以“李子柒”为例如何做好内容营销策略
在农村地区,养殖业自古以来就是农民赖以谋生的一个支柱产业。而从事养殖业的农户众多,跟风养殖严重、生产力水平低,这严重制约着养殖业的整体发展。相比之下,国外养殖行业生产技术先进、规模化水平高,相关的农业收入支持和市场扶持补贴力度又比较大,这使得国外肉类的生产成本低,价格相当便宜。在巨大的价差面前,一些国内企业选择了进口肉类,而且进口量逐年飙升,这对国内养殖业的发展造成了巨大的威胁!
以白羽肉鸡为例,国内的肉鸡产品需要面对来自美国、巴西和阿根廷等国肉鸡产品的威胁。为了保护国内养殖业的发展,我国在不断的利用“反倾销”政策限制国外肉鸡产品的进口。有数据显示,反倾销关税开征之前的2009年,美国向中国的出口总量为7.29亿磅,而到了2015年美国仅向中国出口了1500万磅鸡肉、火鸡肉和鸡蛋。就在今年的8月18日,商务部也开始对原产于巴西的进口白羽肉鸡产品进行反倾销立案调查。
保护的目的在于发展!家禽养殖行业在全国畜牧业大格局中具有重要地位,涉及到4,000多万养殖场户、7,000多万从业人员,要想提升养殖业整体水平,行业整合势在必行。对于家禽养殖业来讲,今年上半年H7N9风波的持续洗牌,让很多不懂养殖技术、不懂经营的农村养殖户赔钱退出养殖舞台,这可以称之为一次行情洗牌。而2017年底前位于生活饮用水水源保护区、风景名胜区等地的畜禽养殖场(小区)和养殖专业户都将被依法关闭或搬迁,这无形中又充当了又一次行业洗牌。
一是规模化养殖,未来一些龙头企业也将得到更多的政策扶持,大鱼吃小鱼的节奏会越来越快。例如,昨天简阳市政府与国内一家蛋鸡养殖龙头企业达成协议,开始携手打造西南最大蛋鸡产业项目, 投产后日产200万枚蛋。未来全国各地这种政府与龙头企业之间的产业扶贫会越来越多,这对一些农村地区的蛋鸡养殖户势必造成冲击。
二是高品质农产品,这也许是农村养殖户的一个突破口。国外高端的蛋类和鸡肉的进口价格高于国内价格,而国内的一些规模化养殖公司的产品也是无法取代土鸡、土鸡蛋等在消费者心目中的地位。对于农村养殖户来讲,在定位和发展策略上形成差异化才能生存下来,但需要警惕的是,现在单打独斗做养殖的时代已经结果,要想把格局做大必须抱团发展,需要加入像农家营一样的全国土鸡养殖联盟,大家信息互通,资源共享,一起向前发展,才会走的更加稳妥!
来源:农家营
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