以“李子柒”为例如何做好内容营销策略
三年前，马云大举进军农村市场，试图将电商覆盖到6亿农村居民。为此，2014年年末，阿里巴巴推出“农村电商五年计划”，计划斥资16亿美元建立10万个农村淘汰服务站。然而，以目前发展情况来看，这个计划推进并不顺利。
不少加盟农村淘宝的农民已经发现，阿里巴巴的这个计划更像是将城市产品销往农村，而不是将农产品销往城市。随着收入持续下降，农村淘汰的吸引力已经大不如前。
虽然农村淘宝计划推进遇阻，但阿里巴巴显然不愿意放弃广袤的农村地区。而且经过两三年的培育，农村电商市场已经有很大改善，未来不排除爆发的可能。
首先，农村居民网购意识大幅增强。据统计，2007年6月，我国农村地区网民规模只有3741万人，到2014年6月，农村网民已增至17800万人，涨幅高达376%。
其次，农村电商对精准扶贫作用显著。政府部门认为，电商是农村脱贫的一个重要因素，所以对农村电商扶持力度不断加大。政策红利释放下，农村电商前景日益明朗。
第三，农村物流体系逐渐完善。为啃下物流这块硬骨头，各大电商企业使出浑身解数，通过无人机、乡村推广员、县级服务中心等完善配送，不断提升农村电商物流能力。
最后，农产品购买人群增长明显。虽然农产品在电商的销售仍不尽人意，但购买的人群确实有很大增长，而且分布广泛，各类人群都有，未来还有很大潜力可挖。
上述变化的结果，是农村电商市场规模快速增长。据《中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》数据显示，我国农村市场电商规模已由2010年的60亿元增至2014年的870亿元，发展势头强劲。
2010-2014年我国农村市场电商规模变化情况(单位：亿元)
但也要注意到，电商巨头阿里巴巴都难以推进，显然农村电商掘金难度不少，面临的阻碍很多。例如，农村物流成本依然高居不下，农产品标准化难以实现，以及、信息、资金和消费者间的流量阻碍等等。
总的来说，农村电商有足够前景及市场潜力，但掘金难度很大，暂不适合初创企业布局，未来发展道阻且长。（来源：农村电商研究院）
相关文章
文章：797 篇
浏览：13096 次
农业产业链路径如何创新？（附路径）..
【世界农业案例】新西兰农业成功秘诀是什么..
【数字农业】2025年数字农业建设项目储备指南来..
【农业案例】生态循环农业的三大模式及运营案例..
生态农业品牌建设：绿色发展新路径..
【预制菜行业】孟祥忍：预制菜加工要聚焦大单品..
钵施然引领智能农机科技新纪元：共揭“中乌智能..
综艺助农守正创新 《快乐的田野》书写有机旱作特..
高标准农田建设如何融资？（附资金对接路径）..
【政策解读】农业农村部发布关于大力发展智慧农..
满满的高科技！博创联动闪耀2024中国国际农业机..
“数字农业”发展趋势与实践方法分析..
产业集群：我国农产品加工业发展的重大机遇..
喜茶以订单农业“自主”把控桑葚品质，酷黑莓桑..
【养殖行业】创新养殖方法的具体实践之法..
意大利展团亮相2024年中国国际农业机械展览会..
【成员单位招募】欢迎加入数农俱乐部，一起赋能..
“农业经理人职业技能等级考评认定”11月4日报名..
罗必良：农业新质生产力如何理解？如何落地？..
第二十二届中国温室产业大会即将在兰州隆重揭幕..
【政策解读】玉米大豆是重点！新一轮千亿斤粮食..
中化农业MAP发布保护性耕作技术方案，“润田”二..
连续6年！全国农技中心携手大疆农业启动全国飞防..
特色农业：隐藏的市场机会与未来发展之路..
北斗导航助力 开启春耕新气象
【农村电商】中国农村电子商务发展趋势：迈入“..
中化化肥举行2024“迈优伴”领航行动启动会..
中信农业下属隆平高科、华智生物精彩亮相2024中..
2024生态农业新质生产力产业发展大会暨茂盛生物..
【乡村振兴案例】国家推行乡村振兴千万工程的六..
