以“李子柒”为例如何做好内容营销策略
封面人物:河北飞龙家禽育种总经理 姚彤
三农日报第499期
今日名言:习惯的力量是巨大的。——西塞罗
看三农日报,发现更大的产业!
「要闻」
1、岛媒:“智慧农业”应对农民老龄化问题
《日本经济新闻》报道称,将机器人等先进技术用于智慧农业生产的相关初创企业在日本越来越多。
报道称,用来采摘蔬菜的机器人和观察作物生长状况、播撒农药的无人机将有助于提高农业效率。日本从事农业生产的人口以老年人居多,随着人口的减少,到2030年农业人口将降至现有水平的一半。但是生产一线效率的提高和农户的规模化经营也为农业生产带来了更多商机。
2、休闲农业和乡村旅游有巨大的发展空间
据国务院出台的进一步促进旅游投资和消费若干意见,要求实施乡村旅游提升计划,开拓旅游消费空间,并大力推进乡村旅游扶贫。到2020年,全国建成6000个以上乡村旅游模范村,形成10万个以上休闲农业和乡村旅游特色村、300万家农家乐,乡村旅游年接待游客超过20亿人次,受益农民5000万人。休闲农业和乡村旅游未来具有巨大的发展空间。
「地方大动作」
3、黑龙江省加快推进水产养殖业绿色发展
从黑龙江省农业农村厅获悉,黑龙江省《关于加快推进水产养殖业绿色发展的实施意见》日前出台,对黑龙江省水产养殖业的可持续发展做了全面部署。
《意见》明确了黑龙江省水产养殖业的总目标:到2022年,国家级水产健康养殖示范场达到230个以上,健康养殖示范面积达到65%以上,产地水产品抽检合格率达到98%以上。
4、青海加快推进渔业养殖绿色发展
日前,青海省农业农村厅、生态环境厅、自然资源厅、发展和改革委员会、财政厅等9部门联合印发了《加快渔业养殖绿色有机发展的实施方案》(以下简称《方案》),以实现渔业绿色有机发展为目标,加快构建渔业养殖绿色有机发展的空间格局、产业结构和生产方式。
据了解,到2022年,青海将建成国家级水产种质资源保护区14个、国家级水产健康养殖示范场点50个以上,健康养殖示范面积达到65%以上,产地水产品抽检合格率保持在98%以上,绿色发展水平明显提升,生产空间布局不断优化,主产区污染物排放得到有效控制,基本实现渔业绿色转型目标。
5、河南下达5.1亿元财政资金助力电商进农村
日前,河南省财政下达中央和省级资金5.1亿元,主要用于扶持电子商务进农村综合示范县建设。
据统计,自2014年以来,河南省财政累计安排资金15亿元支持95个县开展电子商务进农村示范工作,其中用于支持贫困县的资金9.14亿元,占资金总额的62%。
「产业新势力」
6、实验表明:使用有机肥的果园,花青素与维生素C都会提高
实验表明,使用有机肥的果园,果实的外观和内在品质均有明显提高,口感更好,商品价值高;施用有机肥,果皮的花青素含量会提高20%到30%,维生素C含量可以提高10%-30%。同时通过有机肥替代化肥行动还可以减少畜禽粪污堆积造成的污染并改善土壤的酸化和水体的富营养化,一举多得。
7、数据:我国跨境电商发展迅速
北京工商大学教授、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛介绍,近几年来我国跨境电商发展迅速,去年我国跨境电商交易规模达9万亿元,预计今年跨境电商交易规模将超过10万亿元。就食品和农产品进出口来看,中国2017年、2018年进出口总额超过了2000亿美元。今年上半年,农产品进出口总额超过1000亿元,预计今年农产品进出口总额可能会超过2000亿元,就是说2017年、2018年和2019年连续三年我国农产品进出口总额将超过2000亿元。
8、数据:我国是世界上最大的稻米生产国和消费国
我国是世界上最大的稻米生产国和消费国,60%以上的居民以稻米为主食。1949年新中国成立以来,我国水稻产业获得了巨大发展,至2018年全国水稻栽插面积4.53亿亩,平均亩产为468.5公斤,总产达到21213万吨,分别比1949年增加17.4%、271.8%和336.1%。我国的稻米产业已从温饱型迈向优质安全型。
9、“前置仓”解决了生鲜行业的痛点
一是让库存周转更快,缩短了商品到达消费者手中的时间;二是匹配周边消费者的需求,减少损耗;三是保证商品质量和提高运营效率。简单来说,前置仓的重点在于场景运营、数据沉淀和决策、订单履约服务的业务综合前置,并非仅限于物流层面的仓配解决方案。
10、数据:生鲜赛道市场份额有望突破5万亿元
根据咨询公司欧睿国际(Euromonitor)和易观数据,到2022年,生鲜赛道市场份额有望突破5万亿元,2025年达到6-7万亿元。如果按照2022年线上渗透率12%,2025年线上渗透率20%计算,线上生鲜交易规模有望达到6000亿-12000亿。“如果超过1万亿的在线份额,6000亿被前置仓模式占领,前置仓的领先者再拿掉40%-50%,也有3000亿元的市场规模。”每日优鲜的合伙人兼CFO王珺称。
11、报告:农村电商受投资者热捧
电子商务研究中心8月初发布的《2019上半年度中国电子商务投融资市场数据监测报告》显示,2019上半年电子商务共发生225起融资。其中,零售电商融资总金额达87.25亿元,尤其值得关注是,农村电商、乡镇社交电商及电商物流等子行业受到投资者热捧。
12、数据:蛋鸡养殖高度分散
根据Wind2017年数据统计,存栏数500羽以下的散户养殖量占96.54%,万羽以上的大型蛋鸡场仅占0.34%。趋势上来看,小型养殖户数量在减少,大型养殖企业在增加,中型规模养殖数量稳定。
「公司情报」
13、新疆果业集团:发力生鲜电商基地建设
近日,新疆果业集团与新疆维吾尔自治区农科院农产品贮藏加工研究所签订“产学研”合作协议,建立长期战略合作关系。
双方通过“院企”紧密合作的新模式、科技转化为生产力的新机制、新方法、新途径,构建了以市场为导向、企业为主体,院所作科技支撑的“产学研”新型创新体系,进一步推动了新疆特色农产品产业的新技术应用和科技成果转化。下一步,自治区农科院将入驻新疆果业集团电子商务科技园区,就鲜果分级包装、贮藏保鲜、冷链物流等方面提供技术帮助和支持。
14、唐人神扩张生猪产业链
8月13日,唐人神公告与财信产业基金、湖南资产管理签署合作框架协议,拟共同设立、运营唐人神产业投资基金,通过合作、投资参股、并购等方式,实现生猪生态链全方位合作发展。
协议包括,投资建设养殖平台公司;投资、并购优秀养殖公司;投资产业链上下游相关企业。基金总规模暂定10亿元,首期出资2亿元。
公告称,该合作框架协议的签署,有利于加快推进生猪生态圈产业发展,联合各方资源,通过新建、投资并购、合作等多种形式,打造“生猪育种、生物饲料、健康养殖、屠宰冷链、品牌生鲜、餐饮连锁、资金服务”等为主导的生猪生态圈。
15、牧原股份募资24.76亿元建五大生猪养殖项目
8月12日晚,牧原股份发布公告称,非公开发行优先股2476万股,募集资金24.6亿元,用于内蒙古、黑龙江、辽宁、吉林的五个生猪养殖项目,五个项目养殖能力共计达210万头。
五个项目包括内蒙古翁牛特牧原农牧有限公司70万头生猪养殖建设项目、内蒙古开鲁牧原农牧有限公司60万头生猪养殖建设项目、辽宁建平牧原农牧有限公司40万头生猪养殖建设项目、黑龙江兰西牧原农牧有限公司20万头生猪养殖建设项目、吉林农安牧原农牧有限公司年出栏20万头生猪养殖建设项目,分别使用募集资金8.72亿元、6.49亿元、4.67亿元、2.4亿元和2.31亿元。
「观点」
16、业内人士:小农户将长期存在
业内人士表示,但由于多方面原因,小农户还大量存在,小农户经营有其存在的必然性和合理性:一是一些小农户舍不得把土地流转出去,这部分小农户特别是那些丘陵山区的小农户收入来源主要靠土地,自身也不具备其他工作技能;二是部分小农户担心失去土地,怕土地流转出去后会永远失去土地,加上现在取消了农业税等负担,所以宁可土地荒着,也不愿将土地流转出去交给他人经营;三是少量农业爱好者始终存在。所以,小农户在我省仍将长期存在。
17、百果园CEO徐艳林:生鲜行业将洗牌 得消费者得市场
“作为必需品和快消品,水果有巨大的市场潜力。”对于未来的水果市场,百果园集团CEO徐艳林十分看好。“随着消费升级和消费观念的转变,生鲜市场总有一天会洗牌。真正能够了解消费者,有自己业态优势的企业才能存活。”
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