作者：于晓

来源：农业行业观察（ID：nyguancha）

早在2016年，雷军就看好农村互联网：现在，农村互联网，真正冒出来的企业只有几家。未来十年，应该有成千上万家这样的公司会兴起。我认为在未来十年，农村会有发展的巨大机会。

其中，农村电商就是农村互联网的一种。

除了雷军之外，马云也抛下豪言：农村电商将是新的文明，新的商业文明，会走向全世界！

当然，农村电商的市场规模也是节节攀升。报告显示：2015年，我国农村电商市场规模达3530亿元；2016年我国农村电商市场规模达到4823亿元。预计2017年我国农村电商市场规模将突破6000亿元，将达到6256亿元。估计未来五年年均复合增长率约为38.87%，2020年我国农村电商市场规模将达到16860亿元。

可但是，农村电商冰火两冲天窘况让人无奈。虽然有京东、阿里、苏宁互联网巨头的布局，也有深度玩家汇通达、乐村淘的深耕，但农村电商的上行依然困难。

电子商务研究中心主任曹磊表示，“目前农产品上行与工业品下乡问题仍然没有很好地解决。农民对信息化接受程度低、购买力有限。从全国范围内来看农村电商还没有出现真正意义上成功的模式。”

也的确如此，农产品上行，看似只是简单地把农产品卖到城镇，但在实际操作的过程中却是“道阻且长”。

从各大媒体和创业者心声中可以读出：农产品上行很难，不乏关于涉农电商的苦涩现实：2013年1月2日，某电商创始人公开表示，做不下去了；2015年12月16日，涉农电商水果营行CEO被警方带走，其平台才正式运营一年多；“天天果园”的王伟曾感叹：“太难做了，这辈子不想再来一次。”

因此，农村电商等待一次蝶变的机会。近期国家逐步发布农村电商政策，推进农村电商走向深水区....

1）农村电商政策：向贫困地区倾斜

财政部、商务部、国务院扶贫办日前印发通知，决定自2018年继续开展电子商务进农村综合示范工作，在全国培育一批能够发挥典型带动作用的示范县，农村电子商务在农村产品上行、带动贫困户就业增收、便民服务等方面取得有效进展。在示范范围上，未来的综合示范继续向贫困地区倾斜，鼓励集中连片贫困地区采取地级市整体推进的方式。

2）政策：对农村电商采用以奖代补

财政部、商务部等联合发布《关于开展2019年电子商务进农村综合示范工作的通知》。鼓励各地优先采取以奖代补、贷款贴息等支持方式，通过中央财政资金引导带动社会资本共同参与农村电子商务工作。

此项中年人观测的出台，将推动农村电商的参与的积极性和主动性。

3）业内专家：激励大学生回乡从事农村电商事业

业内专家认为，我国将会大力支持农村电商人才培育是重要抓手，“通过财政补贴和以奖代补方式，鼓励农业院校开设农村电商课程和专业，激励大学生回乡从事农村电商事业；实施农村电商人才培育工程，引导有志于电商的农村青年就地创业；支持人才培训，对于从事农村电商专业人才培训的机构，给予一定的资金支持和税收优惠。

4）7部委合力推进“村村通快递”

近期，国家邮政局联合国家发展改革委、财政部等七部门发布了《关于推进邮政业服务乡村振兴的意见》（以下简称《意见》），七部门表示：2022年将实现建制村电商寄递配送全覆盖，推动农村物流的大发展。

未来，我国改善农村物流设施条件是乡村振兴的重要任务。为破解74.9%的村没有农村电商配送站点难题，《意见》提出，推动将县域邮政业发展内容纳入地方国民经济和社会发展规划，将村邮站纳入乡村公共基础设施，强化电子商务、便民服务、收寄投递、自提服务等功能。新建扩建县域邮政、快递处理中心，整合资源建设电商仓储设施和快递物流园区，推动村邮站纳入农村公共基础设施，打造农村现代寄递物流网。

5)国务院推进数字战略

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《数字乡村发展战略纲要》（以下简称“纲要”），并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。《数字乡村发展战略纲要》提出了数字乡村发展四个时期的战略目标。其中，到2025年，数字乡村建设取得重要进展。乡村4G深化普及、5G创新应用，城乡“数字鸿沟”明显缩小。

《纲要》还指出，初步建成一批兼具创业孵化、技术创新、技能培训等功能于一体的新农民新技术创业创新中心，培育形成一批叫得响、质量优、特色显的农村电商产品品牌，基本形成乡村智慧物流配送体系。

在政策的发力下，农村电商或将迎来新一轮巨变。其中，2大特征：

1、加速资本下乡

在政策利好的情况下，资本投资和资本下乡将再度被激发。比如，,阿里45亿战略投资汇通达。

巨大的农村市场，资本下乡激发农村电商的发展。同时，帮助农村电商自身裂变。

同时，2019年中央一号文件也指出，要“鼓励社会各界投身乡村建设”，其中专门提到依靠“投资兴业”的方式服务乡村振兴事业。并且明确表示会“加快制定鼓励引导工商资本参与乡村振兴的指导意见，落实和完善融资贷款、配套设施建设补助、税费减免、用地等扶持政策，明确政策边界，保护好农民利益。”

因此，在资本的助推下，农村电商平台的创新能力和聚变能力增强。

2、打造新通路

农产品上行、工业品下乡是农村电商的上半场，电商反哺或者赋能才是农村电商下半场的重点。

比如，数字化成为第二轮农村电商的发展主要趋势。通过数字化建设强化物流和供应链体系，已经成为各大农村电商竞争者的重要武器。

专家认为，不同于以往，农村电商已进入第二阶段，如果说第一阶段是工业品下乡和农产品进城，那第二阶段就是巨头间全方位立体式的渗透和大举进军。

比如，汇通达的现有的模式包括原有电商的上行下行和对现有便利店、夫妻店、农村小店互联网加数字化的升级改造，这也是物流和供应链的全面升级。

还比如，京东与广西省政府的合作。未来，除了通过京东大数据分析消费者喜好，反向引导农特产品生产/种植与品牌打造外，京东在消费端还持续推进更多农特产品的全程区块链防伪追溯和千里眼溯源。接下来，京东将重点打造现代智能供应链体系，助力广西特产品牌化发展，从供给侧到消费端在品牌打造、科技赋能、物流布局与金融支持等方面推动广西特产上行。

可以预见，农村电商正等待新一轮的勃发...

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