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农业电商的情怀生意能走多远？

郜永华

2016-09-19 09:18:21

[ 导读 ] 农业电商是个长期的过程，目前也才刚刚开始，我们可以谈情怀，但谈完情怀之后我们还得关注产品本身。情怀可以用一时，而从人来产生那一刻起，关于物美价廉这个交易理念亘古未变。所以，千万别让情怀害了你。

光有情怀是不够的，情怀可不能当饭吃。我们一谈到农村电商，农业电商，我们的电商人都喜欢谈情怀。是，情怀确实是我们是内心里的驱动力，但如果电商只剩下情怀，那这事就真不好办了。

毕竟，有情怀还得有饭吃。中国的第一个互联网情怀产品，应该算是褚橙吧！褚时健他老人家本来就是个IP，后来，一帮互联网人将这老人家的故事放大，然后就有了接下来的褚橙爆卖，但我们还得说，他老人家还真是有故事的，你随便抓一农民出来，也是在同样的地方种橙子，你得到的结果是赔钱和破产，虽然结果可能没有这么悲观，但事实是，有好故事，有大IP，情怀就是来给你助力的。

我们再说一个例子。锤子手机和罗永浩。我喜欢罗永浩是基于早年罗永浩在互联网上的语录，我喜欢罗永浩，但不代表我喜欢锤子手机，主要是手机的可替代性太强了。每次的锤子手机发布会，我就在网上看直播，因为这人讲话有意思。他本身就是一个大IP，做锤子手机也是带着一腔热情。2014的时候流行一句话，我不是为输赢，我只是认真。这话就是罗永浩在锤子手机的发布会上说的，在全程演讲当中，他重点就是讲“工匠精神”，也就是我们所谓的情怀。

但情怀如何呢？情怀还是败了现实。最新的业内消息称，锤子手机会卖给乐视。

罗永浩如果失败了，那也是败给了产品，败给了曾经吹过的牛逼。

农业电商是个长期的过程，目前也才刚刚开始，我们可以谈情怀，但谈完情怀之后我们还得关注产品本身。情怀可以用一时，而从人来产生那一刻起，关于物美价廉这个交易理念亘古未变。所以，千万别让情怀害了你。

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农业电商情怀生意

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郜永华

郜永华，资深运营人。历任门户网站总编、运营副总，运营总裁，集团公司总经理。主持并顾问多家上市公司战略制定及营销策划，主持参与企业战略规划编制、商学院组建，积分制管理推行。拥有丰富的运营管理经验。出版著作《网络编辑基础》、《互联网笔记》、大学讲义《运营五讲》、《项目运作与管理》，同时兼任多所大学特聘讲师，职业技术教育现代商务行业专家。

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