以“李子柒”为例如何做好内容营销策略
(封面人物:华斯农业总裁 贺素成)
三农日报第488期
今日名言:能正确地提出问题就是迈出了创新的第一步。——李政道
看三农日报,发现更大的产业!
「要闻」
1、农业农村部:加快生物农药登记,支持农药企业研发生产
针对关于“重视果蔬农药残留安全问题”的建议,农业农村部于近日进行了答复。答复中指出,我国主要农产品例行监测合格率连续六年稳定在96%以上,但种植业产品农药残留超标问题依然存在。农业农村部将将加快重点农药登记,支持企业开展技术创新,研发高效低毒低残留农药,加快登记速度。
2、政策文件指出:畜牧养殖业关键在龙头企业
对于畜牧养殖业,重点是壮大龙头企业,健全“龙头企业+合作社(基地)+农户”模式。借鉴乳业D20企业联盟发展经验,大力支持一批有实力有品牌的龙头企业,鼓励其加强上游基地建设和下游市场体系建设,推进规模化、标准化、一体化发展。”
3、以色列欲打造数字化农产品交易市场
以色列在农业领域拥有大量先进技术,但在农产品流通环节却长期滞后。
据以色列农业部官员介绍,政府计划在2020年中期正式推出数字化农产品交易市场,其运营模式类似于拍卖市场,该市场将于2021年在全国范围内全面运行。
「地方大动作」
4、河南获农业生产发展投资计划16.2亿
从河南省发展改革委获悉,国家发展改革委下发了《关于下达农业生产发展专项(2019年)中央预算内投资计划的通知》(以下简称《通知》),河南省26个项目共获得中央预算内投资16.2亿元。
《通知》指出,国家发展改革委将会同农业农村部,加大对投资计划执行情况和项目执行情况的监督检查工作力度,重点检查投资计划执行进度和效果、项目管理、资金使用、施工进度、工程质量等。
5、江西发布《江西省休闲农业和乡村旅游产业发展工程实施方案》
近日,江西人民政府发布《江西省休闲农业和乡村旅游产业发展工程实施方案》,《方案》提出重点支持省级田园综合体创建,创建省级田园综合体每个省级财政补助200万元,市、县(区)按省、市、县1∶0.5∶1的比例联动安排财政补助资金。到2020年,全省创建田园综合体50个,规模以上休闲农业园区(点)达到6000家,农家乐总数超过30000家,从业人员超过150万人。
6、福建安排1000万元建设现代农业智慧园
近日,根据福建省农业农村厅2019年现代农业智慧园建设方案,今年全省安排1000万元资金补助建设10个省级现代农业智慧园。
据悉,通过福建省级现代农业智慧园的建设,园区资源实现数据化,将达到六个100%,即智慧园可视化管理系统建设覆盖率100%、企业农业物联网建设覆盖率100%、企业农业电子商务覆盖率100%、企业纳入农产品质量安全可追溯监管覆盖率100%、农业公共信息服务覆盖率100%、特色现代农业成果展示平台建设覆盖率100%,示范带动全市各类新型农业经营主体加快农业生产现代化、智能化。
「产业新势力」
7、如何缓解新型农业经营主体融资难题?
一是进一步缩小因信息不对称等因素产生的资金供需缺口,尽快建立一套能够准确反映现代农业发展特点的信用评价体系。
另一方面,金融机构特别是农村金融机构,要继续发扬“扫园、扫街、扫村、扫户”的“人海战术”优势,通过线下收集数据的方式,建立数据库,为新型农业经营主体评级授信创造条件。
8、日本农产品的营销方式
日本水果种植以家庭化小规模和分散经营为主,70%的种植规模在1公顷以下,批发市场可以解决分散且小型的农户与经销商直接对接的难题。
后来,在生产者和消费者之间出现了农协、产地收购者、零售商等合作组织。
除了依靠批发市场和农协之外,日本一些高级品种的水果会通过拍卖的模式进行销售。通过拍卖吸引全球各地的买家前来购买,让日本水果快速地进入了国际市场,为日本农业带来了极大的知名度。
9、产业互联网将对重新构建农业生态带来新机遇
2019年是产业互联网爆发的一年,通过产业链的信息流、物流、资金流改造,产业互联网将对重新构建农业生态带来新机遇。
“互联网的下半场是产业互联网”。在消费升级的背景下,产业互联网对中国农业的品牌以及产业化、规模化、集中化、智能化等方面有极强的拉动作用。中国农业互联网的市场规模举世无双,将会数倍甚至于数十倍如今的服务业互联网。
10、估算:社区团购市场规模约在400—600亿
社区团购符合资本对于倍数增长的期望,将其称为“最后一个蓝海”。其未来市场规模是海量的,可以涉及到城市的每一个社区以及农村的每一个居民聚集点。粗略估算下来,假设一个小区月销售额3-5万,一个城市1000个小区,每年交易额4-6亿,全国有上百个城市可复制,市场规模约在400-600亿。
11、报告:网购蔬菜远高于网购生鲜
艾瑞发布的《2019年中国生鲜电商行业研究报告》显示,中国消费者网购生鲜的习惯已经养成,每周购买1次以上的生鲜网购用户占比达63.8%,从品类来看,72.0%的用户网购蔬菜的频次在每周1次以上,远高于整体购买生鲜频次。
「公司情报」
12、华为试水加拿大“智能农业”领域
7月24日,华为加拿大公司与多家技术合作伙伴携手,与位于多伦多以北的一座酒庄签署一份为期5年的战略合作备忘录。目标是共同探索新型“应用无线技术的智能农业”,把5G技术作为一项工具来改变农业经营,有助于应对气候变化,更好地保护和管理水资源,并利用数据分析和实时系统反应来提高效率。
13、傲农生物拟向佑康农业增资1.43亿元 加快发展养殖业务
7月25日,傲农生物公布,为了加快推进公司养殖业务发展,提升公司养殖规模,公司全资子公司福建傲农畜牧投资有限公司(以下简称“傲农畜牧投资”)拟以人民币1.43亿元向佑康农业科技有限公司进行增资,认购目标公司8482.65万元新增注册资本。本次增资完成后,目标公司注册资本由原8150万元增加至1.66亿元,傲农畜牧投资持有目标公司51%股权。
14、康达:投资设立全资子公司作为农业平台公司
康达7月25日晚间公告,公司拟以自有资金投资设立全资子公司广东省康达尔农牧有限公司(暂定名),从事禽畜养殖、销售;禽畜屠宰;生肉制品销售;食品加工等业务。公司投资设立全资子公司作为农业平台公司,用于整合农业资源及投资建设区域性标准化畜禽养殖加工基地,优化农业产业链,提升公司产能和综合竞争力。
「观点」
15、丁忠兵:应打通特色农产品流通“最初一公里”
重庆社会科学院农村发展所研究员丁忠兵表示,在电商发展较好的区域,农产品的收购量、销售额都逐年上升;但以前具有收购农产品功能的农贸集市却在萎缩,因此农产品收购这个“最初一公里”难题更需要花大力气解决。
16、韩长赋:互联网巨头或农企要推广成熟可复制的智慧农业应用模式
农业部部长韩长赋曾表示,到2020年我国新型职业农民将达到2000万人,成为现代农业先导力量。培育新型职业农民已经成为国家部署智慧农业的重要工作。而对于互联网巨头或者农企来说,要努力夯实技术应用,利用自身的品牌营销优势,推广成熟可复制的智慧农业应用模式。
「融资」
17、“兴盛优选”获近4000万美元投资
KKR 以超7亿美元估值向社区团购平台兴盛优选投资了 4000 万美元。此外,兴盛优选目前正以10亿美元的投前估值进行新一轮融资。
兴盛优选发源于团购起源地湖南,孵化自社区超市品牌运营商“芙蓉兴盛”。
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