品牌卖场营销策划│2019年消费升级，实体店必将强势崛起！
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2018-12-26 10:07:49
电商的成本越来越高。电商已经突飞猛进地发展了很多年，现在的电商成本之高已不低于实体店：人工11%、天猫扣点5.5%、推广成本15%、快递12%、售后2%、财务成本2%、水电房租2%，加上税务，如果没有50%以上的毛利率，电..
电商的成本越来越高。电商已经突飞猛进地发展了很多年，现在的电商成本之高已不低于实体店：人工11%、天猫扣点5.5%、推广成本15%、快递12%、售后2%、财务成本2%、水电房租2%，加上税务，如果没有50%以上的毛利率，电..
2017年中央一号文件首次提出，推进区域农产品公用品牌建设，农业农村部更是将2017年确定为“农业品牌推进年”，农产品区域公用品牌建设被提升到前所未有的高度。各地政府积极启动农产品区域公用品牌建设工作。 “..
一份营销策划在做类似裂变活动有很多细节需要把控，在每一类别的裂变活动中，奖励用户这个环节都有独特的学问和玩法。首先我们一类一类的分析这些细节。现金类除非是羊毛出在羊身上，否则劝你不要轻易用现金。（土豪..
传统品牌在互联网品牌营销时代面临的局面与初创品牌有所不同，传统品牌原本的品牌形象已经深入人心，做全盘的改变会非常困难。但是如果停留在过去而不做改变，又难以获得年轻的消费者，不利于品牌年轻化。传统品牌进..
人本主义心理学家马斯洛先生曾在1943年的著作《人类激励理论》中提出'人类需求五层次理论'（Maslow's Hierarchy of Needs）。这一理论基于人本主义的理论深度挖掘出人类需求的内在动机，5种不同需求动机..
互联网品牌营销，主要4个方面（简述）。第一，超级品牌IP塑造超级IP是品牌的解决方案，超级IP塑造品牌势能，形成内容和话题能力，让品牌具有人格化特征，并形成独特的个性和文化特征。第二，场景化产品策划场景是产..
关于品牌策划的核心价值与要点是什么，谈到这个话题对于需要缔造品牌公司或品牌发展的企业来讲就至关重要和关键了。如果企业在品牌策划时品牌策划的思想价值层次很高，就意味着这家公司将可以从众多同行业竞争品牌中..
过去要“讲故事”，现在得会“写剧本”了。前段时间，江小白CEO陶石泉在业内交流时说了一句话，“产品是原点，产品出来了，剧本就出来了。”刘春雄老师还特意为此写了一篇文章《产品出来了，剧本就出来了》。乍听起..
有人说，品牌的出现，是因为消费者没有安全感。也就是说，品牌的价值与产品本身的质量以及价格的优势又或者是企业的经历没有很大的关系，更多的时候是产品和用户之间的感情的交流以及沟通。移动互联网时代的到来，品..
营销推广到底有什么难以琢磨的逻辑？让很多营销人总是与正确的道路背道而驰。简单梳理了一下营销工作中的四个网络营销新思维……无论怎么说，总认为营销的本质没变，洞察人性的路径变了而已。可是，你无法透过现象看..
排名晒照送好礼 这种活动形式主要是用照片形式排名抽奖，照片形式比如婚纱照、风景照、造型照、宠物照、全家福等等不同主题的照片，准备好照片后可以让用户将照片发送到公众号后台，进而按照活动的规则抽奖，..
品牌营销、品牌运营、品牌经营的关联与比较品牌营销、品牌运营、品牌经营三个阶段依次展开，可以成为指导企业发展的路径选择。三个阶段都是在关注品牌资产的最大化。只不过品牌营销关注的是产品层面，载体是企业与用..
品牌营销的终极目标是什么？就是为了更长时间更大规模的销售和利润。那怎么才能达到这种境界呢？如果从品牌营销本身去研究，就会深陷迷雾，应该以更高维度洞察！营销大师科特勒说，经济学是营销之父！什么是经济？经..
当下的媒介生态环境，是品牌营销实现品牌效益的“注意力时代”。品牌营销为不同介质媒体带来的不仅是广泛的社会效益，而且还有巨大的经济效益，是复合型品牌效益。按照市场营销理论所说：最高级的营销形式不是靠庞大..
创意，是指基于对现实存在事物的理解及认知衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。在进行品牌传播时所说的创意，可以理解为通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。..
在这个信息大爆炸的互联网时代，同化竞争使企业不断陷入红海，网络品牌营销在企业发展中占据着越来越重要的作用。很多企业也认识到这点，纷纷建立自己的企业网站。然而真正能利用网络做好品牌营销的却很少。随着互联..
这年头，品牌们总想搞个大事情！在这个信息碎片化的时代，品牌想吸引消费者的注意可要费尽心机，担心自己一个品牌的力量不够，还要找个“情投意合”的品牌组个CP。话不多说，让我们一起来回顾2018年，看看有哪些品牌..
虽然农产品市场是一个天生高度同质化的市场，但是特别的品种会带有独特的外在差异性，这是这类地域特产备受消费者追捧的原因之一。“青岛的酒、烟台的果，东阿的阿胶、乐陵的枣，章丘的大葱、莱阳的梨，还有潍坊的萝..
品牌形象是一种感觉，但是这种感觉并非空洞的，而是富有内涵的。是通过服务，包装，商标，营销，一系列的手段来发散出来的，他无处不在，又难以表述。是需要策略来将其展现出来成为独树一帜的品牌形象的。感情导入策..
上周唯品会3折广告刷新了我对广告的新认知，在时长打10分钟的广告中，下图画面存在了超过9:30秒，创意来得如此简单粗暴，让人不忍直视。唯品会的Campaign一定是计划周密，且传播有层次的，这个简单粗暴的创意还是找..
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