作者：陈立耀

来源：农业行业观察（ID：nyguancha）

农村电商正在酝酿爆发的机会...

为何这么说呢？我们可以从政策、市场规模、人场3个角度剖析下：

1、政策红利

农村电商一直成为政策的香馍馍，国家给政策和资金重磅扶持，几乎每一年中央1号文件和产业融合政策都会涉及农村电商。

比如，2017年，国家商务部与农业部正式联合发布【2017】597号重大文件。这是国家首次将发展农村电商作为红头文件单独发布。该(文件)重点：1）开展农产品电商出村试点；2）全面打造农产品电商供应链；3）推动农产品产销衔接；4）实施农村电商百万人计划以前是农村包围城市，现在是城市包围农村。

2019年2月，国务院发布《关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》，该《意见》文件提出实施数字乡村战略，深入推进“互联网+农业”。

2019年5月，财政部、商务部等联合发布《关于开展2019年电子商务进农村综合示范工作的通知》。鼓励各地优先采取以奖代补、贷款贴息等支持方式，通过中央财政资金引导带动社会资本共同参与农村电子商务工作。

2、强劲的市场需求动力

市场空间决定创业成败的关键。农村电商的市场规模达万亿级，阿里、京东、苏宁等互联网巨头纷纷布局。

据中商产业研究院发布的《2017—2022年中国农村及投资前景预测报告》数据显示，估计未来五年年均复合增长率约为38.87%,2020年我国农村电商市场规模将达到16860亿元。

3、人！人才！

之前有人说，农村电商发展缓慢，是因为互联网意识和懂互联网的人少。

然而，经过4年农村电商发展之后，农村电商已经在农村市场得到的洗白和正名。更核心的就是懂互联网的人越来越多。比如，返乡创业者。

据统计，目前返乡下乡创业创新人员达740万，非农创业人员达到300万，增幅均保持在两位数左右。要培育壮大农村双创群体，实施农村创新创业百乡千乡万名带头人培育行动，到2020年底培训农村创新创业人员40万。

另外，2019年5月底，由共青团中央制定的《关于深入开展乡村振兴青春建功行动的意见》的通知下发，《意见》提出要引导10万青年返乡创业。主要是针对高校毕业生、外出务工的农村青年。通过定期举办政策宣讲、资源对接、集中培训等，争取在2022年，引导10万名高校毕业生或外出农村青年返回农村创业就业。

但农村电商一半火焰一半冰山，农村电商依然问题重重。

之前农业行业观察就深度报道过《农村电商6大难点和11大模式》，其中，该文章列举出当下农村电商6大难题：

据悉，从目前来看，农村电商存在着不容忽视的六大难点亟待解决。

一是农产品同质化严重、质量标准认证难。目前拥有QS认证的农产品企业较少，“三品一标”农产品也是鱼目混珠流入市场；

二是物流建设滞后。目前，农村因为乡村道路等各种问题，物流在可及性、可靠性、服务水平、速度等方面都与城市存在较大差距；

三是人才缺乏。农村电商发展起步较晚、基础设施不完善、薪资待遇不佳等因素，导致农村电子商务人才匮乏；

四是金融支持滞后。目前，涉农金融机构对支持农村电商发展战略认识尚属初级阶段，其中主要表现在平台建设亟待加强、在线融资系统缺失、资源投入缺乏等方面；

五是基础设施建设滞后。尤其在网络建设上农村电商多数还面临网不通、速度慢、收费贵等问题，如何缩小农村与城市的差距已成为电商扶贫重要命题；

六是商业监管问题。产品质量下降、食品安全存在隐患等问题，影响着农村电商的健康发展。

其实，除了以上这些问题之外，农村电商的机会已经被京东、阿里、苏宁等巨头分羹完毕，继来者几乎很难进入农村电商创业。

很早之前，今日资本创始人徐新表示：选择农电商创业，那是找死！

因此，农村电商创业者窗口已经关闭。但农村电商的产业链红利还长期存在，比如：农产品精深加工、物流供应链、农产品品牌等。

我们再从这一组数据来发现机会吧。

据前瞻产业研究院发布的《中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》显示，2018年全国农产品网络零售额达2305亿元，同比增长33.8%。其中，休闲食品、茶叶、滋补食品销售额排名前三，占比分别为24.2%、12.5%和12.0%;水果、调味品、豆制品等农产品同比增幅最快，分别为45.6%、41.9%和41.3%。

因此，在农村电商的产业链红利下，我们认为有3个产业机会：

1、农产品加工业

近几年，国家也纷纷出台政策扶持农产品加工业。

其中，2019中央一号文件文件第四部分第二部分的标题就是“大力发展现代农产品加工业”，明确要求“支持主产区依托县域形成农产品加工产业集群，尽可能把产业链留在县域，改变农村卖原料、城市搞加工的格局”而且，“支持发展适合家庭农场和农民合作社经营的农产品初加工，支持县域发展农产品精深加工，建成一批农产品专业村镇和加工强县。”。

同时，农产品精深加工解决3个问题：1）农产品标准化问题；2）农产品损耗问题；3）农产品溢价问题。

这也就是为何休闲食品、茶叶、滋补食品占据农村电商销售前三名。

2、物流供应链

农村电商的短板：物流及供应链建设。

然而，时下的农村电商物流缺少统一规划，配送路径不畅、专业人才缺乏、服务网点缺少、成本居高不下的困难和问题。

因此，农业农村部高层也指出，预计到2022年，邮政服务乡乡有局所、建制村直通邮，快递服务乡乡有网点、村村通快递，实现建制村电商寄递配送全覆盖。

当然，我们不仅仅解决物流、配送等问题，而是借助电商重构供农产品应链体系，帮助农业建立并优化农业供应链体系。

3、农产品品牌

电商除了强大渠道销售力之外，还有个就是“造牌”能力。尤其是“三品一标”农产品。

据悉，截至2018年底，全国“三品一标”获证单位总数为58422家，产品总数121743个，包括绿色食品、有机农产品和农产品地理标志等。

农村电商大环境下，农产品品牌打造成为农村电商创业的核心。比如，农村淘宝打造了超100个农产品品牌，其中涵盖珍宝岛大米、元阳红米、奉节脐橙、秭归脐橙等地标农产品品牌。

或许，这些优质农产品受渠道限制，但是借助互联网的东风，其价格提高了几倍甚至几十倍，同时品牌知名度也得到飞速提升。

总之，农村电商窗口已经关闭，然而农村电商的产业链红利才刚刚开始，农村电商将会成为农业产业的新加速器。你相信吗？

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