导语：畜牧大省山东将成为拥有宠物上市公司数量最多的地区。

快节奏生活下，宠物正在被越来越多渴望亲近自然的家庭和个人喜爱，成为一种精神寄托。宠物经济蓬勃发展，宠物食品作为最大的细分市场，一直是品牌最活跃、竞争最激烈的领域。根据艾媒咨询报告显示，去年我国宠物食品行业规模约1554亿元，预计2022年这一数字将达到1732亿元。今年以来（截至6月初）国内新增宠物食品相关企业32.6万余家，同比增长35.9%。

宠物食品最主要的原材料是鸡胸肉和鸭胸肉，山东作为畜牧大省，去年白羽肉鸡屠宰28.7亿羽，占据全国肉鸡屠宰的七成；出栏23亿只肉鸭，占全球34%。“距离原料更近，原料采购更稳定区域内的企业，具备成本优势。除了中宠股份、路斯股份，乖宝宠物正在冲刺IPO。资本市场上的鲁企有望达到3家，山东将成为拥有宠物上市公司数量最多的地区。

公开资料显示：乖宝宠物成立于06年，总部位于山东聊城，主要从事宠物食品的研发、生产和销售，以及境外宠物食品代加工，主要产品包括宠物犬用和猫用主粮系列、零食系列和保健品系列等。旗下有多个自有品牌，最为出名的当属麦富迪。公司还持续布局高端市场，去年收购雀巢旗下品牌Waggin' Train，并拿下新西兰品牌K9 Natural和Feline Natural代理。

乖宝宠物创始人秦华是一位65后，从聊城大学物理系毕业后到阳谷县第二中学教了两年书，之后又端了近四年的“铁饭碗”。上世纪90年代中期，他进入大型肉鸡生产加工企业凤祥集团工作，历任副总经理、总经理、副总裁。一次赴美考察，让秦华发现了宠物零食的商机，回国后便开始创业之路。

刚开始的时候，乖宝宠物主要为外国宠物食品品牌代工，客户包括沃尔玛、斯马克、品谱等。时至今日，海外市场是其主要的营收来源，美国是公司产品的主要出口国。沃尔玛作为第一大客户，贡献了近20%营收。

然而，代工意味着不仅要承受生产上游原料成本变动，同时也没有品牌溢价。乖宝宠物决定打造自有品牌，凭借为国际客户代工积累的经验，2013年推出了“麦富迪”。作为单品牌产品矩阵最丰富的国产品牌之一，拥有宠物干粮、零食和湿粮三大品类、2000多个SKU，主打高性价比。

在营销推广上，麦富迪也是下足功夫，三年花了近4亿。聘请谢霆锋、尹浩宇、李铢衔等明星担任代言人；赞助或冠名《你好生活》《向往的生活》《上新了故宫》等热门综艺，以及《三十而已》《加油你是最棒的》等影视剧；联合故宫博物院出品宫标产品“弗列加特”，结合故宫“御猫”文化打造新时代的“萌宠文化”；与多家机构合作，帮助超过数百余只流浪动物成功找到新家。

通过多品类的产品策略以及有效的宣传策略，成功打响知名度，已成为市占率最高的国产宠物食品品牌。去年天猫宠物双十一全周期成交额前十大品牌中，麦富迪位列TOP1。

去年，乖宝宠物实现营业收入25.75亿元，净利润1.42亿元，同比分别增长27.92%和27.2%。自有品牌销售收入13.3亿元，已超过总收入一半，过去三年复合增长率达37.29%。

国内宠物市场整体起步较晚，皇家、伟嘉、宝路等外国品牌，靠着先发优势和成熟完整的产品体系占据主导地位。近年来，国产品牌在资本推动下后来居上，与“洋品牌”形成分庭抗礼之势。《2021年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，中国品牌在犬主粮品牌使用率TOP20中占据9席，在猫主粮品牌使用率TOP20中占了11席。

不过值得注意的是，国内宠物企业龙头普遍以代工起家，盈利水平还有待提升。此外行业竞争激烈、原材料涨价、产品质量问题等因素将给企业带来阶段性挑战，中国品牌未来要走的路还有很长。

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