液体黄金，一个白酒，一个山泉。

最近一周，农夫山泉市值涨幅已超20%，这瓶昂贵的水又新高了。12月28日，港股农夫山泉（09633.HK）涨幅达7.2%，总市值突破6000亿港元。

福布斯实时富豪榜显示，受益于农夫山泉大涨7.2%，农夫山泉创始人钟睒睒财富大涨46亿美元至772亿美元，成为全球第九大富豪，成功跻身全球富豪榜前十。

值得注意的是，排在钟睒睒之前的便是股神巴菲特。此外，在中国富豪榜子榜上，钟睒睒领先排名第二的马云（实时财富573亿美元）近200亿美元。

近日，国际大行花旗发布研究报告表示，维持农夫山泉“买入”评级，目标价由42.76港元上调37%至58.62港元。该券商认为农夫山泉已经巩固了其市场主导地位，同时建立了强大的品牌并产生了大量现金流，维持对农夫山泉2020至2021年盈利预测正面看法。

钟睒睒自己也没想到，66岁这年，他会以这样的方式出现在媒体的聚光灯下。

4月，他亲手将万泰生物（603392.SH）推上了A股市场。9月，他又带领农夫山泉（09633.HK）在港交所正式上市。

9月8日，农夫山泉上市当日，钟睒睒身家一度超越马云和马化腾，问鼎中国新首富。由于农夫山泉的高开低走，钟睒睒被媒体戏称为“半小时首富”，但这并不影响钟睒睒成为2020中国富豪榜上的最大一匹黑马。

这引起了巨大轰动。毕竟，能在富豪榜上超越“二马”，钟睒睒不可避免的引起大家热议。

对于低调了20多年的钟睒睒来说，2020年明显有些不适应。今天，我们就来讲述一下，习惯隐藏在迷雾背后的钟睒睒，到底有着怎样的故事。

1954年，钟睒睒出生在浙江杭州，父母都是地地道道的知识分子。后因家庭问题，钟睒睒一家从省城下放到老家诸暨，只读了五年级就被迫辍学的钟睒睒学习过泥瓦匠，干过木工。

由于学业中断过早，钟睒睒自然也很难考得上大学。1977年恢复高考时，钟睒睒23岁。这一年，钟睒睒突然宣布要与妹妹一起参加高考，虽然连最基础的代数知识都不懂，但钟睒睒依然坚持，考了两次都与分数线差了20多分名落孙山。

罗马帝国不是一日建成的，高考的失利并未让钟晱晱放弃继续读书的想法。后来，钟睒睒考上电大（现浙江广播电视大学）中文系。

电大毕业后，钟睒睒辗转文联、《江南》等工作。期间，钟睒睒和马云曾在一起努力学习过，两人租住在浙江文联大的一栋宿舍楼中，每天晚上挑灯夜读。钟睒睒在努力学习备考浙江日报，而马云则在努力的准备高考，两人互相鼓励。

1984年，钟睒睒终于在而立之年考入报社，端起了铁饭碗，成为了《浙江日报》农村部的一名记者，这也迎来了他人生中的第一个重要时刻。

钟睒睒在浙江日报干了5年，在这期间，他跑遍了整个浙江，采访过500多位企业家。这段职业生涯给钟睒睒留下了极其深刻的印象，所以他至今仍称怀有“浙江日报情结”。

钟睒睒在中国商界有“独狼”之称，他很少应酬和接受采访，绝少的企业家朋友。直到今天，他往来最频繁的，也还是当记者时的那些朋友。

1988年，海南经济特区成立，大批有志青年南下淘金。干了5年记者，采访不下于500位企业家的钟睒睒，再也不甘心只做经济发展和财富创造的旁观者，一头扎进海南，开始自己作为商人的历程。

虽是商人，但钟睒睒仍不愿放弃自己的“文人”身份。他最初的理想是在海南成立一家私营报纸，名字都想好了，叫做《太平洋邮报》，意为临南海而怀大洋。虽然满怀雄心壮志，但是生活总要让你经受一些毒打，即使是在新成立的经济特区，报纸刊号仍然是私人无法涉足的禁区。

后来，钟睒睒海南办蘑菇种植公司，但很快这个项目败光了钟睒睒所有的投资，并欠了一屁股债。最穷困的时候他只能摆地摊、卖窗帘。

1991年，钟睒睒成为了娃哈哈在广西和海南的总代理商。但由于“串货”行为，他失去了总代理资格。但这并不影响两位浙商的关系，他曾公开说自己最钦佩的中国企业家，一个是任正非，一个就是宗庆后。

直到90年代接触到了保健品，钟睒睒赚到人生第一桶金。当时他从海南流行的养生汤得到灵感，于1993 年在创办了养生堂药业有限公司，用龟和鳖制成养生药丸作为公司主打产品。

后来，钟睒睒总结了出一套自己的经商秘诀：“一个小企业要发展壮大，他所经营的种类必须具有唯一性，而且必须是暴利的。因为没有规模效应来供你慢慢积累。”这句话也代表着钟睒睒一直以来的产品设计和营销风格。

直到现在，养生堂依然是其核心业务，多数公司都是通过养生堂投资。后来在全国知名的农夫山泉是1996年才创办的。

上世纪九十年代，在养生堂保健品的基础上，钟睒睒打算收购千岛湖畔的一个国营保健酒厂。站在千岛湖畔，钟睒睒看着水白白流掉可惜，便放弃做保健酒，转而投入瓶装水行业。1996年，农夫山泉在千岛湖畔成立。

在温文尔雅的绍兴师爷中，诸暨人一直是个异类，而作为记者出身的钟睒睒更是深谙营销的精髓。从发展伊始，农夫山泉一直奉行的就是钟睒睒逻辑——“最好的营销就是事件营销”。

彼时，娃哈哈、康师傅等纯净水品牌席卷全国，所有人都不知道，农夫山泉会在短短的两年后声名鹊起。他们更不知道的是，随着一句至今被无数营销人奉为经典的“农夫山泉有点甜”，它将改写整个饮料行业的格局。

1999年，这个“离经叛道”的少年宣布停止生产纯净水，并在行业中说“纯净水对健康无益”，改而生产天然水。而在此前，中国瓶装水市场一直是纯净水的天堂。钟睒睒的言论在整个行业内捅了马蜂窝，几乎得罪了所有的同行。

2007年，农夫山泉又盯上了新对手，以“酸碱性”之争引爆了第二场水战。从营养学来讲，人体酸碱性是“伪命题”，但农夫山泉却掀起了持续多年的争论狂潮。

两场水战之后，诸暨人好斗的脾性在钟睒睒身上展现的淋漓尽致。2011年，农夫山泉市占率首次超越康师傅坐上瓶装水老大位子，康师傅屈居行业第二。此后多年，农夫山泉市占率一直居榜首。

但水战并不是一帆风顺的。2013年，“标准门”事件爆发，《京华时报》用27天时间，67个版面，78篇报道来坐实农夫山泉“标准不如自来水”这一观点。

标准门事件本可以通过低头来息事宁人，但“独狼”钟睒睒对自己的产品有充分的自信。“中国有哪一个专家能有农夫山泉的知识积累？如果有，我随时随地站出来跟这个专家辩论，我愿意挑战所有的专家。”

“农夫山泉决不会为舆论暴力低头，也不会为自己的尊严失去颜面。”这是钟睒睒的傲气，更是对自己产品品质的充足底气。

几场“水战”后，钟睒睒正式“赢得”了独狼的称号，他对此不以为意。因为坚持做天然水，他和同行打了20多年的仗。每次“水战”事后看来都是一次事件营销，无论誉谤，都直接拓展了农夫山泉的市场份额。

在钟睒睒看来，他本人扮演的角色更多是“哥白尼”，他不仅颠覆行业的传统，还会像被“教会围剿”一样，在行业中四面楚歌。

“嘴巴不饶人，得罪的人不少。”钟睒睒身体里流淌着的是诸暨人好斗的血液，但这个诸暨汉子又有着鲜为人知的温情面。

2008年，汶川地震后的第11天，救灾归来满脸憔悴的钟睒睒出现在杭州萧山机场。面对蜂拥而上的记者，联想到灾区的场景，他再也忍不住突然嚎啕大哭，那也是他几十年来唯一的公开流泪。

鲜为人知的是，钟睒睒在汶川待了整整8天9夜，为灾区运去了160多车的农夫山泉饮用水。回到杭州后，钟睒睒千叮咛万嘱咐：发布灾区图片时，不要选有农夫山泉产品的照片，千万不能给别人留下作秀的印象。

事后，有大批媒体找上门做专访，钟睒睒也都一一拒绝了：“多关注灾区，我们的微薄之力不重要。”关于营销有所为有所不为，这与平日里好斗的钟睒睒相比，似乎不是同一个人。

2016年，钟睒睒含泪讲述自己的“九死一生”的种橙子历史，每年亏损2000多万，但农民的橙子他照收不误。面对媒体问及赣南的橙农与他合作，到底能不能赚到钱？钟睒睒没有直接回答，他说：“我刚创业那会儿，在海南办蘑菇种植公司，企业干倒了，欠了一屁股债。可即便是那时，我也不曾欠过那些帮我种蘑菇的农民一分钱。”

“中国的农民是最质朴的，也是最需要关心的。”提及农民，钟睒睒的泪点似乎总是特别低，他说“我们欠农民的太多”。

也许，至情至性之人，方得至深至爱之人。在商界，钟睒睒有着绝少的企业家朋友，但很多却是至交。

2013年的“标准门”事件中，农夫山泉被推上了舆论的风口浪尖。浙商领袖、时任万向集团董事局主席鲁冠球给钟睒睒发去了15字的传真：“睒睒同志：要挺住，不要怨，查自己，做得对，从头越！鲁冠球”。

虽然传言当年“窜货”宗庆后和钟睒睒闹得不愉快，后来双方又成为竞争对手，但是外界对于钟睒睒的不实传闻，宗庆后都站出来为他声援。

从商20多年，钟睒睒低调如初，是一个沉寂在富豪榜隐秘地带的创业者。对于低调了20多年的钟睒睒来说，2020年明显有些不适应。

不同于其它企业上市敲钟的高光时刻，面对农夫山泉和万泰生物的上市，钟睒睒并没有敲钟计划，全公司上下也没有安排任何庆祝活动。钟睒睒和他的员工依旧忙碌地工作着，和其他日子几乎没有什么差别。

类似特立独行的事件，在钟睒睒执企生涯中，还有很多。在1989年的一封信中，他这样写道：“钱，仅仅是钱还是不够的。我的目标要高得多。”

当企业达到一定体量后，赚快钱很容易，但总需要有企业愿意去做那个“傻子”，付出自己的时间与心血去做基础研究。左手“茶叶蛋”（农夫山泉），右手“原子弹”（万泰生物），我们对钟睒睒未来还想做什么，农夫山泉/万泰生物未来还能做什么，还有无比期待。

来源：食业家（shiyehome）