近日，先正达集团中国在上海举办“风味之旅——养慕鸡尾酒番茄&甜酒窝樱桃番茄品鉴会”。两款极具特色的番茄登陆Olé精品超市，为消费者带来全新的味蕾体验。会后，先正达集团中国总裁覃衡德接受了媒体采访，就先正达集团中国为什么要推出MAP beSide全程品控溯源、MAP beSide全程品控溯源具备什么样的价值、农业数字化在中国的推广作出了回应。

MAP模式：为农民提供全程解决方案

数字化是推动中国农业变革的驱动力之一，是可以为所有的行业进行赋能，并带来创新的核心驱动力之一。先正达集团中国从一开始，便把数字化作为自身创新模式的核心能力来打造。

覃衡德表示，近年来，先正达集团一直在中国推行一种新的商业模式——MAP模式。目前为止，已经在全国建成了400多家MAP服务中心，这些MAP服务中心会为农业种植者提供从品种筛选、土壤检测到农产品收获、储存、销售再到金融和保险业务等一揽子综合解决方案的全程服务。先正达集团中国的MAP服务网络都是通过数字化线上工具为农民提供技术服务。例如农艺师在手机上就可以通过数字化工具方法来服务农户，而农户也可以在手机上来管理他们的农事作业，得到农业生产技术，包括实时的风险预警。

未来数字化将为我国的农业现代化提供无限可能，先正达集团中国现在也在加紧进一步研发数字化平台和数字化产品，以期为农民提供更精准、更及时的服务。

MAP beSide全程品控溯源：收获从田间到舌尖的信任

随着社会经济的发展，消费者对农产品品质和安全的需求越来越高，国家对重要农产品追溯体系建设的支持力度也越来越大，农产品品控溯源成为品质农业发展的重要抓手。

“MAP beSide”全程品控溯源是先正达集团中国基于对消费升级发展趋势和品质农产品供应缺口持续扩大的思考，结合MAP作为“农业全产业链组织和服务平台”的定位以及“为消费者种出好品质、为种植者卖出好价钱、为产业链集好大数据”的核心理念，依托MAP在种植端的场景优势和MAP智农、MAP慧农、MAP大师在数字农业技术方面的领导能力以及完善的数字农业架构体系，推出的品质农产品服务品牌，为MAP服务的种植端和生产端提供全程品控溯源服务。

MAP beSide全程品控溯源作为品质农产品服务品牌，对产自MAP beSide农场、质量符合MAP beSide标准的农产品进行背书，通过从农田到餐桌全程监管+线下品控+线上区块链溯源的技术手段，为优质农产品提供全程的、可信的溯源数据。

覃衡德说，相对于市面上其他的一些溯源技术，MAP beSide全程品控溯源的数据从田间出来的，是从一手从农业生产的活动中间出来的，通过区块链技术，跟合作伙伴一起形成一个真正的从田间到餐桌的全程可溯源数据，所以先正达集团中国的数据是非常完整，能够让消费者获得全程、透明、准确的信息和数据。

技术创新 提升中国农业价值链

乡村振兴首先要产业振兴，产业振兴首先要让农业成为可以多挣钱的产业，才能让年轻人回到乡村去从事农业。

覃衡德表示，MAP 模式是高品质的农业、可持续的农业，可以生产出适应消费者消费升级需求的农产品，是推动整个农业进步的核心力量。先正达集团中国希望通过跟上下游合作伙伴一起把整个农业产业链打通，通过数字化技术，降低农业生产的风险，提升整个农业产业链的价值，让更多的年轻人愿意从事农业。而MAP beSide全程品控溯源的出现则是升级了种植端与加工端，种植端与消费者端的关系，让好产品为人所知为人所信，最终双剑合璧提升中国农业价值链，创造美好农业。

“在未来，先正达集团中国将继续积极利用数字化推动中国的农业变革，提高农业品质”覃衡德说。