那些活在过去的成功思维中的人，即使过去再成功，拥有再多的人脉和资源，若如不顺应潮流，也必将被淘汰!

尤其是近两年，这个世界变化着实有点快!

二胎放开了，老年人更多了;

80后都独当一面了，90后也在崛起了;

人们变着法吃，想着法玩;

在土豪和工薪之间，有一个群体人数越来越大;

……

有人才有消费，人变了，消费也自然就变了。你要想赚钱，就必须了解这些消费新趋势!

趋势一

养老和婴幼儿产业应被关注

我国正在逐渐进入老龄化社会。老年人口增长将会带动与养老相关的服务、用品、食品等行业的上涨甚至爆发。

新二胎政策实施后，婴幼儿数量随即就出现了大幅增长。婴幼儿相关的医疗保健、服装、食品、教育以及娱乐等都将受益。在这里要特别提醒的是，以农产品为原料进行深加工的健康婴幼儿食品市场值得关注。而在这方面，我国起步较晚，与国外还有一定差距，因此也证明这个市场还有很大的发展空间。

趋势二

80、90后更在乎个人体验

80、90后逐渐成为消费主力，新的消费观念以及新技术的运用会催生新的消费内容。这个消费群体最大的特征，在于愿意为个人体验支付更高的价格。

区别传统消费品与新兴消费品的关键，在于产品能否针对个人体验而挖掘更多消费附加值。消费升级背景下，越来越多的年轻人需求，特别在一二线城市，已经升级到社交层面，而不仅仅是“怕麻烦”的安全需求，更非温饱阶段的生理需求，年轻人更关注自己用的商品是否符合自己的个性化需求、是否在自己的圈层里获得认可。

另外，技术变革也会带来新的消费供给，未来新技术在消费中的应用也是一个主要关注点。

趋势三

健康、愉悦成新消费关键词

随着生活品质的提高，人们越来越注重健康。更多的人开始做运动保持身心健康，吃安全、有机的食物。食用农产品以及农产品加工食品，因其健康、绿色的天然属性迎来了大发展的窗口。

2015年，我国休闲农业营业收入达4100亿元。预计“十三五”期间，我国休闲农业接待人次和经营收入平均增长15%左右。中商产业研究院预计到2020年，我国休闲农业市场规模将接近7665亿元。因此，与休闲农业相关的农村一二三产业及其融合的新兴产业都值得重点关注。

趋势四

中等收入人群未来10年将翻番

据公开报道，我国的中等收入人群已经接近3亿人，预计在未来十年内还将翻番。瑞信研究院发布的第六份全球财富报告称，中国的中产阶级数量占全国成年人口的11%，按绝对值计算全球最多。

而根据麦肯锡的研究，我国中产阶级扩展迅速。到2022年，上层中产阶级将占到城市家庭的54%，城市消费总额的56%;而大众中产阶级占比将下降到22%。

如此大的消费能力，那么他们的消费行为势必带来新的消费趋势。

《中国广告》杂志社社长兼主编张惠辛认为，中产阶级尤其是上层中产阶级的几个消费行为特征：

1、品牌意识强烈。46%的调查对象认为，“一旦我购买一系列电子产品，愿意购买同一品牌的产品。”

2、愿意支付合理的品牌溢价。41%的调查对象表示，“在我所能承受的价格范围内，我通常会为价格高昂的最佳产品支付溢价”。

3、愿意尝试新事物并愿意为尝试支付必要的代价。不少调查对象表示，“在我认识的人当中，我总是第一或第二个尝试新事物的人”。

4、在物质享受的同时，更注重精神的享受。

对于我们农产品来说，品牌消费将成为推动消费结构优化，消费整体升级的重要切入点与重大契机。社会将逐渐适应品牌溢价、创新溢价与优质优价。农业人也能理直气壮地让优质与创新品牌产品赚钱，从而为消费者提供更好的产品与服务，形成良性循环。

消费新趋势远远不止上述四条。现代生活节奏快，经济环境复杂多变，如何才能准确把握消费市场，顺势而为?

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