作者：南风

来源：农业行业观察（产业●科技●商业）

混沌未开，元宇宙已来！

前些天，相关报道说广东某产业园“元宇宙+农业”案例落地了。一时间，关于元宇宙+农业的消息不胫而走。其实，这仅仅是元宇宙落地农业的一次小小的尝试，真正的元宇宙+农业之路还很远很远...

业内人士表示，目前，元宇宙还是处于概念阶段；元宇宙+农业不应该停留在概念上，而应该落实在产业融合等关键环节。否则，元宇宙+农业就是一场概念炒作。

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农业需要元宇宙吗

元宇宙到底是什么？农业行业观察梳理了多篇文章透视发现：虚拟与场景是元宇宙2个核心要素。

多名受访人士告诉农业行业观察，元宇宙作为虚拟世界和现实世界融合的载体，蕴含社交、内容、游戏、办公等场景变革的巨大机遇。

其实，元宇宙概念最早出现在1992年美国作家尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》中。小说描绘了一个平行于现实世界的虚拟数字世界——“元界”。现实世界中的人在“元界”中都有一个虚拟分身，人们通过控制这个虚拟分身来相互竞争以提高自己的地位。

清华大学新闻与传播学院教授沈阳认为，元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，以及数字孪生技术生成现实世界的镜像，通过区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和编辑。

目前，元宇宙的应用90%以上体现在设备、应用、游戏产业上。那么，元宇宙到底如何与农业结合呢？

中国农业产业分析师李剑认为，农业体验是元宇宙+农业突破口，把真实农业场景、比如耕作场景、农田管理场景等用VR/AR等多种新技术呈现出来，打造成新的一种农业体验。同时，借助元宇宙等相关技术与定制农业、订单农业、休闲农业等模式相结合形成新的商业，从而实现对农业的彻底颠覆。

但是，目前中国农业的问题绝大部分是由于生产效率、生产安全等方面导致的。元宇宙+农业产生的虚拟数字人或虚拟农民仅仅是消费端体验环节，借助元宇宙推动农业生产效率提高、生产安全品质提升才是行业当务之急。

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农业大佬企业为何避谈元宇宙

市场大，红海、机会多...元宇宙是当今最靓的仔。

不少国际知名咨询企业看好元宇宙的未来，如彭博行业研究报告预计元宇宙将在2024年达到8000亿美元市场规模，普华永道预计元宇宙市场规模在2030年将达到1.5万亿美元。

其实，看到元宇宙，笔者不禁想起曾经让人疯狂的“社区团购”，曾几何时被外界推捧为“娇子”。但是，随着国家政策层层监管与加码，资本纷纷逃离社区团购，如今剩下的玩家仅是行业的大佬而已，可谓是“一地鸡毛”。

元宇宙，会不会也会遭遇社区团购的窘况呢？

多数受访人士认为，当前元宇宙产业整体上还处于早期阶段，从算力条件、网络技术、扩展现实等现状来看，产业还需要10至20年的发展时间。另外，当前元宇宙产业处于初期发展阶段，具有新兴产业不成熟、不稳定的特征。元宇宙仍存在诸多不确定性，产业和市场都亟需回归理性。

更有一些企业认为，元宇宙需结合5G、区块链、人工智能、VR及精密计算等前沿软硬件技术和基础设施，目前仅处于抽象概念阶段，现阶段没有完整和清晰的统一产业定义，也没有任何具象的商业产品。

如此看来，想要赚快钱的资本家，或许等不了如此漫长的时间。“一半冰山一半火焰”的元宇宙，真是喜忧参半，也导致很多农业企业纷纷避开元宇宙。

比如，牧原股份在投资者互动平台表示，牧原股份公司目前不涉及“元宇宙”相关业务。

无独有偶，新希望集团也否认元宇宙养猪。有投资者在投资者互动平台提问：请问新希望集团公司会不会去涉及元宇宙养猪这块？新希望在投资者互动平台表示，新希望公司暂不涉及元宇宙业务。

除了养猪企业之外，节水龙头企业——大禹节水也在投资者互动平台表示，水利数字孪生技术是通过虚拟空间对水利工程建设，控制过程完成映射、仿真，反映同时对装备全生命周期实现精准控制。数字孪生技术是元宇宙的基础，是可以应用到元宇宙的。截至目前大禹节水公司暂时没有将数字孪生技术应用于元宇宙的计划。

为什么会出来这样情况呢？李剑认为，1）元宇宙目前还处于在概念阶段，很多企业担心会被外界质疑“概念炒作”，会对企业会带来负面影响；2）元宇宙的核心依然是技术与产业的结合，一旦没有真实的成功案例，企业也不太愿意对外宣布。

所以，元宇宙+农业不应该是概念，或者是为了赚快钱，而应该是在产业融合上发力。

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元宇宙+农业的革命：是产业+技术，并非赚快钱

在商业模式上，元宇宙必须要跳出投资理财的陷阱，需要与产业真正的结合，否则，元宇宙就会成为下一个区块链。

前段时间，科技圈也出现了一款元宇宙与区块链、游戏、货币等相结合的投资理财产品：只要花钱买装备就能投资理财，而且其投资收益近 100%，这款产品已经推出就遭到外界质疑。

对此，央视也发现，无论是何种形式的元宇宙区块链游戏，都需要用户将人民币兑换为 USDT 这种虚拟币，再兑换成该游戏所使用的虚拟币。而在 2017 年，央行等就明确指出，所谓“虚拟货币”，本质上是一种未经批准非法公开融资的行为，只是借着元宇宙概念炒作推广的骗局。

那么，元宇宙+农业的关键又是什么呢？农业行业观察认为，结合产业的技术。

腾讯互娱研发效能部副总经理李从兵认为，目前元宇宙在落地时最需要突破的技术问题是能否提供沉浸式的交互和体验。沉浸式的设备、技术和体验，是元宇宙真正产业化的门槛。

农业农村部农村合作经济指导司副司长毛德智告诉农业行业观察，借助信息技术，促进全要素的数字化转型，能够提升农村数字化的生产力，同时带动生产方式变革、生产关系再造以及经济结构调整，培育经济新增长点，形成新动能。

国声智库学术委员会委员赵建军也表示，发展新型智慧农业除了要利用好大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能、5G等新技术外，还要培养新型的智慧农民，提高治理乡村的现代化能力。

相关报告显示，当前，信息技术在农业领域的应用处于初级阶段。在未来发展中，信息技术将会演化成人机互动，参与决策，智慧反馈。从简单的效率提高到先进的智慧决策，农业大脑将发展出人脑所不具备的能力，并极大解放生产力，推动农业发展迈入新阶段。

另外，元宇宙+农业必须要实现技术与产业的深度融合。伴随数字经济渗透率在服务业(40.7%)、工业(21%)、农业(8.9%)的快速提升，实体产业将完成“数字孪生”（数字化）、“数字交互”（网络化）、“数字智能”（智能化）的三步走。

元宇宙+农业的应用关键也是人机互动，农业生产者经营者把AR或VR、3D等技术的应用到农业生产与管理之中，从而提高农业生产效率和管理效率，乃至提高农产品品质。

农业行业观察认为，元宇宙+农业不仅仅是农业体验环节，更要在农业生产、农业管理等环节上多点突破，借助元宇宙打通农业产业链，提升整个农业产业的生产效率和协调效率；同时，我们还要借助元宇宙把第二产业和第三产业融合进来，真正实现一二三产业及资源深度融合，这才是元宇宙+农业的未来。

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