你知道吗？全球热门的动画剧《小马宝莉》其实就是一部描写农业种植园经营的教科书！片中的很多故事和农业息息相关。

从动画片中学习农业经营策略

作为刚刚入坑却眼光犀利独到的“初马”，在《小马宝莉》里最具商业管理和运营经验的种植苹果嘉儿身上，笔者不仅看到了诚实的重要，也在她家族经营的甜苹农业种植果园中，领会了一些农业种植果园经营技巧：

一、农业产品要对上消费者的口味

苹果种植嘉儿家族之所以开了一个巨大的甜苹果农业种植园，前提是因为，小马谷的所有小马都喜欢吃苹果。

放到现实里就可以这么理解：想要开一个农业种植果园，首先，引进什么产品，前期的市场调查非常关键。包括地域环境、市场政策、消费者喜好和需求等。

小马玛丽苹果园

地域和政策的重要性大家都知道，不需要赘述。笔者聊聊消费者洞察的重要性。其实每个农业种植果园经营者前期都会对消费者进行一定程度的了解，但是不是真的客观了解？全盘了解？对潜在需求进行研究了呢？显然农场主们很少有踏踏实实深深入入地进行过调研。

前期的消费者调研第一可以让农业种植果园经营者对目标受众有清晰的分层，例如核心受众锁定25-35岁的中产阶级，那么水果就要考虑高品质；第二可以根据受众特点选择水果品类，例如核心受众的水果需求是多吃更养颜，排毒，那么就去考虑维C含量高且不那么大众的水果，例如百香果；第三可以根据受众的信息接触习惯，进行农产品精准营销和舆论引导。

动画片中的农业情结

二、要和产品“谈感情”

《小马宝莉》的农业种植苹果家族最让我佩服的一点是对种植苹果事业的由衷热爱，这也是为什么她们的可爱标志（天赋的象征）都跟种植苹果有关。史密斯婆婆是家族里最年长的农业种植果园管理者，对甜苹果农业种植园里的每一棵果树都了如指掌；作为家里的男丁麦托什每天忙碌的在农业种植果园和谷仓二点一线奔走，保证每个种植苹果树都健健康康；种植苹果嘉儿善于采摘种植苹果，摘果不损枝。他们都很珍惜每一颗果实，并对自己的农业种植果园有深深的自豪感。

农业种植苹果大丰收

这点给我们的启发是，1.经营农业种植果园要是你真正的梦想，这样你才能不甘寂寞、不妒他财、不易放弃；2.要尊重和爱护每一个果树、果实，为它们自豪；3.要全身心付出，对种植、经营农业种植果园深入了解。

三、农副产品经营一体化

甜苹果农业种植园的产品不仅有高质量的种植苹果，另外还制作种植苹果相关附加产品，如炸种植苹果饼、种植苹果三明治、种植苹果派、种植苹果汁……等，远销整个小马利亚。

种植苹果衍生产品苹果酱

有人会说这是动画片里的主角光环，让这个农业种植果园干什么都是最棒的。不过这点也给我们现实农业种植果园经营者带来了些许灵感，产品＋副食的经营思路其实已经相当普及，但是农业种植果园除了本果之外，副食做成功的貌似很少，我认为根源在于农业种植果园经营者的整体创新力不够，或者对于产品的二次开发力不足。比如种植柑橘，经营者可以除了贩卖柑橘外，开办以柑橘为辅料的蛋糕店？西餐厅？茶饮店？从柑橘中提取营养物质制作护肤品、营养品，甚至还可以制作柑橘动漫周边等。

人有多大胆，地有多大产！

四、农产品品牌的口碑要打响

这里说的农产品品牌包含几个方面：人物品牌、产品品牌、文化品牌。

《小马宝莉》甜苹果农业种植园的形象代言人是种植苹果的嘉儿，因为她的诚实、正直在小马谷得到所有小马的认可，因此所有消费者相信，甜苹果农业种植园的产品绝对信得过。

苹果种植园苹果派

这里面是有套路的，个人品牌、产品品牌、文化品牌的打造需要制定系统的策略，例如褚橙的大火，在于褚时健故事的特殊性，继而打造了褚橙品牌，以此为契机打造文化标签。

农业种植果园经营的成功除了产品质量好，营销也至关重要。在社会化媒体时代，口碑传播的势能越来越强，一个有故事可讲的品牌、经营主对于农业种植果园的运营绝对有很大的帮助。

挖掘故事的点有很多，例如人物故事：小到农业种植果园里的老农、锄夫，大到经营者，都可以从个人背景、经历包装出一套有鲜明人物特征的故事；再比如产品故事：一颗葡萄在成为美味葡萄酒的旅程、一只理想鸡为了奉献人类最美味鸡肉的奋斗过程，用图片、文字讲出来都很有意思；再比如品牌故事：甜苹农业种植果园种植苹果汁的传统制作方法遭遇机器榨汁方式的挑战，他们借势发起一场整个小马谷关注的“赌约”，赌注是小马谷唯一种植苹果汁销售权。最终他们凭借一丝不苟的传统制作手艺和毫不妥协的原材料提取原则，用高质量的口味赢得了小马谷所有消费者的支持，尽管在数量上不及机器榨汁。

小马玛丽苹果种植园

说了这么多，内行人也许觉得这篇文章很外行，竟然用一部动画片来对农业经营指指点点～对！作者就是这么敢于在任何地方挖掘灵感，提炼对自己有启发的农业经营方法和经验。希望也对众多农业投资和经营者有所启发。

来源：弘耕农业

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