导语：“赏花经济”如何破解“昙花一现”的难题？

春风一吹，全国各地也随之正式开启踏青赏花模式。根据同程旅行大数据显示，近一周内，“赏花”相关关键词搜索热度环比上涨175%，其中，樱花、桃花、油菜花三大花种观赏目的地最受游客关注。

花开客来，花谢客去。以往，赏花经济花开时间短、游客停留短暂等特点，产业难以做大做强。随着乡村振兴战略的持续推进，得益于各地在赏花与乡村游、生态游的结合、产品的创新以及产业链的延伸等，赏花经济的“短板”正在改观。

2022年中央一号文件明确要求，持续推进农村一二三产业融合发展。鼓励各地拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业。实施乡村休闲旅游提升计划。支持农民直接经营或参与经营的乡村民宿、农家乐特色村发展。将符合要求的乡村休闲旅游项目纳入科普基地和中小学学农劳动实践基地范围。

专家建议，赏花经济要“常开不败”，应坚持融入“赏花＋”模式，以花海为基础，植入本地特色，拓展传统“赏花经济”范畴，推进“赏花经济”由单一的“门票经济”向“二次消费”转型。今年，河南发放1亿元专项资金补贴用于升级赏花春游产业和延伸乡村游产业链，两百多家星级景区同参与，在新乡宝泉、信阳固始、周口项城等地，花田、瀑布、云海、茶山串起了全域旅游，并推行免票、通票、联票等优惠活动。

壮大赏花经济，功夫在“花”外。福来神农岛选择了四个具有代表性的中外案例，供读者参考借鉴。

广西横州茉莉花：全产业链联动

世界上的10朵茉莉花，6朵来自广西横州，横州因为茉莉花而闻名全国，2019年横州又新添一项荣誉称号——世界茉莉花都。

茉莉花是一朵产业花、成果花。近年来，横州以“好一朵横州茉莉花”为主导，以国家现代农业产业园、全国特色小镇（茉莉小镇）为载体，大力推进“旅游+”，促进茉莉花全产业链联动，持续打造世界茉莉花主题旅游目的地，“茉莉闻香之旅”旅游品牌效应日益凸显，成为广西旅游的新名片。2019年横州茉莉主题旅游吸引游客超过530万人次。

大力推行“旅游+农业”，带动一产提价值。依托中华茉莉园的万亩茉莉花田，发展田园采摘、芳香骑行、花海观光等农事体验活动，把茉莉花资源转化为经济。横州建成了茉莉小镇新大门、天香广场以及1.5公里的花海栈道等特色景观，各地游客纷至沓来，成为新的“网红”旅游打卡地。

大力推行“旅游+工业”，推进二产转模式。依托张一元、周顺来等茉莉花龙头企业，建成“前店后厂”的茉莉文化风情街区，开展茉莉花产品的生产、加工、包装等工艺体验游，实现“一站式”认知茉莉花与茶之旅。茉莉花茶、茉莉精油、茉莉护肤品、茉莉糕点美食等茉莉花产品作为伴手礼非常畅销。

大力推行“旅游+节庆、文化、美食”，促进三产添活力。横州连续三年成功举办了世界茉莉花大会，并纳入中国-东盟博览会投资贸易促进系列活动。同时，深入挖掘和传承茉莉花文化资源，建成中国茉莉花茶博物馆、中国茉莉花茶展览馆等，创新开发茉莉花系列香氛、茉莉铜鼓香包等独具壮乡特色和茉莉风情的旅游文创产品，打造横州茉莉香宴、茉莉花养生大席，为游客提供看花海、闻花香、品花宴等多元体验，提升了横州的知名度和影响力。2021年，“千年茉莉情”横州茉莉花“花田月下”婚庆秀活动与观众见面，茉莉花元素的婚纱与现场香气四溢的花田相得益彰，成为游客们瞩目的焦点。

此外，横州将“花山水瀑”各大景区串联起来，从景点游向全域游转型升级。花文化方面，以中华茉莉园为核心，打造横州—校椅茉莉花生态综合示范带，串联茉莉花产业链各重要节点，形成茉莉“闻香之旅”“文化之旅”“养生之旅”的主动脉。

2020年3月，横县出台《横县促进旅游产业发展奖励和扶持办法》，对以茉莉花、茶文化为主题，建设特色文化旅游街区、文化展示园（馆、基地）等项目，以及对建设经过行业主管部门认定符合标准的茉莉花、茶及延伸产品观光工厂、制茶工艺工作室或其他文化产业机构给予奖励扶持。同时，加大对横县旅游产业奖励扶持政策的宣传，用好用活扶持政策，及时兑现发放上一年度的旅游奖励资金40多万元，激励旅行社积极到横县开展业务。

江西婺源油菜花：与地方文化融合

地处江西省东北部的婺源县，是江西乡村旅游发展的佼佼者。油菜花是婺源乡村旅游的“成名曲”，荣获“世界十大最美梯田之一”、“中国四大花海之一”等称号。每年三、四月，婺源县十余万亩的油菜花海都会吸引来八方游客。

长期以来，婺源县委、县政府将发展油菜产业作为推动“乡村旅游”的重要抓手，以梯田为板，以油菜为笔，描绘一幅乡野田园大地艺术，打造了江岭、篁岭等一批网红赏花圣地，带动农民增收致富，油菜花成为了婺源旅游的超级IP。

江西婺源把油菜花从传统种植业上升到了观光农业，并将油菜花与当地徽派建筑、徽派文化紧密结合起来，形成了婺源独有的自然与人文兼具的独特景观。

同时不断寻求新突破，把各种元素融入赏花游之中，让游客在赏花时增加趣味性和互动性。油菜花音乐节、国风花田走秀、油菜花田艺术气球、油菜花丛小火车、江岭云上露营地等项目颇受游客欢迎。

值得一提的是，通过不断实验，早熟油菜花、晚熟油菜花、反季油菜花、彩色油菜花等陆续培育成功，赏花观景已经不再只是春季专属，婺源旅游资源也更加丰富。

2021年，婺源正式推出鲜花小镇产品项目，延长当地赏花经济的热度。小镇从2月底油菜花开放持续到8月夏菊花上市，月季、紫藤、荞麦、马鞭草等主题花卉园轮番上市，给游客呈现了不谢的花景，基本可以实现“月月赏花、季季采果、时时观色、天天有客”。

日本樱花：限定商品

疫情前，“樱花季”已成为日本旅游业吸金的一大“超级王牌”，对旅游业上下游产业均具有显著的拉动能力。

抓住机遇的日本商家会发售各式各样樱花限定版商品。SK-II、资生堂、黛珂等日本化妆品品牌肯定不能放过这个机会，每年樱花季都会推出一大波樱花限定化妆品。除此之外，各大零食和饮料的商家也纷纷发售樱花限定食品，可乐、巧克力、薯片、冰淇淋……就连啤酒也染上一丝丝樱花的粉红色。

有经济专家估计，每年日本樱花的盛开能为日本带来近1000亿日元的收益，提早到来的樱花季也能继续刺激日本经济。

据2019年的不完全统计，在3~4月的樱花季中共有6300万游客进行了赏樱之旅，其中超过500万海外游客专程为了观赏樱花慕名到访日本旅行。估计赏樱游客（包含日本国内游客）为日本旅游业带来的直接消费至少为3010亿日元（约合人民币182亿元）。2018年，樱花用两个月的时间拉动了6500亿日元的经济收益，堪比奥运会。

保加利亚玫瑰：节庆

保加利亚盛产玫瑰，被誉为玫瑰之国。保加利亚是世界上最大的玫瑰及其相关产品的生产国和出口国，其玫瑰油的产量、质量和出口量均居世界第一。

卡赞勒克市是保加利亚种植油料玫瑰最多的一个地区，市政府会在每年6月的第一个星期举办“玫瑰节”。节日游行持续5天，人们跳舞唱歌庆祝玫瑰的丰收，举办游行祈求来年的收获，并选出本年的玫瑰女王。

玫瑰节上，穿着鲜艳民族服装的采摘能手分散在一行行花丛中，一边兴高采烈地采花，一边放声高唱。

卡赞勒克会从当地少女中评选出一位“玫瑰女王”。“玫瑰节”的前一晚，在人们的欢呼声中，金马车载着去年的女王来到卡赞勒克市中心广场亲手将皇冠传给新人。新女王将出席“玫瑰节”的庆典活动，并在各种国际论坛上介绍保加利亚玫瑰。

如今，规模迅速扩张的玫瑰产业和人气不断提升的玫瑰节形成了互利共赢的发展态势。“玫瑰节”充分发挥玫瑰油的品牌效应，积极发展以玫瑰精油为主的香薰、温泉、泥疗和水疗等特色旅游项目，使保加利亚旅游业每年以11%-17%的增长速度发展。

来源：央视新闻、新浪网、文明南宁、福来神农岛