产业振兴是乡村振兴的重中之重。从乌蒙山区的天麻种植到海南的鳄鱼养殖，从西北药乡的中药材产业到华东地区推动三产融合……当前，一个个特色产业在乡村落地生根、开花结果，不仅鼓起了农民的“钱袋子”，更激发了乡村振兴新动能。

在推进乡村全面振兴的道路上，充分发挥产业链、供应链、价值链协同效应，激发乡村特色产业发展新动能，是推进农业产业体系升级、提升农业综合效益的内在要求。完善产业链、畅通供应链、提升价值链，提高农业产业链韧性，不仅是筑牢“三农”基本盘、促进农业高质量发展的现实举措，更是构建现代农业体系、畅通国内大循环、推动乡村全面振兴的关键支点。2025年中央一号文件明确提出，加快构建农产品和农资现代流通网络，支持各类主体协同共建供应链。前不久，中共中央、国务院发布《加快建设农业强国规划（2024－2035年）》，强调做大引领行业发展的产业链“链主”企业和区域头部企业，做优中小企业，形成生产协同、技术互补、要素共享的企业发展阵型。这为培育发展壮大乡村特色产业、加快推动乡村全面振兴提供了新的指引。

推动产业链、供应链、价值链协同升级，构建多维度、立体化的产业升级路径，有利于完善特色农村产业体系，形塑乡村特色产业发展新形态，增强特色农业发展新动能。其中，通过横向拓展，能够推动农村特色产业深度融合。例如，可以依托农村自然风光与资源禀赋，打造农村文旅产业场景，构建“农业+”多元发展模式，这是激发乡村经济新活力的有效举措。四川都江堰国家农业公园依托优质水源地等资源，构建“互联网+农业产业平台”，发展休闲体验、康养度假等新业态，形成一、二、三产业融合的发展格局，成为全国乡村振兴改革样板。浙江安吉推进农文旅康养融合，打造以竹林、茶园为特色的乡村旅游景点，建设农业科普教育基地，形成完整产业链，带动农产品销售，促进农民增收，推动乡村全面振兴。

延伸产业链，对于推动乡村全面振兴意义重大。聚焦农村产业链上游种植养殖环节，引入现代生物技术和手段，提升农产品质量；中游环节鼓励发展农产品精深加工，开发高附加值产品，实现从“卖原料”到“卖产品”的转变；下游则注重市场拓展，打造具有地域特色的农产品，提升市场竞争力。通过政策引导与市场机制，促进一、二、三产业融合发展，形成从田间到餐桌、从生产到消费的全产业链闭环，提升农业综合效益。以安徽长丰草莓为例，当地发展了草莓采摘体验、科普研学、乡村民宿等多种业态，形成了从草莓种植、加工到销售、旅游的全产业链发展模式。游客可以到草莓园采摘草莓，购买草莓深加工产品，还可以参观草莓博物馆和科技馆，体验草莓主题的民宿等，大大提升了农业综合效益。

市场需求是乡村产业供应链优化的“导航灯”。聚焦消费新趋势与城乡供需适配，推动特色产业对准市场动态，构建“产供销”一体化响应机制，以市场需求牵引供给侧结构优化，坚持乡村特色产业差异化、品质化、定制化，拓宽农民增收渠道。以市场需求为导向，聚焦人民美好生活需要的新诉求新变化，顺应消费迭代升级趋势，以前瞻性思维制定乡村特色产业发展规划，深化农业供给侧结构性改革，提高农产品质量。深入分析研判消费需求与市场缺口，聚焦数字消费、绿色消费、健康消费等新兴消费需求，关注“Z世代”“银发族”等潜在消费群体，研发并推出精准化、个性化的功能性农产品，推动供需有效匹配。

推动乡村特色产业向价值链高端跃升。立足乡村地区气候条件、地形地势、历史人文等方面优势，利用区域资源，打造特色农业产品，实施差异化竞争。坚持因地制宜，科学统筹区位条件与资源潜力，精准识别产品优势特色，化资源禀赋为产业优势，亮出具有核心竞争力的地标性特色产品，形成竞争优势，以差异化发展突破同质化困局，以错位竞争策略多方增加农民收入。例如，云南普洱充分利用亚热带季风气候、土壤含有多种矿物质等优势自然条件，因地制宜，科学统筹资源，采用传统与现代相结合的种植技术，严格把控茶叶品质，普洱茶成功化资源禀赋为产业优势，成为具有核心竞争力的地标性特色产品。

此外，品牌是乡村特色产业的核心竞争力和重要标志，影响着消费者对产业的价值认知。应利用地域资源禀赋与非遗文化基因，打造“一村一品”“一域一链”特色标识，以标准化提升品质、以品牌化放大价值、以全域化整合资源，推动“土特产”向价值链高端跃升，构建具有辨识度的乡村品牌数字生态与产业共同体。如浙江龙泉青瓷“一村一品”乡村品牌建设以龙泉青瓷为核心，举办龙泉青瓷宝剑文化旅游节、国际青瓷大会等，提升龙泉青瓷的知名度和影响力。

推进乡村特色产业发展，需要在延伸产业链、优化供应链和提升价值链上做文章，从整体上谋划和协同推进乡村特色产业发展，加强品牌精品培育，深入推进农业基础设施数字化升级，打通绿色农业与现代流通网络链条，激发乡村特色产业发展新活力，建设农文旅融合发展新业态，夯实乡村全面振兴的产业基础。

作者：邓文钱

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