以“李子柒”为例如何做好内容营销策略
在第3届国际智慧农业年度峰会暨“匠农杯”领航盛典上。中国农业大学信电学院教授、长江学者李道亮受邀出席本次大会,并发表主题演讲!以下根据李教授演讲内容做整理:
中国如果实现不了现代农业,乡村振兴就不可靠,所以我想还是用农业4.0引领乡村振兴这样一个主题来做一些发言,主要讲4个问题:
第一个问题:农业4.0的背景
1、生产规模小、组织化程度低,刚才哪位同志说有的地方最多十亩地,就算给你十亩地,你种什么也富不起来,这是我的观点。所以这么小的规模,中国不可能乡村振兴。
2、农业劳动生产率很低,低到什么程度,美国一个农民能抵我们说的大一点是100个,小一点50个是没问题,在这种情况下,中国农民不可能富起来,所以如果反过来说,中国一个人一千亩地,劳动生活力跟美国一样,农村自然就振兴。
3、劳动力成本大幅提升、老龄化严重,现在我国一线农业劳动力是60、70后,80后极少,90后几乎没有,2000后我觉得再过二三十年,他们主力军这个数会急剧下降。我最后提出来再过30年,中国梦实现的时候,2050年就是30年,谁来地的问题。
4、农业技术落后,资源利用率低;我们现在基本国情,我们一公斤水、一公斤肥的利用率只有20%、30%的样子,中国化肥用了7%的耕地,养活了20%的人口,但是也有7%的耕地用在全世界接近40%的化肥。
5、资源红线和生态环境恶化,因为过量使用化肥农药,没有技术支撑,导致我们生态环境逐步恶化,大家看我们的土地,我们的水,我小的时候在河里是游泳的,说通俗点叫洗澡,那个水是能喝的,现在是不可能的,谁敢喝现在河里的水,没有人敢。
6、农产品价格普遍高于国际市场;现在除了水果、水产品、蔬菜,除了这三个,还有竞争优势,价格还可以跟国外差不多,或者稍低一点,其他农产品价格远远高于国际农产品市场,为什么?就是我们成本太高了,劳动力成本高,我们的单位产出小,自然就高。
所以中国农业路在何方,必然要走资源节约、产出高效、环境友好、产品安全的道路,怎么办?后面的是要生产装备化、装备数字化、贯通网络化、决策智能化、作业无人化,这是中国必然要走的路,中国如果不实现这个,农业就不会强,农民不会富,乡村振兴就是一个口号,喊了这么多年乡村振兴,没振兴原因就在这里。
乡村振兴,最根本的就是产业兴旺,如果没有产业部兴旺后面根本落实不了,一号文件的主题每次都是农业,为什么没有落地,本质就在这。
我提出来的农业发展的4.0,我觉得这不光是中国,世界农业必然要走的道路,就是1.0靠人力、畜力,经验,2.0靠机械,3.0靠自动化技术,现在机器加上自动化技术,4.0就是智能,3.0是一个生产单元的自动控制,智能化是全的、多的、全产业、全链条、全行业、全区域的,是一个本质的区别。
还有一个背景,就是中美贸易战,贸易战给我们中国一个重要的提醒,可以买来设备,买不来技术,在农业里面,也是一样的,我们能买到设备,但是设备的模型不给你,接口不给你,数据不给你,你想改什么不都行,想要换还要买他的其他设备,这就是卡脖子技术,所以中国现在必须布局4.0,再过30年,我才不会被你卡住。
第二个问题我讲讲农业4.0的基本特征
1、4.0是农业发展最高阶段,这里提的五化,生产装备化,所有生产必须靠设备,中国现在到大田种植业农机化综合水平是66%,接近70%,相当于完成了生产装备化和机械化。刚才那个4.0也给大家一个概念,我一直的观点是70%实现就叫实现,1.0、2.0、3.0、4.0永远共存,没有这个结束了那个才来,永远是共存的。我说4.0也许现在在某一个环节,咱中国已经开始做了,就像到70还有很早的路走,但是星星之火已经开始了,冒出星星了。所以我觉得生产装备化,装备必须数字化,中国现在很大的问题,几乎所有装备没有数字化,这个工作是我们大学老师要加强的,你在大棚哪一个除了温度是一个数字,估计湿度有一个数字,很多装备的数据有吗?没有,更不用谈联网的问题。监管网络化就是现在说的物联网,目前为止全世界只有两样东西实现物联网,一个是手机,一个是电脑,汽车有一点,车联网,交通上只是一部分,哪一个实现全部了,世界上所有汽车连到一起了,没有,可能滴滴大车把出租车连了一点。所以我说监管网络化。第四步物联网上来了,大数据上来了,人工智能上来了,决策实现智能化。最后是顶级阶段,就是无人化了,我觉得这是最高阶段。
这几个图,这是欧洲现在很多农业,包括以色列进入3.0,小部分作业靠人,站的东西、运输的例子,这是分捡的东西,这是包装,都是无人的,这是差不多有200亩温室的,玫瑰的采摘,上面有摄像头,哪个可以照,就可以剪,都是自动的,比如水肥也是自动的。所以我想说的是部分环节的无人化是怎么实现的,他们不能叫4.0,只能叫3.0,这是第一个特征,刚才说的五化。
2、信息技术高度集成。我个人觉得4.0的核心技术肯定是物联网,物联网实现装备的贯通网络化,大数据实现精准,吃多少肥、用多少药、挤多少奶,给多少饲料,所有东西靠数据说话。认购智能就是所有的决策和控制,或者是作业,这是精准,比人还精准,把所有技术的集成是机器人,机器人也没什么了不起,就是前面三个技术集成到一起就是机器人。现在咱们说的机器人还算不上机器人,顶多算智能装备,谈不上人的概念。
3、泛在的智能化,4.0跟3.0最大的问题就是一个温室,一个养殖厂的智能控制不叫4.0,只叫自动化,所以我觉得全链条、产前、产中、产后、全产业、全过程、全区域的智能化,泛在的智能化才叫4.0。
4、最本质特征就是无人化系统,我说的无人不是一个人没有,肯定需要人,我举几个数,现在3.0实现了3人养一万头猪,一个人养20万只鸡,一个人一年产200吨鱼,一个人种一万亩地,这是3.0的指标。4.0的时候有可能把这个降到1%,这就是不可能没人,就是大量的减少,所谓的无人化,现在美国是2%的人从事农业生产,以色列是1%,到时候可能是0.1%,这就是无人化的概念。这里面基本上没人,实际上就一个人,管这五个网箱和一个工厂生产出来一年,多的时候到一千吨,平均是200吨。
第三农业4.0与乡村振兴的关系。
第一4.0将重塑农业,一是转变传统农业生产方式,促进提质增效;二是改变传统农业运营模式,重塑农业经营体系;
第二个再造农村,创新农村的管理方式,提高行政管理效能,享受城市的社会服务,就业和社会保障,医疗卫生和文化生活;
第三个重塑农民,重塑新型经营和服务体系,缩小城乡差距,另外农民将由身份变成职业,家庭经营规模化、集约化、自动化、企业化;
第四农业4.0如何引领,中国现在处于2.0还没有基本结束,向3.0迈进,离4.0还很遥远,我个人判断2050年70%实现3.0,我们根据GDP的发展,人口年龄结构、就业结构和整个科技的发展综合的判断,可能再过30年,我们像现在的欧洲一样,有30年的时间追平欧洲、日本。基于这样一个判断,路还是比较长的,我刚才说了,4.0有这几块。
1、从国家层面来说,不要因为3.0和4.0离我们很遥远,就不再管他,而是从现在建立各方面政策,促进我们国家现在农业的发展,我非常赞同李秘书长用这种方式把爱农的人组织起来,星星之火,毛主席在井冈山1927年的时候也没想到1949年成立中华共和国。
2、必须切入技术,技术的发展总是有过程的,大家只有互联网在1994年进入中国也没想到马云会出来,4.0现在刚刚开始点出理念、观念,个别技术的研发,我们必须从这切入,在各种场合呼吁财政部、科技部、农业部各部委,呼吁大企业华为,我们有个联盟,华为也在这里面,进军农业,只有你们才能带来农业的振兴。
3、推进试点示范,4.0技术现在已经开展无人鱼厂、无人猪厂,星星之火可以燎原,就是从这些搞乡村振兴,龙头企业带动。我们现在在座的各位,没看到哪一位像华为那样那么牛的在农业里面的IT企业,很少有超过500人的,农信通就是一个大公司,我们如果有2万人的企业搞这个,我觉得就差不多了,当然这需要一个过程。
4、是IT企业、装备企业,农业是一个生态圈,是一个长又众多。
5、人才,我们作为农大的老师,让咱们各位做实用人才的培训,高科技人才的培训,形成一个局面。
农业4.0道路很漫长,很曲折,很艰险,但是我相信无论是再过30年,还是再过50年,总有长风破浪会有时,直挂云帆济沧海的时候
内容来源:乡村改造
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