作者：陈立耀

来源：农业行业观察（ID：nyguancha）

互联网已经在城市里，稀松平常。出门打车用滴滴、点餐用美团、支付用支付宝或网上银行...

数字化已经涉足到城市每一个家庭和个人。

其实，城市的数字经济规模已经到瓶口。

农村，才是数字经济的大金矿。

——01——

数字经济成为风口

乡村发展的新机遇

统计显示，2017年，我国数字经济规模达27.2万亿元，占GDP比重达32.9%，数字经济规模跃居世界第二，数字经济已经成为我国经济社会更好发展的重要推动力，也为我国乡村发展提供了新的历史机遇。

当前,限制农民生产回报率的主要因素是农产品流通不畅。这是农业生产集约化程度较低、市场区域分割、农村物流不发达、农业生产与市场需求信息不对称等多种因素共同造成的。

数字经济成为破解城乡信息的一把“开山斧”。

在帮助农民降低农产品生产成本和流通耗费,收集、传递精确的市场需求信息,推动滞销农产品变现,让农产品实现更高程度的商品化等方面,“数字经济”能发挥其独特优势。

同时，国内外不少试点实践证明，信息化手段在提高农业生产经营效率方面有立竿见影的成效。例如：中国移动在新疆利用物联网技术开展农业智能滴灌试点，每亩可节水40%以上，作物平均增产25%以上，降低人工费用70%以上，增加农民收入400元/亩。利用物联网技术对水产品养殖环境进行监控，即可提升产量10%-30%。

——02——

乡村振兴战略 数字乡村现行

2017年10月份，国家顶层设计首次提出实施乡村振兴战略，并将其与科教兴国战略、创新驱动发展等战略并列，体现了国家层面对‘三农’工作指导思想的与时俱进与不断深化。

2018年9月份，中共中央、国务院印发《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》，从产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕等5方面确定了22项具体目标。

乡村振兴战略实施就是在数字经济快速发展，互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合的现时经济环境下，充分利用数字经济优势，推动乡村社会跨越式发展。

《人民日报》指出：实施乡村振兴战略必须紧紧抓住信息化带来的重大历史机遇，必须深刻认识到实施数字乡村战略是历史与现实的必然选择。

但，我国农村信息化设施建设起步较晚、基础较差，信息化发展总体水平仍然偏低。城乡数字鸿沟差距巨大，而且在某些方面呈逐渐扩大趋势，已经成为制约乡村发展的重要瓶颈。

农业农村部副部长屈冬玉：数字乡村战略，为乡村振兴赋能。

因此，农业农村部信息中心副研究员康春鹏给出了4个解决方案：

一是利用数字经济推进乡村产业质量变革，构建“天空地”一体化数据采集系统与农产品质量安全追溯体系，加速农村一二三产业融合，驱动农业由增产导向转向提质导向。

二是利用数字经济推进农村经济效率变革，建立以消费需求为导向的农业生产经营体系，鼓励支持各类市场主体发展基于电子商务的农业产业模式，驱动农业由生产导向转向需求导向。

三是利用数字经济推进乡村发展动力变革，打造“一门式办理”“一站式服务”平台，提升农村社会公共服务和治理能力，驱动城乡由二元结构转向融合发展。

四是利用数字经济推进农业发展方式变革，利用遥感等现代信息技术，让确权登记“上图入库”，探索农村产权交易方式和模式，促进农村产权交易体系市场化、规范化，推动农业生产性服务业发展，驱动农业由小规模分散经营转向适度规模经营。

——03——

国家定调！发展数字农业 建设数字乡村

为农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展提供新动能，走出一条中国特色、数据驱动的农业农村现代化道路。

国家定调。未来发展数字农业，建设数字乡村！接下来要干2将大事情：

一是瞄准农业农村现代化主攻方向，大力发展数字农业。以产业数字化、数字产业化为发展主线，持续实施数字农业建设试点项目，推动农业农村数字化转型，加快构建农业农村基础数据资源体系，发展现代农业产业园，推进畜牧业智能化，建设智慧渔业，推进农业标准化品牌化，促进数字技术与现代农业产业体系、生产体系、经营体系深度融合，让手机成为农民的新农具，助推农业农村现代化发展。

二是夯实数字中国基础，加快建设数字乡村。统筹推进乡村信息化基础设施建设和网络安全防护工作，推进农兽药基础数据平台、农产品质量安全追溯平台、农业综合信息服务平台、新型经营主体信息直报平台建设，加强国家级确权登记数据库和农村土地承包经营权信息应用，开展基本农田和人居环境智能监管，建立空间化、智能化的新型农村统计信息系统，数字化高效管控农村集体“三资”，通过“互联网+”农产品出村工程的实施破解滞销卖难问题，引导外部资源通过信息化延伸到村，运用数字化技术不断提升农村自身发展能力。

乡村振兴战略的推行必须要用数字经济加码，大力发展数字农业，建设现代化农业；大力建设数字乡村，提高农民幸福指数。

——04——

数字农业，国家给政策和补贴。大！大！大！

数字农业，成为互联网农业的政策扶持高地！

2017年我国《数字农业建设试点总体方案(2017~2020年)》出炉，农业部决定从2017年起组织开展数字农业建设试点项目。

农业农村部在项目前期工作通知中指出，2017年，农业部重点开展大田种植、设施园艺、畜禽养殖、水产养殖4类数字农业建设试点项目，结合产业类型，支持精准作业、精准控制设施设备、管理服务平台等内容建设。而且，每个试点项目总投资应在3500万元以上。

早在2016年，农业农村部办公厅发布农办计〔2018〕27号文，即“关于做好乡村振兴投资需求摸底和2019年中央农业建设投资计划草案编报工作的通知”，文中再次明确提出，在农业科技创新工程方面，按照《农业科技创新能力条件建设规划（2016—2020年）》《现代种业提升工程建设规划》《农业部直属单位中长期基本条件能力建设规划（2017—2025年）》，主要支持农业科技创新能力条件建设、现代种业提升、数字农业农村和农业农村部直属单位基础设施建设。加强数字农业农村支持数字农业建设试点、全球农业数据调查分析系统、农业资源环境生态监测体系、农业农村部政务信息资源整合共享。

另外，在地方政府上，福建省率先提出“数字农业”。

2018年1月，福建省出台《关于加快推进数字农业发展七条措施的通知》，支持数字农业发展。福建台的“农七条”目标包括：建设福建“131农业云”信息服务平台，加强农业大数据开发，推动现代信息技术在农业领域应用；建设10个现代农业智慧园、220个农业物联网应用示范基地，开展农业互联网小镇建设试点；加快信息进村入户，拓展完善“12316”平台功能，新建益农信息社3000个，发展“互联网+农业社会化服务”模式等。

该省对主导制定农产品电商省级地方标准的企业，按《福建省标准化工作专项资金管理办法》中的规定给予资助，同等条件下给予优先和倾斜。并该省将支持建设具有预冷、冷藏、初加工、调运等功能的果蔬、食用菌等特色农产品产地集配中心。对冷库建设给予最高50万奖励，对冷链物流体系给予最高100万的补助。

——05——

数字农业的淘金者

国家推行数字农业智慧，互联网农业纷纷下乡淘金。比如，京东、阿里、58同城、美菜网、拼多多等等。

58同镇：信息服务

顺应我国社会经济发展大势，将58同城成熟的信息服务业务向乡镇和农村布局，以信息服务助推乡村发展”。

58集团副总裁冯米表示，通过“全、实、融”的优化信息服务，58同镇实现了为数字乡村发展进行持续赋能。

58同镇的“全”，包括信息内容的全面和地域覆盖的全面。在信息内容上，58同镇为各个乡镇开设线上站点并由当地站长运营，收集、筛选、发布当地各种真实的、符合法律法规、有商业经济价值、有公益扶贫价值、便民利民的各种信息，及时高效满足用户需求。

截至今年7月，58同镇已在全国开设一万多个乡镇信息站点，覆盖31个省、325个地级市、2172个县区，日均发布服务信息超过20.5万条，日访问人数超过700万人，影响超过2309万人次。

阿里：人工智能

2018年6月，宣布推出阿里云ET农业大脑，希望将人工智能与农业深入结合。

目前，阿里云ET农业大脑已应用于生猪养殖、苹果及甜瓜种植，已具备数字档案生成、全生命周期管理、智能农事分析、全链路溯源等功能。

“我们希望用人工智能帮助农户农企‘对症下药’，实现中国农产品‘三级跳’，即更安全、更营养、更值钱。”阿里云总裁胡晓明说。

目前，阿里ET农业大脑已经与四川特驱集团、海升集团签订战略合作，推进数字农业试验田。

京东：数字农业基地

除了“跑步鸡”之外，京东加盟数字农业落地。

2018年7月，京东集团与杨凌农业高新技术产业示范区、西北农林科技大学三方签署合作协议，共同打造数字农业产业应用、科研创新、人才培养三大示范基地，推动现代化京东农场建设，加速农业科技创新与成果转化，为培养新型农业专业人才提供精准服务。

另外，京东面向全国飞手发布植保无人机作业和购机双补贴计划，利用京东农服APP补贴活动实现农业服务线下交易向线上导入，激活和培育农户线上采购农服业务习惯，打造国内最大的无人机植保服务交易平台。

其中，陕西杨凌初心现代农业科技有限公司、杨凌菲格无花果产业发展有限公司、杨凌益之农果蔬专业合作社联合社，三家农场成为京东在杨凌示范区的首批京东农场，将按照全程京东农场标准和体系，建设可视化溯源体系，推动葡萄、无花果等特色高品质农产品输出，实现京东商城平台销售上行。

美菜网：打造供销互联网平台体系

美菜网是中国最大的农产品移动电商平台，已经覆盖了全国近200个城市，日包裹处理量超过200万个。2017年8月美菜网发起了精准扶贫全国采购计划。

在过去的一年，美菜网在内蒙、山东、安徽、河北等13个地区采购滞销农产品共计2480万斤，产值2280.8万元。北京美菜采购周边贫困地区的农产品近5000万斤，涉及34个贫困地区，产值达8700万元。

未来，而美菜通过互联网大数据，以销定采，以采定产的方式解决了农产品结构问题，并且通过互联网配送物流，从地头到餐桌，能够加快流转，提升效率，降低成本和损耗。

拼多多：C2B模式助农计划

拼多多C2B模式下的田间直发餐桌，降低了中间流通成本，也在最短的流程中保证货品新鲜的新型模式。

2018年4月25日，拼多多公布“一起拼农货”的扶贫助农计划。将投入100亿元营销资源，深入到500个农业产地，扶持起1万名新农人，来解决农产品流通销售的难题。

预计， 拼多多每月在各个产地和产业带做招商和培训工作，培育1万新农人；以及与当地的电商协会，政府、招商部门，包括邮政等伙伴建立合作，通过这些更年轻的商业组织，带动更多产地建起标准、品牌。

过去三年，拼多多平台已累计帮扶139,600户建档立卡扶贫家庭，产生超过21亿笔扶贫助农订单，累计销售109亿斤农产品，相关交易总额达510亿元。

虽然，数字农业轰轰烈烈，但这依然是头部企业的红利。未来，如何让数字农业普惠这依然还有很长的一段路。

因此，我们期待3件事情：第一件事情：数字农业的低成本化；第二件事情：数字农业无门槛化；第三件事情：数字农业的普惠化。

如此，不久，数字农业、数字乡村真的成为现实。

更多干货、市场分析、重磅案例、实战课程欢迎订阅 [农业行业观察]公众号：nyguancha