农村电商被称为电商的“金矿”，近两年被创业者、投资者盯的死死的，电商平台大佬也都想从中分一杯羹。那么，如今的农村电商到底有何进展?有何变化?

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政策体系不断完善

从2015年春天到现在，电商及农村电商的相关政策文件密集出台。有专家统计，以党中央、国务院和中央部委名义下发的各类涉及电商及农村电商的文件超过80个。

这些文件主要分为三类：

第一类涉及到总体部署和顶层设计，包括《中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》对互联网+扶贫及电商扶贫进行了部署，国务院电商“国八条”对未来五到十年电商包括农村电商发展的总体部署，也包括国务院印发的互联网+行动意见，还有后来专门出台的农村电商文件;

第二类就是开展了专业性的部署，比如说国务院扶贫办抓了电商精准扶贫，农业部抓了农业电商，旅游局抓了旅游电商，共青团抓了青年电商等;

第三类是配套性安排，包括工信部出台的宽带进村、降速提费的意见，还有农业部出台的互联网+农业意见，商务部的快递物流意见等。

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多元化竞争的格局

概括起来有六大力量在角逐农村电商市场，其中实力较强的有四大力量：

第一大力量叫“三国演义”，即阿里巴巴、京东、苏宁这三大巨头。阿里、京东、苏宁等电商巨头，早就在农村电商市场提前布局，抢滩登陆这一块潜力巨大的市场。京东推出工业品进农村战略、农村金融战略和生鲜电商战略的“3F战略”，阿里投资百亿，并建立起覆盖一千个县、十万个行政村的服务体系。腾讯的“为村”计划，以及京东、苏宁等电商下乡计划，也都在酝酿并处于实施中。

第二大力量，即“国家队”高调入场，主要包括供销总社、中国邮政、中国电信，像中国邮政的村邮平台已经覆盖近20万个村，仅次于京东在农村扩张的速度，据说电力系统也有想法。

第三大力量就是涉农上市企业，在联想投资云农场后，金正大、诺谱信、辉丰股份等近20家涉农上市企业掀起了一场轰轰烈烈的农资电商大战。

第四大力量就是“地方性平台”，知名的有山西乐村淘、遂昌赶街、深圳淘实惠等，以最保守的估计，全国地方性农村电商平台在一千家以上。

除此之外，新农人的崛起也正在成为农村电商的“大事件”，各方面的数据折算下来，约有200万新农人在互联网时代回到了县以下从事着涉农创业，并逐渐表现出联合与组织化的趋势。农特微商也在2016年进一步常态化，质疑的声音依然有，而参与的人却越来越多，以至于阿里巴巴也不能再“淡定”下去，旗下的小额批发平台1688也开始做微商供货平台服务了。

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发展进程明显快于预期

不要说农村电商很难，当各方力量一起动手的时候，却也呈现出“轻舟已过万重山”的态势。

根据商务部的最新通报数字，2016年三季度末，全国已经建成乡村电商服务点35万个，而全国总的行政村数量不到70万个，这意味着覆盖率已经过半，一些村甚至已经出现“多重覆盖”，同时有几家电商平台进驻。

随着农村电商覆盖面的迅速扩大，农村电商的消费额也在迅速增加，在2015年3530亿元的基础上，2016年上半年农村网购规模达到3160亿元，4600亿元的年度预测值被打破已经不在话下。

这还没有算已经存在的1500亿元的农产品电商、2800个亿的农资电商规模，农村电商万亿大市场已经赫然眼前。在2016年春天的农村电商大促中，可以看到各家平台在工业品下乡，特别是农资下乡方面，已经是喜气洋洋了。

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内容不断深化

大家电下行渠道日渐成熟，悄然间推动了县域家电市场的转型;农资电商的技术和服务开始优化，逐渐向“O2O”概念的本质靠拢;农村金融普遍得到了重视，各大电商平台也相继推出了农村电商金融服务;注重人才吸引回流，电商企业明确把培养人才放在了最重要的位置;各大电商纷纷开始探索农产品上行计划等;电商扶贫高调入场，一次又一次的电商扶贫论坛、现场会举办，相关书籍的出版，相关模式的梳理，让电商在脱贫攻坚这场战役中显得特别耀眼。

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趋于智能化、国际化

随着“三网融合”、物联网、大数据、云计算等创新技术的广泛使用，涉农电商规模将向多样化发展，与智能农业、智能流通、智能消费连接成一个有机的整体，涉农电商服务环境日趋改善。同时，我国每年有1900亿美元的农产品进出口业务，农产品跨境电子交易将发挥越来越重要的作用。跨境电子商务将从沿海向内地拓展，从城市向农村渗透，国际化将成为更多农村电商的重要选择。

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服务环境日趋改善

各类专业服务商开始进入农村，提供货源供给、仓储、摄影摄像、图片处理、网店装修代运营、策划运营、融资理财、支付、品牌推广与管理咨询、人才培训、物流、法律等一系列服务，各类主流电商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微电商、本地生活、跨境电商等在涉农电子商务领域全面涌现。

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产业链不断延伸

为了避免同质化竞争，一些涉农电商企业开始拓展产业链，从零售商转为分销商，从单纯的渠道商转为品牌商，从原材料采购到设计，寻找生产厂家代工，最后将货品分销给其他小型网商，逐步建立以品牌商、批发商、零售商为主体的电商纵向产业链层级。同时，农村电商的交易类型开始从单一的网络零售向复合模式转变，农村电商转型升级能够促进产业的发展，推进传统产业向“微笑曲线”的两端延伸。

❈农村电商的市场前景，加上政策的扶持，让农村电商成为新的风口。可以说，大力发展农村电商，使其成为农村新经济建设的新支点之一，已经成为从中央到地方，从互联网电商平台到普通农民的价值共识。农村电商，正在迎来一个充满机遇和挑战的时代。

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