近日，由农业新媒体联盟、企查查、农业行业观察联合新三农、农地圈、吾谷网、北方农资周刊、新农资360、环保养殖、食业头条、品牌农业与市场、投农业、土壤改良与修复、乡村振兴100人、农业大佬那些事儿、返乡创业说、乡村振兴大政要论等媒体、机构共同发布的2021年7月份“全国涉农企业品牌传播影响力”TOP50榜单正式出炉。其中，拼多多、好想你、蒙牛分别获得前三名；农夫山泉、中粮集团、首农食品集团、北大荒、通威集团、新希望、温氏、正大、正邦集团、隆平高科、圣农发展等上市公司以及京东、阿里、大疆、极飞、网库集团、每日优鲜、兴盛优鲜等农业科技公司也纷纷入榜。

该数据榜单结合农业新媒体联盟、农业行业观察、企查查、清博大数据、16家三农领域新媒体等各项数据统计及收集的信息，共涉及50家涉农企业及品牌。透视本届榜单，我们发现3点规律：1）头部企业受媒体关注度非常高；2）面向终端、服务型的企业非常注重品牌及传播；3）互联网科技公司注重价值传播。

以下，是对榜单的分析解读：

1、头部企业受媒体关注度都高，他们的布局也都具有前瞻性

头部企业一直成为行业及媒体聚焦与关注的重点，另外，头部的的布局及动作都可以折射出整个行业的趋势或方向。

本次榜单中，拼多多、好想你实业、蒙牛集中摘得前三名，这三家企业无论是市场和品牌影响力都称得上巨头级别，媒体的关注度也非常高，另外他们的每一个布局都具有前瞻性或者连贯性。

以拼多多为例。

近些年，作为农产品电商巨头的拼多多一直在布局一件事情：数字农业。

目前，在数字农业领域，拼多多已经形成了两个方面：一方面，拼多多善于以大数据、算法等技术建成一套“货找人”的模式；另一方面，拼多多看到了人工智能的优势，懂得将AI与农业相结合。

拼多多某位高管曾表示，数字化将是拼多多的核心资产。一方面完成流通链路的数字化，一方面深入上游探索生产种植的数字化提升，拼多多打通从流通到生产的数字化链条，帮助农业产业带进入精细化生产+流通的模式。

近期，拼多多在发布财报的同时，还宣布将专门设立100亿元农业科技专项，由陈磊担任一号位，不以商业价值和盈利为目的，就为推动农业科技进步。

对于数字农业的布局，除了拼多多之外，本次榜单中的阿里、京东、每日优鲜、北大荒集团、叮咚买菜等公司也正在下沉布局。

2、面向终端、服务型的企业非常注重品牌及传播

无论是广告投放、品牌传播、新媒体营销等，企业均在面向市场与用户表达“我是谁”、“我能做什么”等诉求。

其中，在农业食品、农业科技、农业电商等领域的企业也非常注重企业品牌传播，其传播方法都在推广品牌与抢占市场。

以蒙牛为例。

近些年，蒙牛集团一直在推广“液态奶”。2021年蒙牛的财报显示，液态奶是蒙牛乳业的营收主力，分部收入为394.48亿元，占当期蒙牛总收入的85.9%。另外，为了快速抢占市场，2021年蒙牛乳业还狂砸53亿元用于宣传营销 。

除了蒙牛之外，圣农发展依托全产业链优势，持续推进熟食化战略，直击终端市场。同时，圣农发展还注重新兴渠道的拓展，在产品进驻沃尔玛、永辉、华润万家、家乐福、大润发、盒马生鲜、新华都等国内外大型连锁超市的同时，亦进驻了全国各地方的电商平台，涵盖天猫、京东、顺丰优选、苏宁易购、拼多多等主要全国电商平台以及兴盛优选、易果生鲜、朴朴、上海叮咚、美团买菜、每日优鲜等主要本地电商平台，将品牌影响力延伸至终端消费领域。

3、农业科技公司注重新媒体传播和价值传播

互联网公司的基因都是互联网或者线上基因，他们的传播渠道或者营销方式都基于线上为主。

透视本次榜单，拼多多、良品铺子、百果园、每日优鲜、兴盛优选、鲜丰水果、阿里数农等农业科技公司非常注重价值传播。

目前，他们的新媒体覆盖公众号、短视频、直播、小程序等，尤其是公众号已经农业科技公司活动营销、品牌宣发的主要阵地。

当然，随着短视频的盛行，一些面对消费市场的品牌也开始加码短视频营销，比如，百果园、鲜丰水果、新希望集团都已经形成了多个抖音矩阵积极开展品牌传播、产品推广。

以上是头部企业的品牌传播的方法，都需要非常大的投入。那么，对于中小企业而言，小而美的传播或营销是非常适合企业的方法。由于受资金或人才限制，中小企业应该发力精准营销和直击用户痛点等价值传播，掌控“每一份钱都值得”的原则进行品牌传播与诉求。

小结一下，农业新媒体联盟联合农业行业观察、企查查及10多家行业媒体连续多次发布“全国涉农企业品牌传播影响力”TOP50榜单，其宗旨是帮助涉农企业把握传播趋势与方向，更希望帮助中小企业解决价值传播、精准营销等一系列难题。我们肯定一点，企业之间的竞争不会消失，唯有找准自己的定位，做好价值传播，才是中小企业传播的出路。

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