最近，食享会、同城生活等老牌社区团购平台纷纷出现巨大变故，在国家的政策调控下，社区团购不再那么吃香。近日，滴滴旗下橙心优选宣布全员降薪，并且把总部搬离成都，目前，橙心优选的产品研发岗位已经裁掉了一半的员工。社区团购“老玩家”即将全体退休？

近日，橙心优选宣布重大调整，各个区域将自负盈亏，这意味着橙心优选将进入全面的收缩状态。

橙心优选早在 7 月底已将总部从成都搬迁至北京、杭州两地，原成都总部已关闭，未来总部功能将大幅弱化，中央仅负责产品研发支持、数据分析等功能，决策权下放至地方 9 个大区。（关于社区团购总部与地方分权的问题，个人认为在橙心根本不存在所谓的下放权力：各省区从来都是各自决策，每个区域都是一个山头，另一方面社区团购的供应链模式也决定了总部集权的艰难，总部想集权也不是一时半会的事。未来也只能是不停的折腾，不行的地方就换人或干脆停掉。）

此前橙心优选为激励员工，每月额外发放薪资的20%作为 “战时补贴”，自八月起该补贴全部取消，这意味着全员面临降薪。

降本增效已经是社区团购行业都在做的事情，橙心优选的经营目标也从亏钱增长转向追求盈利。多位橙心优选人士透露，挣钱是未来半年各大区的核心任务，大区现在都要求上架正毛利商品，同时计划扩大招商。

公开信息显示，橙心优选于去年6月上线，首站落户成都。在去年双11促销活动中，全国日订单超过700万单。3月20日，滴滴旗下橙心优选在温州市平阳县开启仓储量贩店1号店，为全国首家线下仓储量贩店。

此前有外媒报道称，滴滴准备在IPO的一两年后剥离社区团购业务“橙心优选”，然后将其单独上市。据一位熟悉滴滴的人士称，滴滴打算在2022年至2023年之间的某个时间将即时配送业务上市。

根据招商证券一份社区团购研究报告显示，由于大部分参与者无法承受长期亏损，预计社区团购会在未来1-2年内形成寡头格局，最终会存在2-3家全国性平台。该报告预计，2021年，社区团购产业平均亏损将在200亿以上。

橙心优选若想继续留在社区团购的牌桌上，需要在未来2-3年持续保持足够的资金投入。不过，相比较美团优选、多多买菜、阿里MMC、京东京喜（包含兴盛优选）、十荟团这几家巨头，滴滴在社区团购赛道的资金上并不占优势。同时，从目前看，其募资似乎也并不理想。

事实上，据未来消费报道，从今年开始，橙心优选开始收缩单量，从而降低各方面补贴中的资金投入。首先是收窄对网格仓的补贴，据湖南地区一名网格仓运营商透露，今年以来平台单量急剧减少、补贴消失，导致单仓收入无法覆盖分拣物流的成本。若降低人工费、车辆数等物流成本，导致配送时效差或出现商品损耗，总部又会在网格仓营收中扣。部分网格仓直接关停，商品改为中心仓直发。

除此之外，一名供应商表示，今年橙心优选的账期开始一直变长，并且能明显感觉是人为造成的。而且橙心优选对供应商开始变得十分苛刻，罚款项目增多，单量大幅度下滑，甚至不足之前的一半。

数据显示，今年1-5月社区团购领域仅有8起融资。除了美团、盒马、京东等头部企业仍然在扩张业务，失去了补贴的红利，其它企业无法有任何全新的突破。

过去不少知名老玩家们也开始陷入疲软的状态，甚至进入死亡状态。

7月7日，刚刚更名为蜜橙生活一天，同程生活便宣布申请破产。一位为同程生活供应水产贝壳类的商家表示，被欠款六七万元；而一家粮油商家更是表示，被欠款50万元。有媒体报道，目前登记的100多家供应商被欠款金额超过了5000万元，同程生活总共有1000多个供应商，预计总欠款超过2个亿。

与此同时，社区团购另一名大佬食享会也逃不过破产的明月还能，据报道称，从今年2月份开始，出现了拖欠情况。而员工工资也是从今年3月开始拖欠。不只是普通员工，职位要高一些的管理层工资也从3月开始拖欠。7月，食享会也官宣破产倒闭。

有业内人士指出，成都市区内像红旗连锁、舞东风这样的便利店覆盖范围很大，除了菜鸟驿站，在成都很难看到社区团购的海报，因此大多数社区团购平台都没有把成都当做目标城市。橙心优选将总部选址成都，在耗费了大量资金的同时，无疑错失了攻城略地最宝贵的时机。

社区团购的结局不会比共享单车好到哪去，橙心优选落位总部落位成都的最大错误在于，对成都乃至西南地区的消费习惯极度无知。由此可见，随着橙心优选总部搬迁、全员降薪，把经营目标也从亏钱增长转向追求盈利。社区团购想要长久下去，仅靠年补贴打价格战是行不通的，所以调整只是时间问题。

有消息人士告诉农业行业观察，9月中旬将是一个节点，到时候，橙心优选会进行全国分批次关城，第一批会关掉现有60％的城市的业务，直至11月，届时会关掉全国业务。他说，目前，橙心优选的产品研发岗位已经裁掉了一半的员工。

一声叹息！我们依稀还记得滴滴出行CEO程维得豪言壮志：对橙心优选的投入不设上限，要拿下市场第一名，成为社区团购的“带头大哥”....如今，这句话似乎成为行业的“笑柄”....人没了，市场还在！！！

内容来源：《晚点》、品牌农业与市场，农业行业观察全网推荐