作者：逍遥子

来源：农业行业观察（ID：nyguancha）

中国有句古话：患难见真情！

时下，武汉肺炎疫情牵动全中国，为了援助武汉、援助中国，中国的大大小小企业纷纷献出爱心捐钱、捐物。

2月3日A股开市首日，沪深两市多家上市公司发布重要公告：唐人神捐赠500 万元用于支持新型冠状病毒肺炎疫情防控；硕世生物捐赠价值1000万元新型冠状病毒核酸检测试剂及仪器；顺鑫农业将捐款 1200 万元用于驰援疫情防控工作...

从统计来看，中国农业企业捐赠总金额达4亿元，聚全力共同抗击武汉肺炎疫情。

作为农业上市公司的顺鑫农业捐款也是大手笔。

从相关媒体获悉，为进一步支持抗击新型冠状病毒肺炎疫情，顺鑫农业公司将捐款 1200 万元用于驰援疫情防控工作，其中：通过分公司北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂向湖北省慈善总会捐款 1000 万元人民币，通过分公司北京顺鑫农业股份有限公司鹏程食品分公司向北京市顺义区红十字会捐款 200 万元人民币。

除了捐款之外，顺鑫农业也迎来一大利好消息：1月16日，顺鑫农业的股价“突然”涨停，当日股价涨幅涨幅在10%左右。

有也人士分析，顺鑫农业的股价突然涨停，与顺鑫农业旗下牛栏山酒厂有着直接关系，因为牛栏山酒厂的主力产品在全国范围进行提价。

根据公开资料显示：北京顺鑫农业股份有限公司成立于1998年9月21日，于1998年11月4日在深圳证券交易所挂牌上市，是北京市第一家农业类上市公司。

在资本的加速下，顺鑫农业开始产业扩张，下设六家分公司、十八家控股子公司、涉足经济作物、蔬菜、瓜果、果树种植、加工及销售；白酒生产与销售；肉食品加工与销售；良种繁育；肥料开发与销售。目前公司，已拥有“牛栏山”、“鹏程”、“牵手”三个中国驰名商标，“顺鑫农业”、“华灯”、“牵手”、“牛栏山”、“鹏程”、“宁城”等5个北京市著名商标。

挖贝网资料显示，顺鑫农业主要业务为白酒酿造与销售；种猪繁育、生猪养殖、屠宰及肉制品加工；房地产开发。

业内人士认为，顺鑫农业大手笔捐赠，或将为了提振股价，这一步，顺鑫农业或将走对了。

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白酒、地产、养殖3大主营业务冰火两重天

其实，顺鑫农业日子不太好过，近几年一直被外界盛传亏损、股价下跌等。

然而，从顺鑫农业产业发展3大产业营收处于“冰火两重天”的窘况：白酒业务是顺鑫农业盈利的“顶梁柱”、但房地产亏1个亿并未找到接盘侠、养殖业务竞争力不强，后两者成为顺鑫农业“鸡肋”。

根据雪球调查显示，18家白酒公司五年毛利率排名：洋河股份第九，顺鑫农业垫底。

但是，顺鑫农业的白酒业务占据全部业务的90%以上。然而，地产和养殖业2大业务面临“种种困局”。

在地产方面，顺鑫农业布局地产也非常不顺，一直没有找到接盘方。2018年年报显示，顺鑫佳宇营收1.55亿元，亏损约2.56亿元，营收都不抵亏损多，亏损额还越来越大。

其实，早2016年开始，顺鑫就喊出要剥离地产业，投资者对此也是寄于厚望，一等就是三四年还没有弄成。随着国家对房地产的调控加剧，房地产从成为烫手山芋，在地产业务奋斗几十年的万达一直在剥离地产业务，但是顺鑫农业作为跨界地产的却不是如此幸运。

对此，顺鑫农业董秘办工作人员表示，顺鑫农业是做农业起家的，对地产业不懂，不专业的人干专业的事，难免会亏损。

另外，按理来说，2019年养猪的都赚钱了。但，搞屠宰业务的顺鑫农业也没有赚到钱。

中国猪肉产业链可以划分为三大业务板块，即上游的生猪养殖，中游的屠宰和下游的肉制品消费，屠宰企业赚的钱实际上是生猪——肉价之间的价差，顺鑫农业的屠宰业务属于产业链的中游。

2019年，由于非洲猪瘟疫情，上市的生猪量骤减，肉价一路上涨，但对屠宰行业却是利空，毕竟，猪少了。

同时，加上屠宰业务竞争激烈，尽管屠宰业务市场空间巨大，但作为跨界屠宰业务的顺鑫依然不能在屠宰领域形成壁垒和优势。

有公告显示，顺鑫农业公司2019年第三季度实现营业收入26.46亿元，同比增长34.25%；净利润1666.43万元，同比下滑69.71%。

除此之外，早在2018年4月，顺鑫农业经历了一次高层变动，两大帅位齐变更。顺鑫农业原董事长、总经理王泽先生和董事王立友双双离职，李颖林成为顺鑫农业新任董事长，并聘任安元芝为总经理。对此，业界纷纷猜测，顺鑫农业此番人事调整或意味着顺鑫农业国企改革之路正愈发明晰。

尽管整体业绩不尽如人意，但顺鑫农业市值还是达349.82亿元，尤其是白酒行业。业绩下滑、换帅之后，顺鑫农业必将要寻找新机会。

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公益提振股价与品牌

企业名誉度来自2个方面，一个解决用户或市场问题，另一个就是社会责任。

有报道称，商业成功后转投公益的做法近几年突然兴起。比如，马云投身教育事业，柳传志投身创业扶持、刘强东捐款支援家乡教育事业。

作为农业上市公司，顺鑫农业的社会责任一直没有停息过。

自2017年正式启动企业文化建设以来，集团经过反复研讨与精心酝酿，最终形成了以“心”文化为特色的顺鑫控股企业文化。“心”文化是顺鑫的文化品性，“用心”“放心”“同心”源自顺鑫，是顺鑫控股任何时候都信守的核心价值观，也为顺鑫未来的发展树起鲜明的文化旗帜。

从顺鑫公益之路来看，顺鑫农业公益之路包含：自愿者活动、扶贫活动、捐助活动、品牌公益4大类。

1、志愿活动

顺鑫组织志愿者活动，每一年，在北京的大街小巷、广场、社区等公共场所，总是有一支传递正能量的顺鑫志愿者队伍，他们每到一处，都会给人们带来不同的色彩与风景，愉悦着人们的心境。顺鑫农业积极响应公司的号召，秉承着“顺鑫，让您生活更美好”的企业使命，不断地走向社会、服务社会，以大家喜闻乐见的形式宣传着公司的理念。

其服务内容涉及绿色环保、学雷锋、科普宣传、敬老爱幼等。在志愿活动开展的同时，积极参与到区域化团建中，引导职工积极参与。

比如，北京顺鑫控股集团有限公司内部公益组织“鑫青年”志愿服务队成立于2011年，每年都会组织多次志愿服务活动。该组织以防止美国白蛾为主，践行环保梦，保护北京每一片树林。

2、捐赠活动

在国家和人民遇到天灾人祸之际，企业都会投身公益捐助活动。比如

汶川地震：2008年5月,顺鑫农业向四川地震灾区捐款人民币100万元，顺鑫农业公司员工捐款人民币15万元，公司控股子公司北京顺鑫牵手果蔬饮品股份有限公司还向四川地震灾区捐赠果蔬汁、矿泉水各10000箱，其中5000箱已于中午11点通过专列运往四川灾区。

武汉疫情：2020年2月3日，顺鑫农业公司将捐款1,200万元用于驰援疫情防控工作，其中：通过分公司北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂向湖北省慈善总会捐款1,000万元人民币，通过分公司北京顺鑫农业股份有限公司鹏程食品分公司向北京市顺义区红十字会捐款200万元人民币。

3、扶贫活动

为了完成好扶贫协作任务，顺鑫农业成立了精准扶贫领导小组。按照中央精准扶贫攻坚要求，制定出台了《对口帮扶专项工作方案》和《对口帮扶协作三年行动计划（2018-2020年）》，计划用三年的时间分三个阶段助推对口帮扶项目落地。目前已经形成以订单帮扶、技术帮扶、合作帮扶、就业帮扶和智力帮扶为主的立体式产业帮扶路径，与内蒙、河北、西藏、辽宁等地结成了对口帮扶合作，并将持续为贫困地区经济发展注入新动力，帮助其早日脱贫、就地脱贫。

4、品牌公益活动

作为企业，公益活动一定要与品牌结合起来，借助公益活动彰显企业品牌和社会责任。尤其，借助社会热点或社会事件快速植入企业品牌。

比如，2020冬奥会将在北京举办。为此，顺鑫特别发起“鑫梦想·冬奥行”品牌公益行动,该行动计划在企业定点扶贫地区的中小学校全面推广普及冬奥冰雪课程,助力冰雪之乡的孩子们接受专业正规的冰雪启蒙教育,全力让更多对口帮扶地区的小朋友们能有机会接触到冰雪运动、爱上冰雪运动、参与冰雪运动,让冰雪运动走进千家万户,让全民共享冬奥盛事。

还比如，顺鑫农业旗下牛栏山二锅头酒厂携手央视平台发力公益。比如，牛栏山酒厂参与了中央电视台的暖春、圆梦行动，关心贫困地区的教育，关注留守儿童的成长，向绵竹地震灾区捐款等一系列活动，取得了良好的社会效应。

由此可见，与其他企业一样，顺鑫农业借助公益提升品牌价值、还有一个可能就是提振低迷的股价。

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小结：公益是一把双刃剑

中国企业非常热衷公益！因为公益也是塑造品牌！

中国社会科学院学部委员、中国经营报社社长金碚出席论坛并发言,他表示,“在高质量发展的阶段企业应该通过承担社会责任来提升自己的竞争力,对社会做出更多的贡献;同时,如果在经营过程中企业自觉承担起社会责任,那么企业就更具有竞争力。

国外调查数据显示,73%的消费者在购买产品时愿意转向参与了公益责任的品牌,86%的消费者会对那些为改变世界做出贡献的企业产生好感。

作为农业企业本身是民生企业，借助公益提供品牌和价值是一条不错的路子。但还是要记住，公益也是一把双刃剑。如果应用不当，就会被批为“作秀”。

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