮油、日用百货等品类的线上经营。

今年 10 月，百果园也传出入局社区拼团的消息，项目名称一米鲜生活，定位中高端社区团购品牌。产品以水果为主，价格还在测试中。百果园集团运营中心总监孙鹏表示，百果园只是利用自己的供应商（资源）附加做下，不比价格，坚持我们的品质。

今年 10 月，美菜社区拼团项目美家优享获投近 10 亿元。美家优享项目受到顺为资本董事长雷军和美菜网 CEO 刘传军的高度重视。美菜网是 B2B 独角兽，一直想做 2C，看了很多模式之后决定做社区拼团，即美家优享。美家优享也被很多业内人士看成今年社区团购中的一匹黑马。

资本、市场最关注的赛道之一

下半年以来，“社区团购”成为了资本、市场最关注的赛道之一，其模式非常清晰：以社区为单位，由宝妈或店主成为团长，在线上建立分销社群、线下完成交付，由平台提供货源、物流仓储及售后支持。

与传统线下门店相比，社区团购省去了地租、人力成本；与传统电商相比，社区团购可以从原产地 / 工厂 / 大型中转仓直达社区，最后一公里由团长负责或者由消费者自提，降低了每单履约成本。

社区团购的掘金者主要有三类典型：传统生鲜和零售领域出身的草根创业者，熟悉供应链、本地市场和社区关系；逐鹿风口的互联网创业者，深谙流量运营之道；害怕被颠覆、主动寻求变革的便利店或商超等线下零售商等。

业内人士预计，社区团购会是个万亿级市场，未来这个领域会诞生自己的美团或京东。也有投资人称，他们希望在社区团购里寻找“下一个拼多多”。

零售行业深度发展所致

业内人士分析，这是零售行业深度发展所致。国家统计局数据显示，2017 年全国电子商务交易额达 29.16 万亿元，相比 2008 年的 3.15 万亿元增长了将近十倍。而从今年双十一的情况来看，天猫 2135 亿折桂，京东紧随其后实现了 1598 亿，就连新晋参加的拼多多也有 90 亿之多。

如此强悍的数据背后，消费升级这一关键词不得不被提及。正是人们口袋里的钱多了起来才能并且敢于消费，这正是此前各大玩家都想激发的消费潜力。

诚然，如此吓人的战绩固然让商家赚了盆满钵满，但是同时，这样的潜力也许并不能持续太久。中国的零售业已经日趋成熟，总的体量不会无限制的增长下去，也许不久就将迎来瓶颈。

而在市场即将迎来拐点的时候，体量越大的玩家可能受到的影响也就越大。实际上，我们可以看到，天猫、京东、苏宁这三家从电商混战时代走出来的老面孔，无时无刻不在开拓新的战场，以保障新的增长。

此外，拼多多的异军突起让各大电商为之一震。而仅用3年，拼多多就打破了天猫和京东对于电商市场的“垄断”，拼团模式不得不让对手们另眼相看。

来源：品牌农业与市场

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